重回国内市占率Top5：揭秘华为手机销量逆势增长的密码

Chengsoul

近日，根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示：2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，市场持续呈现低迷状态。

但与此同时，华为手机的出货量也正在持续恢复。由于代表高端市场的600美元以上价位段受需求收缩的冲击较小，华为凭借P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现，带动整体销量的大幅回升：市场份额增至13.0%，同比增幅76.1%。在整体市场趋于下行的大背景下，华为手机销量已实现连续两个季度逆势增长。

创新体验，成就高端市场活跃表现

华为手机销量的持续回升，一方面得益于产品的发布节奏回归正常，让消费者有更多选择；更重要的原因则是，消费者与品牌长期往来产生的信赖。

从近期发布的两款旗舰手机华为Mate X3和P60系列上，也许能看出华为手机切实解决消费者需求的初心。消费者对使用折叠屏手机的顾虑，大多都集中在折叠屏的重量和可靠性上。针对这一消费者的需求痛点，华为Mate X3采用超轻自研材料和轻量化结构设计，首次实现大屏折叠手机比大屏直板手机更加轻薄；同时搭载创新的非牛顿流体材料，遇强则强，遇柔则柔，带给消费者轻薄、同时又持久安心的可靠体验。

而在影像旗舰的选择上，消费者常常面临“影像能力”和“机身重量”的两难选择。为了实现打造轻薄影像旗舰的目标，华为P60 Pro通过对光学系统的全链路升级，在主摄和长焦镜头上都拥有业界最大的进光量，在200g的机身上实现远近皆清晰的拍摄体验，解决了用户在暗光、长焦、微距等拍摄场景下的使用痛点。凭借两款旗舰手机的创新体验，华为不仅站稳了高端手机市场，也赢得了众多用户的心。

扎扎实实做产品，是华为终端屹立不倒的关键

创新从来都不是一蹴而就的，尤其在终端产品上更是如此。华为认为，产品竞争力的起点和终点，都源自最终消费者的实际需求。

据了解，为了贯彻“以消费者为中心”的理念，走近消费者，理解消费者，倾听消费者声音，华为终端BG对于员工的岗位培训有着严格的标准。无论基层员工还是业务骨干，都被要求深入基层服务，通过站店、花粉研讨、学堂讲课等一系列实践，在过程中认真理解消费者真实需求，关注消费者在各个触点上的使用体验。

基于这种反馈机制，产品团队在确定目标需求后大力投入研发，从而不断复制、推出更多高质量的产品。

回顾过去一年智能手机市场的发展，行业并没能持续推出颠覆式的创新产品。在各大品牌产品日益同质化的情况下，更具创新力的产品，也成为消费者选购的首要考虑因素。这也许是华为手机能够连续实现逆势增长，不断前进的终极答案。