超休闲游戏发展史

小篱

在过去的几年里，超休闲游戏成为了移动游戏圈的热门话题。超休闲游戏似乎突然崛起，占领了应用商店榜单头部。随着它不断发展，一些评论家对超休闲游戏不屑一顾，他们认为游戏内容肤浅，不利于玩家留存，只是一时新鲜而已。然而，超休闲游戏的开发者匠心独运，用实力证明了，它绝对不是昙花一现。

让我们快速回顾一下超休闲游戏的兴起，看看它在过去几年是如何发展的，在未来几年又将何去何从。

超休闲游戏：简要回顾

2014年，移动游戏圈被一个无名开发者的一款超级简单的游戏颠覆。那就是Flappy Bird。开发者阮哈东于2013年5月发行了此款游戏，但是直到2014年初，这款游戏才大肆传播。据阮哈东所说，在高峰期，此款游戏如野火燎原般迅猛发展，每天从应用内广告就可以赚50,000美元。

一些开发者和发行商开始意识到这些超简单、容易上手的游戏拥有巨大市场潜力，于是开启了超休闲游戏产业。用户对这一类游戏有明确需求，但是超休闲游戏是否能找到可持续的商业模式？因为有应用内广告以及全面的用户获取过程，答案很明显是“可以的”。

超休闲游戏的优势

超休闲游戏一大优势就是游戏开发过程可以非常之迅速。超休闲游戏开发者创造了很多概念和原型，通过查看数据，决定哪个概念有潜力。超休闲游戏会以某个游戏机制为核心，简单易玩，所以开发过程也较为简单，并且具有更广泛的吸引力。

超休闲游戏简单易玩，以数据驱动，因此竞争优势十分明显，因为开发者可以快速测试，以免面世后失利。因为原型制作过程迅速，所以超休闲游戏开发者不需要去猜玩家想要什么，而是可以进行大量测试，从而判断这款游戏是否可以推向市场。

在测试和迭代过程中收集的数据可以助力超休闲游戏迅速传播。超休闲游戏的单次安装成本一般在0.50美元以下，比其它以忠实粉丝群体为目标并希望粉丝能够在应用内产生购买的游戏便宜很多。鉴于超休闲游戏主要是广告驱动的，因此开发者们立刻就可以赚到钱，而赚到的钱又可以投入到用户获取活动中，进一步推广游戏。

超休闲游戏面临的挑战

随着超休闲游戏市场发展成熟，新的挑战也出现了。用户获取成本不断增加，但是依然比其它类型游戏的成本要低。超休闲游戏开发者还需要面对玩家的持续变动，这是因为超休闲游戏的简单机制可能会让玩家在几天或几周内觉得有趣，但是久了之后觉得无聊的玩家就会放弃这款游戏。

此外，超休闲游戏市场竞争非常激烈，存在很多竞争和模仿。开发者可能有一个好的游戏，但是最终却输给了采用同样核心机制的竞争者的类似游戏，他们可能只是用户获取策略更加成熟，或者产品质量更好。

超休闲游戏的进化史

超休闲游戏的秘密已经公之于众，早期的成功难以复制。这一行业发展越来越成熟，游戏也如此。开发者采用新的用户获取策略以及游戏设计元素，可以更好的维持客户。

一大明显的变化就是超休闲游戏圈开始注重游戏质量和深度。超休闲游戏仍然需要简单易玩，但是质量也需要提升。超休闲游戏追求画面更优质，游戏理念更成熟，从而留住成熟的玩家群，增加游戏深度。例如，玩家在玩的过程中可以收集新的角色或升级装扮，这是与游戏核心玩法无关的一项附加游戏机制。

关于变现，超休闲游戏开发者正在采用应用内竞价的方式，就每次展示为发行商提供公平的竞拍活动，而非依靠手动设置的waterfall。对于规模较小的超休闲游戏开发者来说，引入AppLovin MAX的应用内竞价服务大大节省了他们的时间，使其能够花费更多的精力在游戏本身，而不是监管变现情况。

开发者还在找寻各种提升效率的方法，比如自动化完成类似用户获取和广告创作这类重复性的任务。现如今，小型工作室可以利用的工具有很多，从而节省时间并参与到移动游戏行业的竞争中来。竞争越来越激烈，这意味着玩家拥有的选择就更多。我们对于超休闲游戏行业的未来发展充满期待，让我们拭目以待吧。

来源： AppLovin
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/2gmpmiS0XFVgwKjbj441iw