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笔者以下论调是基于把游戏行业融入娱乐经济的大产业圈做考虑,笔者的粗浅想法仅用于抛砖引玉,如有读者读后感觉是浪费时间,笔者谨表示十分歉意,另如有兴趣与笔者探讨者,请加QQ13988996,笔者在此先对可能的读者表示十分感谢!
一 游戏行业的定位
索尼公司几年前的战略调整据说已从电器产品生产转向 游戏 音乐和电影,在传统行业日渐成熟,行业门槛降低,竞争激烈,利润率降低的情况下,索尼适时决策。在全球娱乐经济来临之时,面对挑战。随着全球科技的进步,经济的发展,人类在温饱问题得到满足以后,必然在更高层次上提出需求,而直接导致全民娱乐经济时代的到来。
游戏,音乐,电影,电视广播,平面杂志等媒体都属于娱乐经济范畴,而应当成为娱乐经济的推动和引导者。
当今电影、音乐、广播、电视传媒、以至服饰时尚界,都有越来越融合发展趋势,从电视节目来看,除了传统电视剧外,电视节目的制作越来越多的是音乐排行榜,电影票房、新电影介绍,明星动向诽闻,服装时尚前沿,电视的音乐,影视选秀. 而游戏行业似乎被排除在这个圈子之外。
游戏属于IT行业,我们知道互联网在社会的影响力正深刻的影响着人们的生活方式,其传媒作用的地位也越来越加强。游戏属于互联网应用的一部分,但不应该局限于互联网运作,与当今主流娱乐传媒的结合,是必要和紧迫的选择。游戏作为最有成长力的新兴娱乐行业,应该积极融入娱乐经济,应该借鉴发展成熟的主流娱乐媒体的动作模式,游戏行业的根本定位应该是属于娱乐经济,而不只是科技或互联网应用。
互联网的概念从90年代开始就已经为做高科技、新经济被炒作。包括盛大网络公司成功上市与融资,当年网络科技的概念也是其重要卖点。笔者认为互联网经济也是从属于娱乐经济的范畴,包括以上笔者没有提到的体育界、体育明星与娱乐经济的结合也日益密切。90年代初期当互联网经济刚在国内出现时,人们就认为针对当时的门户网站的运作方式提出,门户网站从事的“吸引眼球经济”“注意力经济”,而当今娱乐经济的重要属性也表现为所谓的“吸引注意力经济”。各大电视媒体的黄金档娱乐节目的收看是不收费的,其通过提高节目收视率,从而增加节目与电视台知名度与影响力,然后增加其外围的广告和其他收入。像当今流行的选秀节目,除了广告收入,而且观众的短信投票收入也成为不可忽视的重要部分。从运作模式、营利方式来看,互联网和其它娱乐行业有很大的共同之处。不同之处之在于采用的媒介方式不一样,一个是带有新兴科技概念的宽带互联应用,一个是比较传统一点音视频媒体。
笔者以上分析是想说明,游戏行业属于互联网行业,互联网行业同样也属于娱乐经济的范畴。而当今娱乐经济,娱乐行业已成为越来越先锋时尚的概念名词,它的行业范围几乎覆盖了新兴经济的的所有范畴,包括互联网的“注意力”经济、及所谓的“美女经济”、“美色经济”、“享乐经济”,包括传统第三产业的服务行业等。在全球工业生产力过剩,资本过剩的当今社会,第三产业范畴内的娱乐经济必然得到迅速发展。
笔者认为属于娱乐经济的互联网业,特别是游戏行业、适时转换概念,炒作娱乐概念是值得重视的选择。
二 游戏行业融入娱乐经济的方式
著名导演张艺谋在电影《满城尽带黄金甲》的宣传活动中承认现代电影的动作方式是一场“秀”。游戏在融入娱乐经济的宣传推广中也有必要做好“秀”.在游戏推广中不仅推广游戏内容,也要把游戏相关元素也一起推广,不仅炒作游戏的实际内容,还要炒作游戏相关概念。笔者认为炒作是最经济最有效的宣传推广之一。游戏公司在做到不仅卖游戏内容,还可以卖游戏概念,游戏娱乐元素。
1“秀”主创人员开发人员。
借用一点明星包装的方式把主创人员进行包装,即使不能给开发人员披上偶像的光环,也应该是潮流前沿的时尚人士。通过与主流传统媒体相结合,在当今各大电视的黄金档娱乐节目中争取游戏娱乐节目的一席之地,向电影探班一样,让娱乐记者深入到游戏开发小组,适可的爆料与炒作是必要和经济的宣传方式。
在安全保密的范围内,节目可以报道游戏开发人员的工作方式,工作场景如会议商讨场面,游戏开发趣闻,游戏开发过程中不断的创意与反复,被砍掉不要的游戏美术与策划方案等。类似电影制作的NG花絮。个性游戏开发人员的个性做息方式等。可以采访游戏开发的主创人员,聊允许透露的开发内容,谈开发人员个人的游戏经历,游戏类型的爱好取向,加入游戏开发者行业的职业选择过程与经历,个性的装扮,休闲运动方式,其它兴趣爱好等。甚至可以与电视台合作拍小规模的关于游戏开发人员的青春偶像剧。
2“秀”玩家.
