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从寂寂无名到全网爆火，从在各大榜单压根看不到名次，到霸榜iOS免费榜超半个月+畅销榜TOP6之余，还一并制霸TapTap、好游快爆热门榜双料TOP1，这款新品只用了短短半个多月。
相信在事前没人能料想到，这种“爽文”式的逆袭剧情，竟然会发生在一款看似平平无奇的“钓鱼手游”身上——它就是由北京途游担任幕后操盘手，在最近掀起了一场全民“赛博钓鱼”新风潮的《欢乐钓鱼大师》。
好游快爆
TapTap
在游戏领域，钓鱼本身并不算一个新鲜的游戏题材，比如PC端有《Russian Fishing 4》这样正宗的钓鱼模拟游戏（虽然不久前被玩家冲烂了，但不能否认它的高人气），也有《渔帆暗涌》这样采用了“克苏鲁”风格化包装+玩法融合手法的创意型钓鱼游戏。
移动端亦然，就国内而言，不论是像《Fishing Clash》这样自海外引进的人气游戏，亦或是每年都会间歇性出现的钓鱼新品，都意味着始终有厂商在默默耕耘这条细分赛道，只不过遗憾的是，它们无一例外没能在市场中掀起什么波澜。
当然，也正是“前辈”们的屡战屡败，才更衬托出了《欢乐钓鱼大师》这次破圈爆火的含金量，毕竟它算得上是带领“钓鱼”这个边缘题材，第一次真正意义上走进了大众的视野。
那么它究竟做对了什么？
钓鱼游戏×，数值爽游√
身为一个在现实中从未钓过鱼，甚至对钓鱼这事儿压根不感兴趣的人，笔者在体验游戏后却出乎意料的有些“上头”，这显然不太正常。
在深究其原因后，笔者发现，之所以会有这样的感受，是因为该作本质上是一款披着精美钓鱼皮的数值型RPG爽游。
首先，不得不说的是该作在视听体验的调校上相当到位。第一人称视角下，整体画面观感写实而又不失细腻感，不论是波光粼粼的水面，还是在半空中盘旋的鸟儿，亦或与湖边、海边等不同垂钓场景相契合的环境音效，都能带给玩家身临其境的氛围感。
当然，最“上头”的还是钓鱼实战环节，从抛竿下饵等待，到起竿同时卡点刺鱼，再到实时控制力道跟鱼角力的过程中，还需要通过“摆杆”等QTE操作攒气，每攒满三格气即可释放一次短时高伤的大招（表现形式为疯狂收杆），直至鱼儿气力耗尽成功将之钓起。
不难看出，跟一众主打“真实钓鱼模拟”的游戏相比，该作删去了诸如鱼竿组装、饵料选择等繁琐的环节，更多将体验重心落在了玩家跟鱼角力的过程中。
其间，通过引入一系列需要即时、同线程处理的高频操作，辅以珍稀鱼种上钩时环境的骤变、QTE鱼竿被鱼儿拖拽时发出的令人牙酸等视听效果，对感官冲击力进行放大，从而使玩家成处于一种快节奏的氛围中，不断感受到密集的爽点刺激。
类比而言，该作的钓鱼体验其实高度趋近于RPG游戏中的“BOSS战”环节，无法钓起大鱼（打败BOSS）的核心原因，除了小部分的技术掣肘外，更多还是养成数值（战斗力）不达标罢了。
只不过相比规整的数值对冲来说，该作的优点是更好的借势了题材的特殊性，通过强化呈现与鱼儿的“博弈快感”，去放大钓鱼结果带来的情绪冲击，由此也更好的拿捏住了玩家的情感波动。
比如每每当在紧张的氛围中与大鱼博弈长达2分钟，但最终还是不幸被它逃走时，笔者多少还是会情不自禁的叹一口气；反之，成功钓起后的成就感也会在一瞬间达到顶峰。
还值得一提的是，除了围绕“钓鱼升级→解锁场景→钓更新的鱼”构建的单人体验循环外，该作还在各渔场内置了不间断的“锦标赛”，以及引入了“天梯赛”为玩家间实时竞技提供了舞台——当然，强化产品竞技属性的核心目的，自然是为打通“养成-付费”间的逻辑链路寻找一个“锚点”。
与钓鱼玩法的设计导向如出一辙，该作的养成设计也高度接近数值型RPG。
比如游戏内的鱼竿可类比为传统RPG游戏中的角色，为玩家提供刺鱼伤害、鱼线长度等数值加成。不同鱼竿按品质划分，又有着淡水、海水等不同环境下适应性能力，以及一些特殊增益效果的区隔度。
此外，可供玩家收集“鱼卡”则约等于装备，收集、升级不同场景的鱼卡，除了能为玩家带来数值提升外，还能提升对应鱼种的体重上限，使玩家能“锦标赛”中，更高效的获取钓鱼积分。
进一步说，养成资源的获取，除了各种任务外，更多又源于一套轮盘系统，以及Supercell惯用的“开箱”激励系统，只不过投放频率更高，大概率是受近年来大热的“开箱小游戏”启发影响，使养成体验与钓鱼体验形成同频共振，让充满随机性、获得感的爽点密布于玩家的全部游戏过程中。
至此，一整套遵从“数值爽游”的内容与付费内核跃然于屏，整体再加上基于钓鱼题材进行的出彩包装，协同给予该作杀入iOS畅销榜TOP10的底气。
