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手游社交分享文案心得

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发表于 2021-12-30 17:28:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
社交.jpg


1.1 分享环境

在手游的研发过程中,需要接入到手Q微信双平台的社交分享功能,类似家长转发到群里的拼单链接,上面会有各类文案来吸引用户点击下载,从而提高游戏的社交传播率。之前撰写过无数版分享文案有过一些感悟,希望能与大家交流

1.2 环境特点

1. 熟人/半熟人环境

微信和QQ都是社交需求向的环境,能躺在普通人好友列表里的至少是“认识”的,代表自己和好友之间有个基本的沟通,这里面也包括利益关系绑定的商人与合作群体

2. 常见的分享情境

(1) 不熟的朋友

不管你是出于哪种目的,奖励也好、纯粹推荐也好、想找人作伴一起玩也好,你肯定不会分享的对象是不熟的朋友,站在对方角度思考原因是以下几点

1、干扰

如果你的分享对他来说毫无意义,是他不感兴趣的,这就是对他的一种凭空干扰,是社交层面的额外负担

2、拉黑

如果你们的关系本来就不好,你还频繁骚扰人家,人家可能直接把你拉黑

3、尴尬

如果你朋友的关系和你不好不坏,处在中间,出于上面的情况,他不好直接生气,就会陷入尴尬的局面

4、问号

想像一下你分享之后,对方回一个问号的场景,就问你尴尬不尴尬

(2) 非常熟的朋友

上面说过玩家分享的几种主观驱动

奖励来说,熟人即便对你分享的东西不感兴趣,他也是你情感的倾诉口、宣泄口,根本不在乎你对他的一点骚扰,反而这是日常增加互动的小渠道

真实的拉友作伴来说,只有对于你是真正的朋友,有对游戏共同的兴趣爱好(经常一起打游戏/网友灯),或者生活中能慷慨相助(基友)的那种,你才会想去分享,并且不担心对方会苦恼

(3) 群

陌生人群

都是陌生人组成的群,拼团群、游戏群、代购群等等,因为全是陌生人,不完全是你好友,所以分享的社交成本是很低的,最大也就是被踢出群,不会造成朋友层面的情感关系损失,所以分享几率大

熟人生活群

平时外卖红包、拼多多红包往哪发,一般是很熟的朋友,彼此特别熟悉,都知道尿性才会往群里发各种,不在乎众群友的看法

不会分享的群

游戏作为一种娱乐产品,一般跟学习、工作是冲突的,所以班级群、校友群、工作群这些地方是不会发的

3. 总结

总结来说,大概率分享的途径是 熟人、熟人生活群、陌生人群

1.3 文案核心

核心就是结合游戏类型,宣扬游戏特色,让游戏内的元素或者字眼融入到分享拉新的话术中但不显得太假

1.4 文案展开方式

1.4.1 口语化/聊天化

1. 上面知道分享的人大概率是比较熟的了,所以普通人和朋友聊天时的场景是口语化的,口语化的第一个特征就是第一、二人称,有“我”“你”这些主语,我你有一种亲切感,且指向性非常明确,这个是要区别于其他渠道的广告语的,下面就是示例

好友求助示例

标题:“我被卡在{0}关了,快来帮帮我!”

描述:“这关真的好难,我实在过不去了,你帮我过一下嘛~”

2. 口语化的第二个特征就是语气,模仿现实生活中朋友聊天的语气,尽量随和放得开,不能太生硬,下面就是示例

好友求助示例

标题:“第{0}关好难,大姥救命!”

描述:“大姥大姥,能不能帮我过一下{0}关,在下一定感激不尽啊!!!”

1.4.2 奖励引诱/朋友背书

1. 用朋友的身份说出一件事情的时候,这件事情的可信度就会大大增加;往往日常各类APP中缺乏真实性的分享就是带有奖励吸引字眼的,所以适合搭配着使用

联盟邀请示例

标题:“联盟有人发红包,我领了500金币,你赶紧来呀!”

描述:“加入联盟,领取成员俱乐部红包奖励,还能参与更多联盟玩法,点击加入”

1.4.3 震惊部/标题党

1. 分享出去的消息存在玩家没看完就失去了兴趣了情况,所以存在一种设悬念抓眼球的文案写法,广泛用于各类新闻媒体的消息中,但也要切忌过分夸大,不管怎么说, 先让玩家点了分享再说,下面就是示例

通过关卡分享示例

标题:“我通过了{0}关,关卡设计意想不到!”

描述:“第{0}关的关卡设计怎么这么惊艳!元素和地形的搭配竟然是这样的!”

1.4.4 拟人/拟物/拟场景/拟动作

1、人天生有想象力,对于一些文字会迅速地进行脑补,可以模拟一个合理的场景,让分享这件事情变得自然,可以添加更多的文学元素进去,让分享的文学色彩变得更高,下面就是示例

邀请好友示例

标题:“好友寄来一封XX邀请信!”

描述:“下载超5亿,身边小伙伴们都在玩的国内正版XXX!你也来陪我玩吧!”

1.4.5 流行元素/蹭热点

1. 现在的互联网每时每刻都在制造热点,都在生产流行元素,这些元素在网络上传播知名度大,尤其受到青少年的追捧与喜爱,合理运用这些元素能让文案更接地气,拉近和年轻用户的距离,下面就是示例

邀请好友示例

标题:“开局一个方块,消除全靠手速!”

描述:“2020最新手游XXX火热来袭,好玩超乎你想象!”

1.4.6 情感牌/情怀牌

1. 用抒情风的文案去激起用户的共鸣,选取的主题需要尽量贴合用户的痛点,下面就是示例

邀请好友示例

标题:“你还记得角落里的红白机吗?”

描述:“36年历史的XXX正式登陆国内啦,和我一起重返少年吧!”

1.4.7 谐音梗

1. 谐音梗的好处是创意简单,制作简单,容易引起共鸣,满足大众追求流行的心理,下面就是示例

多人房间邀请示例

标题:“房已开好,块来块来!”

描述:“好友开黑打块,就差你啦,火速上线发车!”

文/右耳闻水皮
原文:https://zhuanlan.zhihu.com/p/437788944

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