采访知名的游戏玩家,具体服务器的高级玩家,在其它行业有一定地位的社会精英玩家,美女玩家。介绍他们健康的游戏与生活方式。介绍他们在游戏中遇到的趣闻逸事,游戏中结识的朋友。展示他们关于游戏周边的收藏,或者自己关于游戏元素的设计,小的手工品,有游戏概念的服饰装扮等。
与游戏玩家谈游戏的内容,请他们提出对游戏内容的建议,期望等。每期请游戏玩家设计游戏任务,设计线下活动,聚会。提出策划方案等。根据游戏公司建议,采用,及人气等,对玩家进行游戏相关物品奖励。请游戏玩家个体或团队对喜欢的游戏做COSPLAY游戏角色扮演表演。请游戏玩家参观游戏开发公司,与游戏开发人员互动等。
以上节目内容的目的,是把开发人员从幕后推向前台,增加游戏开发人员的职业光环度,增加开发人员与大众,与娱乐媒体的互动感。增加玩家的主人感,参与感。展示健康玩家的生活状态,塑造开发人员与玩家偶像,从而改变一些人心中游戏妖魔化的形象。提高游戏行业的社会认可率,促进更多的人接触了解游戏,加入游戏开发和游戏玩家行列。
3 “秀”娱乐明星
报道娱乐明星的游戏经历,明星曾经最喜欢或爱玩的游戏,或游戏类型。游戏在明星成长过程中的影响作用等,报道明星关于游戏元素的时尚装扮与流行元素,游戏周边收藏,请娱乐明星做嘉宾与开发人员或玩家做互动。请时装模特做有游戏元素的时尚走秀或角色扮演走秀等。
4 “秀”酷眩游戏内容
报到游戏行业动态,新游戏开发内容预告,已运营游戏的的更新内容与进度预告,新游戏操作指南,新游戏背景、游戏大体世界观,游戏种族、游戏职业介绍。最新酷眩的游戏角色或场景概念设计、原画设计。已运营游戏玩家的酷眩或搞笑游戏视频。请专业玩家或COSPLAY团队或职业模特进行游戏的酷眩Cosplay表演。
5 设计综艺或选秀节目
与电视台合作举行由开发人员,玩家,娱乐明星参于的关于游戏内容的综艺节目,请开发人员,玩家,娱乐明星,做才艺表演。做游戏内容,情节,趣闻相关的舞台小品表演等。
与电视台合作设计游戏相关的选秀活动,选拔知名游戏公司,游戏项目代言人,COSPLAY模特,游戏时尚周边展示模特,游戏SHOWGIRL等。选拔测试内容应与游戏宣传相关如游戏主题曲演唱等。
6 设立游戏奖项 举行颁奖典礼
在电视节目眼花缭乱的颁奖节目中争取一席之地,通过在其它颁奖项中设立游戏相关奖项,或者通过游戏行业与主流媒体合作设立专门的游戏颁奖典礼节目。奖项可以涉及游戏公司,游戏投资方,游戏制作人,主创人员,运营人员,制作团队,游戏玩家,最佳游戏代言,最佳第三方游戏宣传媒体,游戏风云人物,游戏时尚人物等。举行走红地毯仪式,请娱乐明星颁奖,表演等。目标做到世界最有历史,最具权威的游戏界颁奖盛会。
7 与平面媒体合作
发行面向大众玩家的期刊杂志,报纸。
8 举办游戏发布会
招开新游戏、不同版本游戏的新闻发布会,请制作人,主创人员,资深玩家,娱乐明星参与。由制作人带领在各大城市宣传推广,并邀请各主主流媒体跟踪报道。
9 增值游戏服务内容
全方位游戏运营,线上、线下结合,与传统主流媒体合作。
线上提供增值服务,如客服的实时服务、VIP玩家客户私人客服,玩家的带练,陪练,高级任务副本的组织参与、协助、指导,公会活动的协调。
线下定期的玩家聚会、大型的聚会可以请主创人员,明星,时尚界参与,并进行游戏相关表演,走秀。定期举行,开发运营人员、游戏玩家、娱乐明星多方参与的游戏日或称游戏节聚会活动,举办游戏相关的类似音乐行业、拉票会,歌友会的活动。
10 游戏公司与其它跨行业娱乐媒体的合资合作。
联合娱乐投资公司、电影制作公司、唱片公司、时尚界,同步进行游戏相关电影制作,CG动画片制作,游戏音乐,游戏片头曲、主题曲专辑的制作。
游戏角色设计可以借鉴服装时尚界元素,联动服装时尚界在作品中融合游戏人物的服装,及相关的概念元素,针对新游戏请专业模特和设计师做游戏元素服饰和时尚风向的发布会等。
