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在2023年3月3日这一天，因为日期缩写中蕴含着“2333”这一巧合的网络热梗，因此被很多游戏都定为了开启营销活动的好日子。这其中，游戏内容和日期“梗”结合的很好的典范，莫过于三国杀IP系列游戏联合举办的“闪闪节”。一方面，“闪闪”的谐音就是“33”，是“闪闪节”正式开启的日子；另一方面，“闪”本身就是《三国杀》这款卡牌游戏的经典核心卡牌之一。三国杀IP的拥有者游卡，用这张小小的卡牌，为三国杀IP赋予了不同以往的全新含义。
三款游戏各显神通 “闪闪节”和而不同
“闪闪节”是三国杀IP旗下三款游戏《三国杀OL》、《三国杀十周年》、《欢乐三国杀》首次联手打造的主题节日。三款游戏从三个层面诠释了“闪”卡的内涵，并依据不同的涵义和不同游戏的定位，在游戏内容上进行了更新。
《三国杀OL》认为，“闪是一种智慧”。《三国杀OL》为玩家带来全新的“欢乐33”玩法。“欢乐33”玩法一局共6人，进入牌局后，随机分冷暖方，同色方的进行选将。选完将后，进入牌局，随机一方先出手，然后按ABABAB的顺序出手。与传统玩法相比，“欢乐33”玩法的设计更注重平衡感，给玩家带来更讲究策略的竞技体验。讲究策略和智慧的不仅有新玩法，《三国杀OL》上线了全新的“闪闪”卡。“闪闪”卡同时具备于闪卡+无懈可击+顺手牵羊的功能。如果更高效地使用“闪闪”卡，为自己增加胜利筹码，是对每一位玩家智慧的新考验。
《三国杀十周年》认为，“闪是一种姿态”。更准确地说，《三国杀十周年》认为，闪蕴含着攻击的前奏，谋而后定，后发制人，是年轻人厚积薄发的蓄势。在游戏内容上，《三国杀十周年》也做了与之对应的设计。全新趣味闪躲小游戏【三国·闪】登场。面对连绵不绝的陷阱攻击，玩家需要不断灵活闪避才能取得胜利。“超级斗地主”模式也开启了“狂闪”模式，对局中只要摸到了闪，不仅会触发超炫的闪卡特效，还可以再摸一张牌。在养成方面，《三国杀十周年》深度结合深受玩家喜爱的虚拟偶像【小闪】，推出专属【小闪】将灵。
《欢乐三国杀》认为，“闪是一种安全感”。手持闪卡，心里不慌，闪卡给玩家一种放心、安心、自信的感觉。因此，《欢乐三国杀》在“闪闪节”期间上线了【小闪】智能助手，在游戏内帮助玩家参与任务活动，同时还推出全新的家园精灵系列【闪光精灵】，时刻为玩家守护家园。
线上线下相结合 三国杀再推实体卡牌
三款游戏除了各自有特色的内容之外，还共同推出了新武将“神张角”。作为在《三国杀》中能够操控“闪电”的强力武将，“神张角”的技能与闪卡直接相关。技能【天劫】在每个回合结束时，若本回合牌堆洗过牌，“神张角”可以选择至多3名其他角色，对这些角色分别造成雷电伤害。而伤害点数与该角色手牌中的闪卡数量相等。“神张角”的强力技能，将对手的闪卡变成了自己进攻的武器，蕴含着攻守易形的智慧。
除了推出“神张角”，“闪闪节”也进行了线上线下的联动，推出了限量版“闪闪节收藏卡”。每份收藏卡中，都有一张卡拥有专属唯一编号，一共只有3000份，采用高质量的金属烫金工艺和闪卡工艺，颇具收藏价值。
深耕一张卡 造就一个节
内容丰富、形式热闹的“闪闪节”如果细品，其实只是对《三国杀》中一张基本牌的再演绎。而《三国杀》中，这样的基本牌就有5张。除了基本牌，《三国杀》中的锦囊牌、装备牌因为与中国传统文化深度融合，都具备再演绎的空间。可见，《三国杀》这一国民级游戏IP所蕴含的能量之大。
仅仅通过深耕一张基本牌的内涵，游卡就造就了一个营销节日，这是精细化运营的典范。对比部分游戏运营了几年就少有创新，游卡运营《三国杀》IP15年还能够不断推出新鲜的游戏内容，为玩家带来不同以往的游戏体验，所依靠的重要手段，就是对自家游戏的深刻理解，以及对游戏内容的精细化运营。
比如，去年的《三国杀OL》首次举办“金兰节”，就是着眼于三国历史中的友谊元素，通过游戏内的更新加以凸显，让玩家在游戏中也体验到“团队胜利”的快乐。而《三国杀十周年》则举办了首届“创玩节”，将游戏中武将设计这一核心环节的权利交给玩家，通过UGC的方式丰富游戏内容，提高玩家体验游戏的热情。
由此可见，深刻理解《三国杀》IP，并选取游戏内容的不同元素进行再演绎和创造，这是游卡运营三国杀IP一以贯之的手法之一。也正是因为这样不脱离游戏核心的内容拓展，让《三国杀》IP十几年来一直散发着恒久的生命力。
“闪闪节”是三国杀IP旗下三款游戏《三国杀OL》、《三国杀十周年》、《欢乐三国杀》首次联手打造的主题节日，是《三国杀》IP游戏合作的新形式。有了这个成功先例，相信《三国杀》IP旗下的游戏之间未来会有更多的合作，为玩家带来更多优质的游戏内容，和玩家一起创造和分享快乐。
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发表于 2023-3-3 10:38:01
