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“内容发行”站上风口,「游戏发行人计划」想让人人都能“坐拥流量,共享收入”

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发表于 2021-10-20 09:58:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
过去几年间,随着短视频等内容新媒介的崛起,手游发行生态迎来了巨大的变革,“渠道为王”成为过去时,“内容为王”站上发行风口。

在这样的大环境下,行业对“内容发行”的愈发重视也成功盘活了各大流量平台的UGC内容生态,陆陆续续催生了许多热爱游戏、热于分享的创作者们,他们凭借创意孵化的精品内容,也为游戏发行的营销工作提供了巨大的助力。

以目前发展势头最为迅猛的字节系流量平台为例,随着旗下抖音等头部平台的渗透率持续走高,越来越多的头部游戏内容创作者脱颖而出,譬如「呼叫网管」、「冒牌军师」等游戏领域达人,都依托独树一帜的风格与百变的创意释放,在抖音收获了超过1000万的粉丝量,也成为了当下链接优质游戏产品与大众玩家间的关键枢纽。

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那么为什么有越来越多普通的游戏热爱者,选择了加入游戏内容创作的行列?

在GameRes看来,如果说“内容为王”这一大趋势所孕育出的机遇赋予了他们尝试内容创作的契机,那么依托抖音流量而成长的「游戏发行人计划」,这种专注于内容孵化与创作者扶持的平台,就是助力他们在内容创作领域坚持更久,取得更多收益与成就感的关键所在。

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在10月16日于南京召开的「2021抖音创作者大会」上,「游戏发行人计划」运营负责人周宸哲发表了《与热爱相遇,我们都是游戏发行人》的主题演讲,复盘总结了「游戏发行人计划」的成绩,也展望了一番未来的发展与规划。

此外,「游戏发行人计划」旗下优质创作者「呼叫网管」也亲临现场,对自己的成长之路进行了回顾,期间亦分享了不少有关游戏内容创作的经验干货。

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那么「游戏发行人计划」,为大众游戏玩家与行业带来了怎么样的变化?

半年积累100万创作者,「游戏发行人计划」内容生态初露峥嵘

「游戏发行人计划」诞生的契机是什么?

当“内容发行”大时代来临,厂商们和旗下产品对优质内容的需求量日益攀升,但内容供给却始终存在缺口,或许正是为了解决这种“供需背离”的状况,以“创意内容”为枢纽在玩家与游戏之间筑起一座桥梁的「游戏发行人计划」应运而生。

作为连接创意内容与游戏产品的游戏推广平台,怀揣着“激发创作灵感,丰富游戏生态,创造游戏推广新方式”美好愿景的「游戏发行人计划」,凭借丰富的游戏推广任务,形式多样的计费模式,完善的创作指导与流量扶持政策,在短短时间内就构筑起了一套初具规模的内容生态。

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在一整套扶持激励政策的推动之下,每名泛大众玩家都能以一种门槛极低的方式上手,用创意表达自己对游戏最纯粹的喜爱,并且在过程中通过简便的“接单”助力优质产品破圈。而随着越来越多玩家加入「游戏发行人计划」开启内容创作,此前行业“内容紧缺”的状况也得以缓解。

大会上,相关负责人披露道:“过去半年中,参与到游戏发行人计划的创作者人数已经突破100万,为创作者带来整体收益10亿+。发行人计划在帮助各层级达人变现上也效果显著,头部达人平均累计收益100W+,腰部达人平均累计收益10W+,尾部达人平均累计收益1w+,个人万粉账号月变现率约达70%。”

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而据此前的相关创作者访谈资料显示,在这超100万名的创作者中,有受疫情冲击导致线下玩具店濒临倒闭的「白鸽动漫」,有遭遇了“影视市场”寒流艰难求生的原剧组导演「萌宝一家」,还有曾经屡次创业受挫的90后「二狗说游」。

他们的共性是都曾遭遇了不小的困难,但也都在加入「游戏发行人计划」后迎来了人生的转折点,通过游戏内容创作积收获了粉丝们的喜爱,也凭借游戏推广的变现收益渡过了最艰难的时刻。

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导演出身的「萌宝一家」找到了适合自己的游戏内容创作模式

不难发现,「游戏发行人计划」已构筑起了一个丰富且具备长线活力的内容生态。

一方面来说,「游戏发行人计划」帮助许多游戏产品遇见了最适合的创作者,于行业中开拓了一种游戏推广新方式;另一方面,「游戏发行人计划」也助力许多游戏爱好者达成了“在兴趣领域变现”的梦想,成为了一座让广大游戏内容创作者可以展现创意、收获成长、获取丰厚收益的“创意工坊”。

那么具体到微观层面,像@呼叫网管这类身处「游戏发行人计划」庞大内容生态中的创作者们,分别都是如何从入门到精通的?「游戏发行人计划」又在广大内容创作者成长全周期给予了他们怎样的帮助呢?