三 游戏的生产运营模式
1 游戏业内的分工
游戏投资、开发、运营,应分工细化、分工专业、分工明确,并能做到协调准确、协调灵活。
2 游戏开发的制作人制度
借鉴电影行业的导演或制片人制度,与当今电影、唱片公司的运作方式。游戏开发公司可以向专业的游戏开发投资公司模式转变。
游戏开发投资公司培养、挖掘、包装优秀制作人,优秀制作团队。签约优秀制作人、制作团队,确定投资。
制作人则根据市场组织游戏策划案,领导组建开发团队,进行开发。并带领主创团队,邀请娱乐明星到各主要城市、游戏发达地区,做前期及发布的宣传推广秀活动。
游戏版权归签约公司所有,游戏制作人享有一定的权力、收益,并承担一定的义务,风险和责任。
3 游戏运营公司的转变
游戏投资公司应组建独立核算的运营公司,或签约专门的运营公司。
游戏投资公司通过承接、定制,运营公司要求的,符合市场需求,玩家口味的各类型游戏。然后投资签约制作人带领制作团队开发制作。
运营公司因直接服务于玩家,运营公司的客服人员直接工作于游戏内容中,直接与玩家交流。运营公司应该最了解玩家口味,玩家在游戏中的娱乐需求。
游戏开发完成投入运营后,应该做到游戏内容的好坏、运营的成效好坏最直接影响到的是运营公司的收益。使最直接服务和了解玩家的运营公司,成为可以代表玩家的市场需求方,游戏开发的直接服务对象方。成为游戏行业中服务与被服务的主体,从而充分调动运营公司的积极性,并准确满足市场需求。
4 游戏的宣传推广
游戏的宣传推广,可以由投资公司、运营公司,主办、组织,由制作人牵头进行。
游戏公司推广方式就多样化、首先从公司包装的途径是多种多样的,经济有效的宣传方法之一,与地铁部门合作,如二号线张江站,可以播报,到盛大互动网络娱乐公司的乘客请下车、游戏行业领导者盛大互动娱乐公司欢迎你来张江等。
这种方式是低成本、有较、长期的宣传方式之一,对影响玩家观注度、增加公司知名度、培养上班员工的自豪感都有一定作用,笔者认为如果中国的游戏公司能发展成为像暴雪娱乐那样,成为游戏玩家心中的朝圣地,游戏公司的所在地也自然会成为游戏界的中国“好莱钨”!
当今游戏行业的公司名称,都是网络概念,好像仅是网络应用。笔者建议游戏公司融入先锋的娱乐经济应从公司名称的概念做起,如游戏行业的公司,不要一律称之为是网络公司、计算机公司。而更适合当今游戏行业发展的名称应该是,某某互动娱乐公司、数字媒体娱乐公司、新媒体娱乐公司、网络互动娱乐公司等。如盛大互动娱乐公司、第九城市数字媒体娱乐公司、征途网络互动传媒娱乐公司。
5 游戏周边人力资源的应用
职业玩家的作用
现代社会行业分工细分,职业玩家的出现对游戏的推广,运营壮大,提供游戏相关,游戏周边的服务都有其积极作用。引导职业玩家正确发挥积极作用,游戏公司可以签约资深职业玩家,或是职业玩家工作室,团结健康具有专业精神的职业玩家、使其带动更多的非职业玩家的进入,充分发挥职业玩家的专业作用。
6 放开虚拟物品交易
虚拟物品凝结劳动价值,就具有商品属性。正确规范虚拟物品交易,是增加游戏乐趣,游戏成就、游戏满足感的有效手段。
通过创建虚拟物品交易平台,也是游戏公司业务扩展与增加创收的有效途径。
四 应对游戏行业的壮大、游戏世界内容的丰富 寻求节约成本,培养人才,轻松招聘的措施。
1 人才招聘的转变
(1)招聘思想的转变,降低门槛,跨经验招聘人才
随着游戏内容的制作越来越庞大,以游戏内容更新的周期越来越短,游戏制作中的工作量也越来越大。在当今游戏制作的经费中,开发人员工资是游戏开发经费中的最大一块支出,以现在电脑硬件及固定资产的投资都不是太大。随着游戏内容的丰富,制作工作量的增大,势必要求增加开发人员,同时也就增加游戏公司的经费支出.
