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手游高速发展10年间，头部产品换了一茬接一茬，只有极个别游戏穿越了周期，至今仍活跃在大众视野，网易旗下的《梦幻西游》手游（下称：梦幻手游）就是其中之一。
上线9年来，该作稳居iOS畅销榜前列，少有掉出TOP10的时候，在回合制MMO领域堪称“没有对手”。
笔者留意到，自去年9月开始，该作选择了切入蓬勃发展的短视频赛道，并锚定“UGC生态建设”这一新方向，启动了“造梦计划”，依托丰富现金激励、流量扶持，引导玩家在抖音进行视频创作。
今年2月，其进一步以小红书为阵地，开辟了图文创作新赛道。而就在刚过去的3月1日，新一期“造梦计划”也拉开了帷幕。
在复盘过去半年UGC生态建设成果后，我们观察到，脱胎于“造梦计划”的丰富UGC内容，已切实带动梦幻手游在抖音、小红书形成了不俗的影响力，为该作的“长线运营”持续赋能中；同时，伴随着新一期“造梦计划”对创作者扶持力度的进一步加码，可以预见的是，接下来还会有更多用户参与到UGC生态共建中，从中赚取可观收益、实现自我成长。
在GameRes看来，这是一场属于大众的“双赢狂欢”，“全民造梦”也正逐渐成为现实。
“梦幻”启航，聊聊UGC生态的AB面
A面
过去半年，抖音#梦幻手游造梦计划#话题下，出现了诸如攻略、游戏内容整活儿、角色变装等直击游戏玩家痛点的优质UGC内容，收获了大量玩家点赞。
市场的本质是供需，内容亦是如此。
对老玩家们来说，能实打实提升他们游戏体验的“干货内容”，以及能迎合他们游戏感受，同时传递快乐的“趣味内容”，无疑最能激发他们情感共鸣，进而提升他们的内容互动欲望，以及对游戏本身的认同感。
在此基础上，别忘了优质UGC内容的产出者，同样是一批梦幻手游玩家，他们之所以愿意对内容创作付出热情，本质上是因为“造梦计划”能带给他们超预期的获得感。
一方面，普适性极强的现金、流量激励，持续助推着创作者队伍壮大，为UGC内容的“数量”提供了基础保障。具体来说，“造梦计划”上一期作者最高就拿到了6000元的奖励，这在二三线城市已相当于普通上班族的月收入。
另一方面，为了长效提升UGC内容的“品质”，“造梦计划”为优秀创作者提供了加入“造梦厂牌”的机会，使他们能享受定制扶持政策，打通自身成长链路——过去半年，就已经有个别创作者通过努力，享受到了这份红利。
比如在1月举办的“梦幻西游惊喜宝藏夜”期间，官方就将镜头对准了「老杜」和「小鬼九九」两位优质创作者，为他们制作了纪录片并进行多渠道曝光。
并且在内容上，除了讲述他们与游戏的故事外，纪录片更多聚焦他们现实中的生活、事业进行呈现，比如「小鬼九九」的身份是游戏主播与大理民宿老板，「老杜」既是游戏的主播兼赛事解说，又是一家文化传媒公司创始人。
在GameRes看来，对两位创作者来说，在重大节点登上官方大流量视频，意味着他们能被更多玩家了解、喜爱，而粉丝量的增多，不但有利于后续优质内容的曝光量、直播间热度的同向提升，甚至还能为他们现实中的事业带来更多助力，实打实地赋能为他们的个人成长。
得益于“造梦计划”的推出，普通玩家能在端外看到更多喜闻乐见的创意内容，创作者们也能通过努力创作，切实享受到多元化的激励与扶持。
往深处看，这意味着该作成功围绕UGC内容，在玩家群体中构建了一套可满足不同玩家需求的“良性内循环”，为其“用户生态”注入更多活力——而这种用内容满足各类玩家需求的体验，也正是其UGC生态的A面。
B面
在“造梦计划”推出后，入局的创作者除了玩家，其实还有许多来自不同领域达人们，他们通过基于自身账号风格调性的创作，为梦幻手游的“破圈”提供了契机。
比如在抖音活动话题下，我们就能看到千万粉丝达人「周小闹」，在其日常制作的搞笑短剧中，对游戏特色的自然呈现与传播。
不难看出，随着越来越多垂类达人加入“造梦计划”，其影响力也得以藉由他们的创意视频，完成对泛大众圈层的跨圈渗透。
这也意味着其跳出了传统游戏营销手段难以覆盖的盲区，触达与转化了来自更多兴趣圈层的用户，而源源不断增量玩家的加入，也必然会使该作的“长线运营”更加稳定——这种协同多垂类达人助力游戏破圈的表现，则是其UGC生态的B面。
扶持力度再加码，“全民造梦”之旅仍在继续
正如开篇给出的定性一般，“造梦计划”是一场属于大众的“双赢狂欢”，那么在分析完其对梦幻手游带来的正向影响后，是时候来聊聊创作者们具体能获得什么了。
3月1日，“造梦计划”刚刚上线了视频赛道第7期、图文赛道赛道第2期，并公布了详细的激励政策细则，以视频赛道为例，GameRes认为可以用几个关键词来概括：易上手、高效变现、多元化激励。
简而言之，“造梦计划”为创作者开辟了一条高效的成长-变现链路，新手能在依托“老带新”式的指导路径迅速上手创作后，快速通过“牛刀小试”奖等低门槛变现政策收获“第一桶金”，并在后续通过提升内容质量，享受爆款奖励、专属称谓等多元化激励政策，甚至像「老杜」「小鬼九九」这类优质创作者一般，得到官方的定制化扶持。
在GameRes看来，这可以说是一项目前少见的，面向普罗大众的低门槛、高收益创作活动，不论是游戏的忠实玩家，亦或是对视频及图文创作有兴趣的人，都值得参与其中“薅薅羊毛”。
结语
长线运营9年后，没有人再会怀疑梦幻手游的产品力、影响力，“造梦计划”的顺利推进，也为其提供了一个革新突破的契机。
过去半年里，吸引到大量创作者参与的“造梦计划”，成功孵化出了一批又一批优质UGC内容，顺利完成了对头部短视频平台的渗透。
整个过程中，伴随着“全民造梦”浪潮的兴起，我们一方面能看到该作的UGC生态的迅速扩张，其既有用户生态被盘活，影响力也迎来了破圈传播；另一方面，“造梦计划”也逐渐成为了许多创作者凸显自我价值、实现自我成长的崭新渠道。
在GameRes看来，成为游戏与创作者间缔结“伴生成长、相互赋能”联系的枢纽，恰恰是“造梦计划”所承载的核心意义所在。
展望未来，随着“全民造梦”热潮的愈演愈烈，这款上线9年未逢敌手的老牌佳作，仍有望携手广大创作者们，依托“造梦计划”在抖音、小红书等平台持续强化自身影响力，最终实现新一轮自我突破。
文/南山
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xE95VEe_ZZe2w_ziJEDMQw
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发表于 2024-3-5 09:20:51