覆盖成长、变现全周期,全方位给予创作者扶持激励

在本届大会上,抖音千万粉丝游戏达人「呼叫网管」现身说法,站在内容创作者的角度,向大众分享了一番自己的成功经验。

在「呼叫网管」看来,短视频是优质内容的极佳载体,相较传统图文内容来说,短视频无疑有着更强的破圈能力,尤其是对游戏内容来说。并且短视频的创作是低门槛、面向大众的,只要具备差异化的“创意”,敢想敢做就有机会成功,这也是他当初在抖音成为一名游戏内容创作者的主要原因。

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伽马数据

而在粉丝积累到一定程度后,“变现”则成为了每名创作者绕不开的一件事,对此「呼叫网管」着重提到了「游戏发行人计划」给予他的帮助,他表示之前通过此渠道进行的《航海王热血航线》推广,就为他带来了74万的巨大收益。

用「呼叫网管」的话来说:“按效果付费的「游戏发行人计划」是一种可以推动创作者不断进行创新的新兴变现方式。虽然游戏发行人计划还很年轻,但在我看来,它同样拥有巨大的变现潜力。”

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在GameRes看来,作为头部创作者的「呼叫网管」,所提及的还只不过是「游戏发行人计划」在广大内容创作者“变现”维度所提供的帮助。

事实上,当下的「游戏发行人计划」早已围绕创作、接单、流量三大模块,制定了一套覆盖成长、变现全周期的的完备扶持计划,力求在“看见创意的价值”这一核心理念的指引下,助力每一名参与到计划中的“游戏发行人”都能坐拥流量、共享收入。

1、零门槛创作:「游戏发行人计划」面向全体抖音用户开放,无账号类型限制、粉丝量限制,每名游戏爱好者都可以自由领取任务秒变创作者。

2、工具化流程:面对新人创作者无所适从的普遍性问题,「游戏发行人计划」反复对任务流程进行优化,最终调试出了一套简易的“工具化流程”,确保每名创作者都能轻易上手。

3、完备的成长体系:为了让创作者们能够快速成长,「游戏发行人计划」提供了包括创作者学院、内容制作模板、高粉达人商单技巧分享、优质达人定向培训等配套扶持手段,助力创作者其持续输出优质创内容,持续提升账号的商业价值。

4、流量福利扶持政策:面向不同成长等级的创作者,「游戏发行人计划」还会提供包括DOU+礼包、专属任务、流量扶持在内的多种权益激励,赋予创作者们数十亿的流量扶持,让每一个创意都能被大众看见。

5、变现模式成熟:正如「呼叫网管」所分享的一般,目前的「游戏发行人计划」已构建出了一套成熟的变现模式,只要创作者有想法有创意,其产出的优质内容就能为其带来可观的收益。

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由此可见,「游戏发行人计划」完全可以概括为一个低门槛、有工具、有指导、有流量、能挣钱的平台。

未来随着其内容生态的进一步丰满,越来越多的“优质内容”的涌现将为平台吸引到更多优质的商业资源,从而也将带给创作者更多精神、物质层面的积极反馈,在创作者与平台同步成长的大趋势下,最终在平台内部实现一种可持续的良性循环。

结语

「游戏发行人计划」为行业与玩家带来了什么变化?

对行业来说,随着“精品化”进程的提速,未来势必会有越来越多高质量游戏面世,而由于「游戏发行人计划」的存在,在广大内容创作者的创意赋能助推之下,这类精品在“营销侧”的破圈难题自然也得以迎刃而解。正如上文所提到的一般:“「游戏发行人计划」在行业中开拓了一种游戏推广新方式。”

而对玩家来说,「游戏发行人计划」的诞生则是能在承载他们天马行空的创意基础上,将他们对游戏的热爱与追求,切实地转化为粉丝的簇拥与直观的收益,真正达成“追逐着热爱,还把钱挣了”这一放在过去看似遥不可及的梦想。

展望未来,随着抖音等流量平台持续的高速增长,可以预见「游戏发行人计划」未来也会随着短视频时代一同迎来更好的发展,成为游戏内容宣发的一个举足轻重的新模式。

在这一高预期支撑下,始终秉承着“携手创作者共同成长”这一理念的「游戏发行人计划」,想必也将与海量创作者们一同迎来更为广阔的成长空间。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/cIMsl3GZeEHb1F1E-TRm-w

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