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随着版号常态化发放，新游密集上线，今年上半年游戏产业开始回归正轨。《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，环比增长22.2%，用户规模6.68亿，达历史新高。
行业回暖的表象下，营销成本攀升、用户需求变化等挑战不断，存量阶段依旧是手游市场常态。8月5日，HDC 2023游戏服务论坛在东莞松山湖举行，让Gamelook看到了游戏产业发展的新方向。
论坛主要围绕基于HarmonyOS的全场景创新游戏体验、鸿蒙生态下升级的游戏联运服务、全生命周期开发者服务和新激励政策等内容展开讨论。此外，网易、乐元素、三七、阿里、完美世界、Cocos、英雄互娱、中手游等等20多家游戏伙伴参加了鸿蒙生态游戏先锋合作签约仪式，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然还出席了活动现场，足以看出监管、开发者、研发引擎等游戏产业各环节对游戏鸿蒙生态的重视。
华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊在会上提到：“自发布以来，HarmonyOS快速发展，为游戏开发者们提供了一个全新的、具有生命力的创作平台，也为游戏产业注入新的活力。技术的创新和鸿蒙生态的不断完善将引领影音娱乐等互动媒体领域的创新变革，也让游戏在更广阔的领域发挥重要作用”，并展示了HarmonyOS以技术赋能游戏产业全面升级的服务全景图，推出鸿蒙生态下游戏激励新政策——在这背后，我们看到的是，华为游戏中心正在通过基于HarmonyOS的技术创新赋能游戏产业升级。
我们可以看到，华为游戏中心为开发者提供游戏全生命周期服务，主流游戏引擎也加入鸿蒙生态支持游戏适配和原生游戏的制作，实现了游戏从开发到用户触达的全链路闭环。
亿级用户支撑，鸿蒙生态成为游戏圈不容忽视的新流量池
2019年HarmonyOS惊艳问世，重新定义操作系统，验证了分布式技术的可行性，打造了一个万物互联的终端世界，将虚拟与真实深度融合，实现极速发现、极速连接、硬件互助、资源共享。
自此，鸿蒙生态开始走向全面开放，并且每次更新迭代都在不断刷新操作系统的定义，持续探索万物互联时代的可能性，为用户带来了切实的以多设备互联为主的创新体验。
在初代的坚实基础上，HarmonyOS 2推出系统弹性部署、自由组合硬件等五大特性，带来了分布式能力的重大升级，且真正开始将智慧屏、智能穿戴、车机产品等多块智慧屏幕从底层串联。
之后HarmonyOS 3则将超级终端、鸿蒙生态智联等六大方面升级到了极致，带来了以多设备互联为主的体验。随着HarmonyOS的完成三次完成蜕变，这个面向全场景的分布式操作系统初步实现了“1+8+N”、多端口统一的全场景生态。
这意味着，用户已经可以在影音娱乐、智慧出行、智慧办公、运动健康、智能家居等场景中感受“万物互联”的创新生活体验，直接促使鸿蒙生态日渐壮大。截至2023年7月31日，搭载HarmonyOS生态设备数已经超过7亿。
背靠亿级用户和全场景体验，意味着HarmonyOS的确打造了一个自带庞大流量的全新用户生态。而在今年HDC 2023上，HarmonyOS 4进一步实现脱胎换骨式升级，在AI 大模型能力、个性交互、隐私安全等方面有全新突破。
对于亟需突破存量瓶颈的游戏厂商而言，拥有海量用户、全场景和多端口统一的鸿蒙生态无疑是最理想的增量入口。再加上持续迭代、领先业内的技术，更加成熟、全面开放的鸿蒙生态也为游戏产业带来了全新机会，正吸引越来越多行业参与者加入。
目前，Cocos、Unity中国引擎等主流商业游戏引擎已经完成或即将完成适配工作。华为游戏中心也为游戏开发者提供了一键迁移脚本工具等专属工具和200人跨团队技术支持，众多游戏厂商已经开始鸿蒙生态下的游戏适配和原生游戏的制作，如《开心消消乐》与HarmonyOS分布式进行有机结合，创新多设备协同的分布式PK场景；基于OpenHarmony的《倩女幽魂》将在9月完成等。
牵手多款国民级游戏，包括网易游戏、乐元素在内的20多家游戏公司相继拥抱鸿蒙生态，不仅证明了新生生态的强大吸引力，也预示着沉寂已久国内游戏产业即将出现新局面。
大批高品质游戏发布，“三轮驱动”联运升级挖掘鸿蒙生态增量
自今年3月版号井喷，各家公司新游戏密集上线，首月表现都较为突出，几乎每月都能涌现多款首月流水破亿的实力新品。但另一方面，供应侧产品数激增，大批高品质游戏扎堆获批发布，势必会增加国内市场的抢量难度。
