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解读《广告平台综合表现报告》第十五版:三方平台抢占Meta,Google市场份额

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发表于 2022-10-17 16:16:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,我们见证了太多历史,互联网经济和流量“理所应当”地受到了影响。加之苹果隐私政策的余波以及生活习惯的转变,让所有出海公司都开始重新思考增长方式和营销方向。10月12日,AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第 15 版(以下简称:《报告》)对广告行业各家媒体渠道进行排名。为广告主及开发者制定营销决策提供了重要参考。

《报告》数据的统计周期及范围主要围绕2022年1-7月份Android平台用户,以及授权ATT的iOS用户。基于AppsFlyer所监测的500个媒体渠道涉及1.9万APP总计达270亿APP激活总量的数据统计。据了解,《报告》以半年为一期,由总部位于以色列的AppsFlyer发布。AppsFlyer是全球领先的移动归因与广告效果监测分析平台,提供APP应用的广告跟踪、评估等技术服务。其在移动广告领域扮演着“裁判”角色,因此,该系列报告也被誉为「移动营销领域最权威的行业报告」。

Google、Meta 排名下滑明显

全球经济受到复杂的地缘影响,整体下滑,“寒冬”成为整个互联网的关键词。在经历了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期间 2% 短暂的增长后,App 激活广告支出预算在 2022 年第二季度环比下降 14%。App 的平均预算(排除了统计逸出值)下跌 12%,其中 Android 端的预算降幅略高于 iOS 端(-13% vs. -9%)。

通过对比上一版及最新版《报告》中各平台的排名,不难发现受到苹果隐私政策、全球经济放缓等多重因素影响,Google Ads 和 Meta Ads 等整体市场份额有所下滑,而行业内体量较小平台把握住机遇逐步占据市场份额,来自汇量科技的程序化广告平台Mintegral排位显著上升,显得弥为珍贵。

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图源:扬帆出海

Meta、Google作为所有出海者绕不开的两大平台,依旧凭借极高的量级领跑 Android市场,但是形势紧迫。iOS端有Apple Search Ads(简称 ASA)的主场加码,Android端有TikTok for Business(简称 TTFB)的后来居上,围绕着新业态形态,或许用新的优化思路才是降低影响的最优解。

对于开发者而言,这两个平台无论是规模还是实力,仍然是不可撼动的流量巨池,要想玩转营销,两个平台依然是无法绕过的“投放第一课”。

Mintegral及Vungle新星闪耀

凭借领先的新技术和超强的赋能力,汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral成为本次榜单的C位主角。《报告》显示,Mintegral平台在全球全品类iOS端及安卓端留存实力榜均排名第3,仅次于 Google Ads 与 Meta Ads 。其排名上升明显,且仍旧是国内唯一进入对应榜单TOP5的广告平台。短短的时间内,沉淀出了和Google、Meta扳手腕的力量,给中资流量平台挣足了颜面。同时对于Mintegral来说,留存前三足以说明其为开发者带来高质量用户以及出色的留存表现。

汇量科技的起势其实业内早有预见。从收购热云数据之后,Mintegral快速进化,现今其程序化矩阵已包含开发者变现平台、广告交易平台、DSP、广告主自助投放平台、DMP、Mindworks 创意实验室及其创意自动化工具 Playturbo 等,从供给侧到需求侧,能够为全球开发者提供移动营销解决方案。业内人士分析认为,这次爆发究其原因也是因为在超休闲和中度游戏方面的领先表现。

同样,本次榜单值得注意的是,Mintegral在全球iOS留存榜区域细分板块(亚太、欧美等)中,皆处于前二位置,除了在印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场表现不俗,就连在美国这样的T0市场也同样表现亮眼,荣登第四。

除Mintegral外,Liftoff 旗下Vungle 在新版《报告》的各个榜单表现也可圈可点,在休闲和超休闲的留存指数排名提升明显。其中,在 iOS 端休闲游戏的留存上排名上升 3 位,追赶第二梯队。

中国力量持续坚挺

凭借极快的反应速度与大量的资金投入,TikTok for Business(简称TTFB)实现了Android端流量激增的壮举。在2021年,TTFB初登SKAN榜首,在沉淀和适应之后,这两次榜单也仅次于今年也仅次于Meta排名第二。

TTFB的流量池一直非常有特点,在IAP和IAE相关领域可以帮助开发者实现快速增长。虽然今年Q2遭遇下滑,但是连续激增之后趋于温和也符合市场需要。

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除了上者,Xiaomi、vivo也同样出现在榜单之上,虽然智能手机的红利已然大不如前,但是凭借坚挺的出货量以及独特的解决方案,这些手机厂商仍是混合变现开发者的不二之选。

根据当下的格局来看,对于开发者而言,随着买量成本的上升,以及投放精准度的下降,坚持“产品为王”的长青打法,无论在什么时候都能立得住。此外,基于自身的技术壁垒,以及在全球化布局中的先发优势,Mintegral等第三方平台也将进一步提升全球多区域营收能力,实现更快发展。

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