游戏开发人员被称之为过灰领,游戏开发有时是智力创新,和重复式体力劳动的相合。
在程序师方面,在引擎和做好的平台上做开发,在程序语言熟悉和有工作经验的人来说,有时就是象用自然语言或者说脚本语言写出其运行逻辑的过程,如果不是做底层及核心基础的开发,对于程序师来说有时也带有重复性的体力劳动。
游戏美工更不需要有高深的学历背景,或就读专业美术学校,绘画的时间长了,自然美术基础很扎实。
笔者的以上认为是想说明游戏公司的招聘不一定要有高深的学历背景和丰富的开发经验,对于程序,美术和策划来说除了核心枝术人员,都可以招聘有一定基础的新人加入。像港台日本韩国的动漫创作,及动漫工作室,招聘学徒式的方式很普遍,而且很多著名的漫画者就是从学徒工做起。
新人的薪酬较低,但可以完成简单的和重复性的工作,在减低公司人力资本的同时,新人也在逐步成长,同时也在低成本为公司做人才培养及为整个游戏行业做人才储备。
游戏招聘的门槛降低,自然会导致游戏开发从业人员的增多,整个游戏行业人才的增多也会导致公司在以后的招聘中人力资本的降低。对于现有从业人员的工作经验,水平与熟练度的增加,以及游戏行业的规模扩大,这种方试也并不会对现有游戏开发从业人员的薪资水平造成威胁.
并且新人在能够完全独立称职的完成工作时,薪资水平自然也会提到合理的水平。
总之游戏行业能够健康发展壮大,对整个行业从业者来说都是利大于弊,而且笔者一直认为游戏开发从业人员一定要热爱游戏开发这种工作,而不是只为眼前的收入而工作。
(2)行业界限的消除,增加渠道,跨行业招聘人才
游戏程序、美术、游戏内容策划、游戏运营策划,游戏从业人员的招聘应该打破行业局限、引进其它行业元素,注入新鲜血液。如游戏运营策划
招聘湖南卫视超级女生节目策划等,并对招聘本身进行娱乐、行业、新闻的相关炒作。
2 游戏人才的培养
(1) 联合高校、研究机构,组织业内交流。
有实力的游戏公司可以联合高校设立相关专业,组织公司经验丰富的高级开发人员兼职任教。可以联合国内外相关专业的高校和机构成立游戏开发前沿技术的研究所。
组织国内外业内开发人员的高端研讨会,行业新动态观察,新技术应用的研讨会,组织成立游戏开发者协会,发布带有学术权威性质的业内期刊。
(2)自主、联合社会办学力量,开展基础培训。
当今就业竞争日渐激烈,教育应该向多样化,实用化,面对行业需求进行定向培训,游戏公司可以自己设部门,或者联合社会办学机构进行游戏开发的教育培训,并为学员提供到游戏公司的实习机会.进行培训一方面为公司创收,低成本为以后的开发做人才储备.而且合理的实习岗位安排同样也为公司节约人力资本。
接受过专业培训的学员就有从事专业工作的基础与可能,而没有接受专业教育的低学历着只能从事廉价的重复性体力劳动,中国是世界上最大的人力资源国家。对有一定文化基础的,对所游戏行业感兴趣,热爱的,有天赋的可以对其进行培训。例如游戏美术人员的培训可以从中专,高中,甚至初中,有一定美术基础热爱美术及游戏的学员开始进行几年制的培训。
学生对文化课学习不感兴趣的,不一定对其它方面不感兴趣,不一定在绘画美术或游戏策划上没有天赋。相对普通大学毕业生日益加剧的就业难,有一定经济基础的家庭会支持孩子的培训。对经济基础不好的,有一定基础和天赋的也可以考虑学徒工的形式培训。
低学历者的年龄较小,一个好处就是培训周期可以较长。在培训的后期可以在老师的指导下让学员组织项目组,做就业前的实战演练,优秀学员推荐到公司实习.如项目组学员有好的方案与实力作品可以考虑公司组织开发。对于培训的实力团队,可以吸纳到开发公司,或针对好的方案小额投资做风险开发,组织承接国内外外包业务等。
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发表于 2007-7-23 16:57:00
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