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Z 世代一般是指出生在 20 世纪 90 年代中后期至 2010 年代初的人群。他们伴随着互联网时代的崛起和蓬勃发展，从小就接触流媒体服务和数字设备。这些无线族（cord-nevers）已经成为 CTV 发展的主要驱动力。与传统电视相比，62% 的 Z 世代在联网电视 (CTV) 上观看内容的时间更长。
当然，广告主也意识到了这一点，并尝试通过不同广告素材，开展网红营销，采用各种高新功能和利用实时广告优化等方式，力求找到高效吸引 Z 世代人群的新方法。Adjust一直致力于帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，在本篇文章中，Adjust联网电视和新渠道总监Gijsbert Pols 将会带您深入探究Z世代的价值。
Z 世代注重真实感与个性化
CTV 作为新的广告增长点发展势头愈发迅猛。越来越多的 Z 世代人群步入社会，随着消费能力的逐步提升，他们对消费趋势的影响力也将越来越强。然而，Z时代人群拥有独特的消费理念。广告主必须及时调整策略以满足 Z 世代人群不断变化的喜好和预期。毫无疑问，在这一过程中，CTV 将占据至关重要的地位。
CTV 的广告定向精准度非常强，这一点对于高度注重真实感和个性化的 Z 世代人群来说尤为重要。广告主可以 利用CTV 投放相关性高且具有吸引力的广告，达到提高交互和转化率的目的。Z 世代人群早已对互动性和即时响应功能习以为常。在他们眼中， CTV 是一个能帮助他们与广告积极互动的最佳平台。
不断尝试并加强灵活性
Z 时代人群的影响力越来越强，各大品牌也摩拳擦掌， 秉承 "得年轻人者得天下"的策略，纷纷将营销预算向 CTV 平台倾斜。CTV 不仅能够投放个性化程度高且引人入胜的广告，还能提供实时营销表现数据。在未来的很长一段时间里，CTV 将作为强大的引擎持续强力地拉动营销增长。
通过 CTV 端开展营销，广告主还能获得高级指标和实时数据，用来优化广告推广活动并改善营销表现。秉承以数据驱动的理念，广告主能够打造跨多个设备和平台的全漏斗策略，为 Z 世代受众呈现具有个性化且真实的广告，满足他们的喜好和预期。
移动电商与 CTV 的配合与发展
对于广告主来说，CTV 是一片广袤的营销新天地，但该平台所带来的优势也远远不止于 "便利"这么简单。CTV 不仅覆盖了电商领域，更实现了移动电商交融，在建立与消费者之间的纽带之余，让实时的无缝移动购物成为现实，并塑造了一个新的行业类别。
随着移动端销售量的逐渐提升，移动电商必将在美国电商业中强势崛起。今年，移动电商在电商总购买量中的占比高达 43%，预计到 2027 年，这一数字将增长至近 50%。2023 年，Z 世代数字消费者的数量约为 4,550 万，到 2027 年这一数字预计将增长至 6,110 万，由此可见，几乎所有新的网购者都将出自 Z 世代人群，而 CTV 在这一过程中将起到举足轻重的作用。
未来可期
与信息技术时代无缝对接的 Z 世代使用起 CTV 来得心应手,他们正凭借自己的力量改变营销版图。为迎合 Z 世代的品位和价值观，广告主还需利用 CTV 平台的力量，为其呈现个性化程度高、真实感强的广告体验。
CTV 凭借与观众的交互以及提供实时的洞见，在未来必将成为广告策略的中流砥柱。Z 世代人群活力无限且数字素养高，对市场的影响力也将越来越强。各大品牌必须与时俱进并抓住机遇，进而获得这一代人的青睐。
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。
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发表于 2023-10-24 17:14:10
