|
|
RPG手游在欧美市场真的“不好做”吗？
对于国内厂商来说，谈及RPG——或者至少是国内擅长的RPG玩法在海外的境遇，总会聊到这方面问题。这个国内积累最深的品类，在欧美市场很难用各大厂商原有的经验打开局面。
我们当然知道，其中涉及不少题材适配的问题，同理一些RPG产品在东南亚地区就表现不错。而抛开武侠/仙侠等带来的文化差异，又有哪些RPG的玩法要素是能在欧美市场立足的呢？
粗略浏览欧美市场的应用商店榜单就能发现，像是《原神》《七大罪》以及《龙珠激斗传说》这些，其实都不是典型的“欧美RPG”，对于当地市场而言同样属于“外来”的题材。但这些RPG产品还是在美国等头部市场稳了脚跟。
对此，我们不妨以这样的角度，筛选一些今年以来进入过美国市场iOS畅销榜Top 200，或是稳定在更靠前区间的一些典型产品。看看这些能在欧美市场头部梯队占据一席之地的RPG，主要都是怎样的玩法形态。
01：泛二次元风格兴起：更注重实时战斗、动作表现
先从一些新兴的要素说起，以往聊到欧美RPG手游，那些奇幻、魔法题材自然是最典型的。其中不少都会用这样的皮相套上的《刀塔传奇》-like的玩法——或者是更早一代养成类卡牌的框架，这可能是我们对于“欧美RPG手游”的一种惯性认知。
但这并非RPG品类市场里唯一的题材和玩法，一些漫改IP或是有更多亚洲背景的题材，近年也正在欧美市场攻城略地。
早些年，美国iOS市场只有《龙珠》卡牌等极少数的一两款游戏，能够进入到畅销Top 100。这很大程度上还是仰仗于世界级IP在欧美地区的影响。
近一两年，随着《原神》《七大罪：光与暗之交战》等产品上线，更多非欧美题材、有明显泛二次元风格的RPG游戏，也开始进入到欧美市场畅销榜前列。
这些产品通常都以卡通渲染作为表现力的主打方向，外在的画质、风格等特点很容易被外界感知。关于《原神》的这一点，大众都已经熟稔。同样在这方面特点鲜明的还有《七大罪》和《MHA》等漫改产品。
与此同时，这些RPG产品在玩法上也更强调动作要素，有的本身典型的动作RPG，有的在操控上包含更多的动作要素。而非早期的一代、二代卡牌那样简单“对撞”，或是单纯用表现效果更好的技能演出来弥补动作效果上的不足。
在美术品质加成的基础上，这些游戏的战斗场面、效果也有了明显优于同类的表现，这成了游戏画面风格之外的另一大卖点。
简而言之，表现力更好、更重操作性的中重度RPG手游，开始在美国等头部市场占据位置了。这是过去不曾有过的。
02：放置/挂机玩法出海
相比泛二次元、动作要素明显的RPG，放置类则是近几年一个大家能够感知到、“眼看着做起来”的品类，《放置奇兵》和《剑与远征》等都是个中典范。
尤其在《剑与远征》之后，我们能看到更多的放置RPG，开始攻占欧美市场。
这些游戏题材上通常整体以欧美卡通为主，毕竟目标市场如此。这其中也不乏一些“国人理解的欧美风”，不过整体上依然是对当地市场受众容易接受的方向有明显的倾斜。
拉长时间线来看近几年里的这些产品，研发成本也在以可见的速度提高。早期《放置奇兵》《剑与远征》还是2D卡牌的形式，到了之后的《不休的乌拉拉》《Magnum Quest》等产品，游戏中的卡牌都已经变成了典型的3D建模。虽然3D并不见得一定比2D成本更高，但品类规格的确是在水涨船高。
说到放置类的产品形态大家都不陌生，这类游戏都有效利用了挂机玩法碎片化的优势。
翻看这些产品的应用商店评论区，能看到用户的好评也多集中在这一点上。另有一点有趣的是，《剑与远征》在欧美市场似乎为这类游戏立下了范式。很多同类游戏的玩家留言，都会拿来类比。比如《Magnum Quest》的评论区，就有一些玩家同样提到了“《AFK Arena》如何如何”。
此外，这个品类也是国内厂商比较擅长的方向。GameRefinery去年的一份报告指出，同样在iOS畅销榜Top 200中，国内市场的放置类产品多达6款。明显高于美国和日本市场，
03：传统回合制/卡牌RPG保持稳定
当放置类在欧美市场开辟空间的同时，形态更趋近传统的回合制RPG、卡牌，也依然有一些典型产品保持着稳定的发挥。
比如我们之前报道过的《Hero Wars》，本质上是一款非常老派的《刀塔传奇》-like，而后又凭借魔性的解谜素材焕发了第二春。上线时间更久远一些的《龙珠激斗传说》，其内核也是国内熟知的卡牌模型。
在美国市场的前端，RPG这个品类现存产品的时间跨度相当之大——你既能看到近两年之内上线、画面技术最前沿的新作，还能看到手游早期那些最典型的代表作。就比如说，作为某一类回合制RPG的鼻祖，《魔灵召唤》这个堪称“年代久远”的RPG手游，至今也仍然活跃在美国iOS畅销榜Top 100~Top 150的区间。
同样的，这个算得上历史悠久的细分品类，近两年也在经历一些表现力层面的品质升级。《突袭：暗影传说》《MARVEL Strike Force》都是比较典型的回合制RPG，但不管是整体的画面表现，还是细节的角色建模、战斗特效相比前些年的2D卡牌都有了很明显的进步。
在这个细分方向上，你能感觉到欧美玩家对玩法“不挑剔”的倾向，不少玩家都能够接受这些在国内视角看来“并不新鲜”的玩法形态。不可否认这中有一些IP加持的作用，比如漫威、星战……但总的来说，经典的卡牌模式在这片市场依旧能占据一篇空间，尤其是在更好的外在包装下。
RPG是一个有很长历史的品类，在移动端也经历和不同的具体玩法设计结合、有了不同方向的变化。上述的这些典型产品就验证了集中可能性。
今年早些时候我们观察到，目前已有不少国内产品在欧美市场进入到了第一梯队，这其中仍然以SLG品类居多。
整体数量最多的时候，美国iOS畅销榜Top 10以内国产手游有5款左右，Top 50里多达16款，这算得上是过去很难想象的盛况。而随着一些出海RPG更新换代，说不定下次我们再来统计具体的品类情况，这样的表格里就会是另一番光景了。
参考资料：
https://www.gamerefinery.com/broaden-your-games-audience-with-hybrid-genres/
文/安德鲁
来源：游戏葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sucgp6M9EqZBJdGYxpXN9A
|
|
发表于 2021-9-14 10:30:00
