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提炼“电竞+城市”社交价值,《梦幻西游》手游推动大众化电竞浪潮升级

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发表于 2021-6-11 09:50:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,业内一度强调 MMO 电竞蓝海的概念,不外乎是因为 MMO 电竞赛事的潜力被忽视,从而造成了与大众的疏离。以重养成、长线运营的特点来说,MMO 品类具有先天的用户规模优势,足以支撑赛事体系的打造和运营,且更容易走向全民化。因此,MMO 电竞的市场教育势在必行,毕竟电竞在大众化路上仍有深拓的空间。

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让 MMO 电竞真正地链接大众,赛事下沉以及对参与者的凝聚是不可或缺的。《梦幻西游》手游 2021 年城市英雄争霸赛(后文简称:城市英雄争霸赛)或许能够对此提供一些的启示。从海选赛、各地城市赛、大区赛到总决赛,《梦幻西游》手游一路走来不断向全民参与下沉,扩大赛事的影响力覆盖,并致力于让每一场赛事都能为玩家带来社交价值,以此增强粉丝对赛事的凝聚力,构建起电竞、城市和大众紧密衔接的体验闭环,推动全民电竞的理念进一步落地。

赛事下沉,打造“雨露均沾”的线下聚会

6 月 5 日,伴随着酷炫动感的决赛宣传片,镜头一路掠过 16 个分赛区的城市风光,最终聚焦到江南水乡苏州。

来自深圳赛区的“66666”战队、武汉赛区的“就是爱喝茶”战队、杭州赛区的“大鸟出奇迹”战队和北京赛区的“66来溜溜”战队齐聚,正式打响了 2021 城市英雄争霸赛总决赛。经过一番激烈的比拼,来自深圳的“66666”战队凭借无与伦比的默契和对游戏的深度理解,赢得了最终胜利,问鼎全国之巅。

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采撷城市风光,链接大众与电竞,最终汇聚成了城市的巅峰激战。一直以来,城市英雄争霸赛都依托于《梦幻西游》手游 IP 对大众的辐射影响力,以电竞为主轴线,串联起各大城市,聚拢目标用户和电竞爱好者。同时他们围绕线下赛事这一场景,将观赛、比拼、交流融为一体,引爆全民参与热情,打造了一场又一场“雨露均沾、人人同乐”的线下聚会。

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简而言之,城市英雄争霸赛在兼顾赛事标准化之余,用线下聚会这样的娱乐化思维,践行城市电竞的理念。从今年的海选赛开始,主办方就加强了对各地线下的投入,在“城市—大区—全国总决赛”的赛制模式上,组建了四大赛区,深入到广州、深圳、成都、昆明等 16 座城市,层层选拔参赛队伍,让目标用户深度参与,并无缝衔接泛用户;另一方面,通过锚定国内不同片区的中心城市,以点带面,以区位辐射优势推动电竞热爱者汇聚一堂,活泛赛事的聚会氛围,形成真正面向大众的电竞生态。

全面升级,用电竞场景赋能体验式社交

作为一个聚合度高的新兴产业,电竞通过线下赛事的举办,满足了年轻世代热衷体验的诉求,继而打通不同圈层的兴趣入口,形成贯穿全程的社交纽带。从“场景赋能”的逻辑出发,2021 年城市英雄争霸赛提升了对城市赛场馆选址的要求,并加大对现场基础设施的投入力度,搭建起了一个由“外围到内环”、环环递进的社交场景,进一步激活赛事的氛围。

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在外围,城市英雄争霸赛以人流、区域辐射力以及年轻人消费习惯作为参考指数,选择了各大赛区的核心商圈进行场馆搭建,以餐饮、潮流文化带动“社交货币”发行,实现受众的精准筛选。比如在成都赛区,组办方在毗邻当地“数码圣地”的恒大广场搭建场馆,通过相关产业的集聚优势和对电竞垂类用户的吸引,建立以兴趣为导向的社交纽带,为玩家参与赛事引流。

通过对节点城市的风貌和产业经济带的深入洞察,城市英雄争霸赛不仅切中了电竞与城市的关系走向,也借由场馆的定位选址深化了赛事在线下的大众认知,触达到更广阔的用户。

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外围建立起社交场景的入口,“内环”则经过精心的现场布置,强化赛事场景下的社交氛围,完成对人流的引导和沉淀,最大化营造赛事声量。为此,从现场布置、后勤保障以及满足多样化需求几个维度出发,城市英雄争霸赛加大了投入力度,在保证竞技应有的紧张和激烈的氛围之余,同时开辟了“第二空间”,为具有交友、应援需求的用户提供了参与的机会。比如在昆明赛区现场,参与者紧密围坐,一边品尝甜点,谈天说地,一边观赏精彩的比赛,在开放而不失专业的场景中,完成极具体验感和沉浸感的社交关系建立。

得益由外围到内环的社交关系递进,今年城市英雄争霸赛的参赛队伍相较去年提高 51%,所到之处粉丝热情高涨,精细地描摹出了电竞大众化的理想“模样”,再一次凸显了城市英雄争霸赛用电竞场景“链接大众,赋能社交”的价值。

公平竞技,铺开大众化电竞的宏大蓝图

赛事下沉,赋能社交,城市英雄争霸赛不断延伸大众化电竞蓝图。不过,对“电竞大众化”而言,公平竞技同样应纳入到这一话语体系之中,这是确保大众参与度的关键指标之一。本届赛事以“御四灵,战八方”为主题,寓意天南海北的玩家都能参与其中,在模板号这统一条件之下,发挥团队策略一较高下。

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一直以来,制约 MMO 电竞化的关键在于平衡性。这个问题无法得到妥善地解决,就无法冠以电竞之名。为此,城市英雄争霸赛采用了统一的模板账号,让每一位参赛玩家都可以站在同一起跑线,结合角色、宠物、法宝等相关系统自由发挥对战套路和策略,用实力完成公平比拼。

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对公平竞技的高标准,让外界看到了城市英雄争霸赛对赛事规范上所做的努力,成为其大众化电竞蓝图上的重要一块。作为电竞核心承载资源的赛事,对齐公平的基准线,既能对参赛者树立权威性,也能为 MMO 电竞注入更多的观赏性。本次决赛的四支队伍均无夺冠背景,也很好地说明了只要大众对电竞报以热忱,就能够走出一条坦途,这一点也同样适用于城市英雄争霸赛不断推进的“全民电竞”版图。

结语

电竞进入“专业化”、“职业化”发展阶段,是大势所趋,但这不应是上限,面向全民拔升辐射维度,有助于建立更好的产业未来。从今年的城市英雄争霸赛变化来看,《梦幻西游》手游在探索全民电竞的道路上仍在不断地进步,通过提炼电竞的社交价值,让五湖四海的网友以共同兴趣指引欢聚于线下,并基于赛事场景和氛围进行创新营造,深化参与者的体验感和参与感,为全民电竞真正落地注入了强劲的动力。

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与此同时,作为代表性的大众向赛事之一,《梦幻西游》手游城市英雄争霸赛在电竞场景的聚合效应之下,一方面刷新了城市的经济业态,激活了城市发展的新机遇;另一方面,持续探索电竞与城市文化的融合,为城市打造了新的名片;从经济到文化层面,城市英雄争霸赛进一步打开“电竞+城市”的格局,对于游戏行业、电竞行业乃至城市发展都贡献出了一定的参考价值。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/TTpcuCxgbPgAJZAdKT5PfQ

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