不过，相比游戏本体来说，《欢乐钓鱼大师》这次全网爆红背后更强的驱动力，无疑还是途游在营销侧搞出的大动作，因为其真正意义上使该作跳出了单一的“钓鱼兴趣用户”圈层，转而以大学生群体为传播跳板，完成了对泛大众用户的破圈触达。
成功引爆大众共鸣，途游这波“内容营销”赢麻了
过去半个多月，该作在抖音完成了一次令人咋舌的“病毒式传播”。
稍稍夸张点说，GameRes认为期间只要有被抖音贴上过“钓鱼”或“游戏”兴趣标签的用户，在日常刷短视频的过程中，多少都会有一种“完蛋！我被《欢乐钓鱼大师》包围了！”的感受。
目前游戏抖音话题视频播放量已超27.3亿
时至今日，想必大家对一批批爆火的“整活儿”素材早已十分熟悉了，因此GameRes更想盘一盘的是，该作背后的途游大概率是按照怎样的逻辑与步骤，去从头至尾操盘这一次出圈事件的。
1、锚定“破圈跳板”
首先要明确的一点是，打从构建“数值爽游”内核开始，该作的野心就已不可能是仅仅锚定“钓鱼佬”群体做垂类渗透这么简单了，只有破圈辐射泛大众用户，才能将游戏的价值最大化。
在这个前提下，通过回溯一众热门素材的传播启动时间，很容易就能发现，在当代社媒上更活跃、更会“整活儿”，也更容易引发群像化跟风效应的大学生群体，正是该作锚定的核心“破圈跳板”。
2、设计“种草心锚”
在敲定大学生作为传播初期的跳板后，该作进一步聚焦“BGM”与“动作”两个维度，设计出了清晰的“种草心锚”。
“我是杰瑞米瓦德，生物学家兼极限钓鱼迷，我一生都在追踪淡水中的巨怪……”
一段出自知名纪录片《河中探秘》的主角自我介绍，辅以节奏音乐进行混剪的BGM，在与“钓鱼”题材天然耦合的基础上，又不失情绪感染力。
当该BGM被广泛应用于“男大”集体用手机模仿甩竿动作的“整活儿”视频中时，这类素材魔性、洗脑、易模仿的内容特性开始显现。
而后随着越来越多人开始跟风，且进一步衍生出“抬电视甩竿”、“模拟甩竿把手机扔水中”等创意裂变新内容后，该作也顺利成功完成了第一轮破圈，开始走入大众视野。
3、评论花式引导，激发用户兴趣
在初步破圈后，可以观察到，途游很快在各大热门视频的评论区“造梗”，通过花式引导撩拨着大众情绪，唤醒着他们的好奇心。
比如发布“不是，樱飘雪到底都是谁在钓啊？”这类热门评论，为珍稀鱼种“樱飘雪”树立起特别难钓的“鱼设”，勾起大众挑战欲望；而与之相辅相成的，是又一批用户对钓起“樱飘雪”的炫耀式评论。
值得注意的是，这两类评论往往同时存在于高赞区域，由此孕育出了极强的对比与冲突感，更能激发大众对游戏的兴趣。
除此之外，还有越来越多玩家晒钓起派大星、东海龙王、海底小分队等逐渐离谱的“二创梗图”，也以娱乐化更强的形式助力着话题传播。
4、泛娱乐KOL下场，创意驱动新一轮裂变传播
第一波以“男大”为跳板的传播后，紧接着的就是一众泛娱乐KOL的下场。
有各种“梗百科”形式的KOL，开始围绕#我是杰瑞米瓦德#、#钓鱼大师开始人传人#了等话题展开科普；有不同垂类的剧情类KOL给予自身调性制作创意视频，对该作进行软植入；还有美女KOL以舞蹈植入、“化身为鱼”等搞笑形式配合种草等等。
图源：@姜小团团
据GameRes观察，在这批泛娱乐KOL配合游戏展开“内容营销”后，#欢乐钓鱼大师#抖音话题也最终完成了从10亿+播放量朝20亿+的突破，真正意义上完成了对泛大众用户的破圈触达。
结语
梳理下来，GameRes认为，《欢乐钓鱼大师》的火爆并不能代表“钓鱼”题材的崛起，因为在解构它的成功后，我们并不能找到是“钓鱼”作为其成功背后核心驱动因子的论据。
我们更多能看到的，是“差异化题材”+“数值爽游内核”+“大众化破圈营销”三者共振这条路径的可行性与可复制性——本质上来说，这套融合策略其实与如日中天的小游戏有着诸多共性，途游也恰恰也是一家在小游戏领域持续耕耘的厂商。
基于此，GameRes认为，接下来以“数值爽游”为基底，而后挖掘有一定群众基础的偏小众题材进行包装，最后将精力放在“内容营销”传播形式、链路的规划上，不论是在APP端还是小游戏端，都很可能是一条可复制该作成功的理想路径。
文/南山
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/41y9iD5b-TF-FexJjGoWJg
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发表于 2024-5-8 09:30:23
