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近些年，东南亚地区游戏市场发展的发展势头有目共睹，移动设备的普及令市场潜力快速释放，彼时的蓝海正在一步步成为红海，Sensor Tower数据显示，2020年第一季度，东南亚市场（包括泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南共六个国家）手游下载量飙升至18.2亿次，同比增长45.6%，成为全球下载量最高的市场。
近日，飞书深诺集团发布了《东南亚移动游戏市场研究报告》，从多种角度，对东南亚游戏市场进行了全方位的分析。
据悉，整个2019年，泰国成为了东南亚手游市场规模最大的地区，在6个市场中占比高达28.19%，市场收入超过3.16亿美元，其次是新加坡（20.69%）、马来西亚（16.59%）、印尼（16.3%）、菲律宾（9.31%）和越南（8.92%）。
增速方面，越南市场增速最快，较比去年涨幅高达36.2%，其次是印尼和泰国，增速分别为27.4%和24.6%，可见，东南亚市场的人口红利依然存在。不过值得注意的是，菲律宾市场的增速仅为0.4%。
疫情期间，随着各国社交隔离及行动管制令的颁布，手游下载量环比均有20%-40%的增长，收入也有一定程度的增长，其中，越南手游收入增速最快——在2020年Q1增速超过50%，其次是印尼和泰国。
东南亚对于重度竞技游戏情有独钟，通过数据显示，东南亚热门游戏类型主要有：射击、SLG（策略游戏）、MMOARPG（大型多人在线动作角色扮演游戏）、MOBA（多人在线战术竞技游戏）、卡牌、放置、EDU（养成）、消除等。其中，重度策略是东南亚六国头部手游中营收能力最强的品类，重度竞技既是高下载量品类又是高收入类别。
对于东南亚市场，国内厂商手中握有头部产品的大部分收入，尤其在射击，SLG，MMO及MOBA类优势明显。
比如在东南亚，射击类游戏《PUBG Mobile》《Free Fire》和《使命召唤手游》的头部优势非常明显，新游很难在当下以一种直观的手段杀入其中。SLG若除去玩法特殊的COC类，市场规模便不及MMO。而MMO方面，AppAnnie数据显示，在2019年东南亚MMO手游收入TOP10排行榜中，就有6款中国出海手游。高收入、且尚未出现明显头部垄断趋势的MMO手游，或许将成为中国厂商掘金的下一个突破口。
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4hYx4g8EW77h2boQOsLX3Q
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发表于 2020-7-21 09:51:38