仅凭内容传播，或是仅仅依靠传统渠道联运或者买量，几乎很难再打造真正意义上的爆款。如今，多元化获客方式受到行业热捧的背后，意味着寻找增量新入口这件事愈发关键。面对行业困局，华为游戏中心基于鸿蒙生态给出了另一份题解：
基于精细化联运+华为应用市场付费推广+鲸鸿动能的“三轮驱动”，助力游戏厂商全方位挖掘鸿蒙生态增量机会。
依托于“1+8+N”全场景生态，作为华为终端的智慧营销平台的“鲸鸿动能”吸引超6万个应用集成Ads Kit，再加上多款亿级用户规模的自有媒体，构建了庞大的流量池，这意味着能够帮助开发者全方位精准触达泛用户阵地，助力获取用户和收入的增长。
而后，华为应用市场付费推广进一步为开发者提供覆盖游戏预约、首发、运营等全生命周期的一站式投放优化服务；并针对不同游戏提供目标人群和潜在高价值用户人群包，加上通过oCPX算法提升投放效率，助力精准获客；配合星火计划、大客户年框计划等激励政策，帮助开发者提升ROI，为游戏全生命周期增长赋能。
获取用户后，基于在产品长线运营的丰富经验，华为游戏中心凭借对不同圈层用户群的精准把控和精细化运营能力，加上形式丰富、覆盖面极广的线下沉浸式宣发，能为游戏宣发带来更大的势能。
综合来看，通过精准Ads和商推盘活流量池，促进用户转化；在更多用户转化的情况下，通过全生命周期精细化联运促进付费转化；高效的用户转化带来更多流量资源激励和扶持，从而实现“三轮驱动”。
一边是营销费用不断激增，另一边则是降本增效的大趋势，相比前两年主流的爆量营销，针对目标用户的精准营销成为业内新风尚。对此，基于鸿蒙生态的“三轮驱动”真正实现了营销闭环：精准Ads全方位触达泛用户阵地，全生命周期精细化联运巩固基本盘，再依靠精细化商推实现高效分发、优质获量。
不仅可以帮助产品营销提速增效、降低买量成本，也能精准触达目标用户和优质用户，且粘性高、流失难。从HDC 2023游戏服务论坛分享来看，某塔防游戏在新升级的联运模式下，首日ROI提升100%、消耗提升360%、流水提升300%，实现了游戏的新增长。
HarmonyOS创新全场景游戏体验，助力游戏产业未来在高点
为万物互联而生的HarmonyOS，在近年来的多次迭代中不但实现了“1+8+N”、多端口统一的全场景生态，还在持续探索突破设备硬件的技术边界，这也让鸿蒙生态天然具备布局多个游戏场景的优势，并带来了多设备互联的创新、沉浸式游戏新体验。
这就意味着，用户可以基于HarmonyOS实现智能手机、平板、手表、智慧屏等多端分布式协同操控。在HDC 2023上我们看到了《开心消消乐》的跨端联机PK玩法，并非简单投屏行为，而是通过分布式算法实现的多终端协同，以大屏为中心，两个手机端分别与大屏匹配进行数据交换。游戏中的消除逻辑在手机端计算，将生成的动画队列传递到大屏端进行独立计算和渲染，大屏呈现实时PK的画面，进而完成两个玩家PK的玩法，为原本的单人游戏赋予了多人实时互动的玩法，为玩家提供更加丰富有趣的游戏体验。
除此之外，在全新发布的HarmonyOS 4中，元服务体验再升级。作为HarmonyOS独特的能力，元服务提供了智能化的服务和交互方式，并依托万能卡片的呈现方式，改变了服务分发和访问方式。将元服务应用在游戏场景中，意味着用户可以直接在桌面卡片中体验游戏、获取游戏资讯等内容，领取游戏内的福利或者进行每日签到打卡等，而非先行跳转客户端，且不用担心游戏版本更新等繁琐的问题，带来了更便捷的服务直达的全新体验。
这种独特的分布式协同操控能力，不单单是革新传统游戏体验，满足不同圈层用户在不同游戏场景下的需求。更重要的是，通过完善全场景生态构建，鸿蒙生态可以帮助困在存量怪圈中的游戏开发者挖掘更大的市场机会，探索行业全新增长点。
过去几年，随着5G、AI、云游戏技术的快速发展迭代，体验和开发逐步打破传统硬件的限制，开拓多样化游戏场景几乎已成事实。在GameLook看来，这固然是一个极好的现象，意味着健康的游戏产业未来必然会走向多元化发展。
行业大趋势下，内容多元、体验多元、价值多元、生态多元的鸿蒙生态以及基于HarmonyOS不断突破的技术创新，正在率先为游戏产业发展注入全新动力：以技术赋能游戏产业全面升级，牵手越来越多的游戏从业者的同时，重新定义游戏发展路径。
从此次HDC 2023游戏服务论坛可预见，对于游戏企业而言，身处新一轮科技革命和产业变革前夕，更应该把握眼前的重要契机。基于HarmonyOS，提升安全可控技术核心竞争力，完善国内信息技术产业链，并进一步拓展技术边界，探索更多元的游戏新场景，共创共建自主可控、健康持续发展的游戏产业生态。
届时，游戏产业可能又将迎来新一轮浪潮。而在鸿蒙生态下，华为游戏中心也将携手游戏伙伴助推产业发展走向未来高点。
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发表于 2023-8-10 15:31:02
