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2024 年 11 月 1 日，北京 —— 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 在成都成功举办 2024 MAMA 移动互联网营销峰会（以下简称 MAMA Chengdu）。此次峰会汇集了超过 200 位移动出海与移动营销人、业务决策者、生态伙伴和媒体前来参加。来自中国出海热门领域的顶尖专家在此次峰会上也分享了行业最新趋势，并就隐私、增长、人工智能等热门话题带来了前沿的洞察观点。
汇聚思想：前瞻者轮番分享行业前沿洞察与论点
在此次峰会上，6 位来自移动互联网行业的资深专家持续输出优质干货与洞察，为中国品牌出海的未来高效赋能。
AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 结合成都的特色元素，以变脸类比行业的发展和变革；同时以火锅为引，探讨了 MAMA Chengdu 将如何助力出海营销人员实现更大突破。
他表示：“尽管移动营销行业千变万化，但万变不离其宗，我们应该学会以不变应万变。AppsFlyer 也愿意以 MAMA 为桥梁，与更多品牌客户及合作伙伴通力合作，开拓移动生态的未来。”
AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士以《开拓边界，兼收并蓄：聚焦中国移动应用出海最新趋势》为题发表主旨演讲。在他看来，中国应用出海总安装量在今年前三季度相较于去年同期，同比增长 11%；从出海品类来看，游戏依然占据半壁江山，在过去四年，出海份额占据 56.3%。在非游戏领域，金融、社交、工具、泛娱乐都名列前茅。
此外，王玮博士表示，中国出海品牌今年在“降本增效”方面取得了可喜的成绩。在全球应用广告花费不断上涨，应用安装量逐步减少的大背景下，中国品牌逆势而行，用更少的广告花费实现了应用安装量和营收份额的更快增长。
Gamehaus CEO 蔡以民以《破浪而出：红海时代移动游戏出海发行的生存之道》为题分享了他的洞察和思考。在他看来，近年来全球游戏市场，买量竞争愈发剧烈，新游戏想要存活的门槛越来越高。出海企业应该关注品类的市场竞争格局，找准进入时机，并找到适合自身能力圈的赛道。
蔡以民补充说，针对用户获取，企业应结合内外部工具，搭建完整的数据追踪体系；并投入更多的时间精力在素材创意，构建全生命周期素材管理迭代流程；此外，企业也应该关注老用户价值挖掘，建立高价值用户私域流量，并通过使用精细化用户运营手段，打造千人千面的用户维护体系。
AppsFlyer 亚太区销售副总裁 Joen van Driel 以《制胜 2025：驾驭变革 引领营销新未来》为题着重论述了在隐私新常态的背景下，营销人应该如何突破信号缺失的困局，构建全新数据视野。
他认为，移动营销生态被重新洗牌，多种归因机制同时并行。以前营销人员本可以轻松获得营销活动效果的真实全貌，现如今却不得不面对数据孤岛的新现实。在此背景之下，营销人员选择可靠的业务增长变得至关重要。AppsFlyer 以单一可信数据源（SSOT）为代表的解决方案，可以助力广告主在多重归因机制并行下实现营销数据的去重与整合，获得营销活动效果的真实全貌。
MiniMax 合伙人魏伟结合自身的成功经验，着重论述了 AI 在游戏、泛娱乐行业的应用与成功经验分享。他认为，在大语言模型的加持下，泛娱乐行业呈现了新内容、强交互、个性化、沉浸式、更实时的行业趋势。
魏伟也表示，企业要想在竞争日益激烈的国际市场中脱颖而出，就必须深入理解目标市场，创新本地化策略，并充分利用技术进步带来的红利。以技术驱动产品，提升 AI 渗透率，覆盖更多、更广泛的用户群体。
AppsFlyer 亚太区产品负责人 Jane Hou 也顺势分享了 AppsFlyer 的产品策略与愿景。在她看来，科技日新月异的变化给行业带来了变革与创新。面对每次变革，AppsFlyer 总是积极响应，并对产品进行快速更新与迭代，通过数据驱动和创新技术，帮助企业实现更精准的营销决策和更高效的用户参与。在此次峰会上，Jane 也结合自身丰富的经验，分享了针对营销人赢在 2025 的“10 条黄金法则”。
着眼当下：顶尖专家共话行业未来与增长
本次 MAMA Chengdu 也邀请来自不同领域的行业前瞻者就《乘风出海：非游热门品类可持续增长之道及创新拓展》与《踏浪前行：游戏出海产品打造、用户增长与运营策略》两大主题开展了圆桌会谈。AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监 Susie Ma 和资深媒体人罗斯基分别担任主持人。参与的嘉宾包括 Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏、ShortMax 联合创始人兼 COO 何泽曦、快手渠道运营负责人 Cecilia Wang、Appnext 中国区总经理 Klaus Cui、Hungry Studio 品牌营销副总裁 Jason Wang、欢乐互娱副总裁朱雀、亚马逊云科技游戏行业生态合作伙伴负责人邓淳以及 AppsFlyer 大中华区高级客户成功总监 Lina Yang。
在《乘风出海：非游热门品类可持续增长之道及创新拓展》圆桌讨论中，嘉宾们探讨了热门非游品类现如今面临的机遇与挑战、运营策略和数据洞察，并就目标市场、创意素材以及出海核心要素等热门话题展开分享。嘉宾们一致认为，不同的区域由于发展阶段和市场特征都有很大差异，复杂度远远高于国内，营销资源和节奏的分配、营销渠道和量化模型的建立、营销策略和市场的匹配，都是保持出海竞争优势的关键。
在《踏浪前行：游戏出海产品打造、用户增长与运营策略》圆桌讨论中，嘉宾们探讨了如何在 2025 年寻找行业新的增长点，并就目标用户、游戏产品力以及游戏跨端研发与发行等热门话题展开分享。嘉宾们经过探讨都表示，游戏行业要想重回增长，市场、流量、产品三个要素缺一不可。渠道在快速进化，新的增长点需要游戏公司去主动积极地挖掘，期待游戏人能够找到并激发属于自己的优势，这样才能在 2025 年的市场营销战役中立于不败之地。
互动分享：AppsFlyer 携手头部客户，共创生态共赢新局面
在此次峰会上，AppsFlyer 大中华区客户成功团队主管 Lexi Zhang 和 FunPlus 广告营销技术负责人王希亚就《化数据为洞察：下一代移动归因与衡量助力游戏营销》为主题开展“现身说法”。在她们看来，AppsFlyer 和 FunPlus 的合作始于 2020 年。过去的四年多里，双方在隐私新常态的大背景下，共同经历了移动广告领域的重大变革。面对变革，嘉宾就如何实现共创与双赢，以及数据净室、PC 与主机等热门话题进行深入探讨，赢得了现场观众的掌声。
继今年 6 月的 2024 MAMA 移动互联网高层峰会在三亚成功举办后，2024 MAMA 成都移动互联网营销峰会是 AppsFlyer 在大中华地区举办的首个开放性报名的移动生态峰会。此次峰会的顺利召开也展示了 AppsFlyer 在促进移动生态繁荣发展取得的成果。正如 Ronen Mense 所言，“2025 依然会是竞争非常激烈的一年，各行各业都会面临巨大的挑战。但 AppsFlyer 已做好准备，助力和陪伴中国企业顺风出海。我们将通过最好的创新和最尖端的产品为客户和合作伙伴带来新的价值，推动整个生态朝着健康稳健的方向去发展。”
关于 AppsFlyer
作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。如需更多信息，请访问 https://www.appsflyer-gcr.cn/。
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发表于 2024-11-4 11:16:32
