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不知不觉，2024年已经悄然结束，这一年来各个细分赛道新游层出不穷，IP仍然是各个游戏绕不开的重点。
据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业IP发展报告》显示，1-9月中国游戏市场实际销售收入中82%的流水来源于IP产品。
而近年来也有不少厂商将小说/动漫和游戏合为一体，以IP+主流玩法为框架，形成了一套完整可复刻的方法论，我们一般称其为IP改编游戏。
纵观这一年内上线的IP改编手游，整体来说还是有几款热度不低的产品出现在大众视野里，其中以龙族、斗罗大陆、航海王这几大IP改编的游戏最具代表性。
祖龙自研的龙族IP系列作品《龙族：卡塞尔之门》预约人数超300万，游戏在9月12日上线后最高拿下苹果AppStore免费榜第1、畅销榜第8名的成绩。
斗罗大陆IP改编游戏《斗罗大陆：逆转时空》全平台预约人数超过 500 万，开启预下载后不到24小时便登顶苹果AppStore免费榜第一。
腾讯魔方工作室研发的《航海王：壮志雄心》全平台预约人数超2400万，游戏在12月19日上线后首周稳居苹果AppStore畅销榜前10，最高获得第5名。
此外，魔方工作室在12月测试的IP改编手游《异人之下》也有着不错的关注度，原著《一人之下》在漫画平台上坐拥高达317.8亿人气，是一个极具潜力的新生代动漫IP。
卡牌&动作，2024年IP改编的主流形态
虽然说去年的IP改编游戏众多，但是我们仍然能将其大致分为两类，一类是以卡牌RPG为底色的数值游戏，另一类是动作RPG的格斗类游戏。前者站在成熟的玩法体系和商业化模型上，以养成数值带来不断变强的游戏体验，符合原著主角不断成长的基调；后者则是基于IP内容，带给玩家沉浸式的动作剧情体验。
二者形式看似不同，但本质上都是以还原IP作为出发点，作为承载情怀的载体，不难发现这些IP改编手游大多在品质和细节上做了着重打磨，通过角色立绘、画面表现、剧情等方面的升级，更好地诠释了IP内容。
以《龙族：塞尔之门》为例，在角色塑造方面，游戏通过背景故事、配音、羁绊来还原龙族小说的人物设定。
具体而言，游戏通过局外的角色传记和局内的台词来还原角色的形象和性格特征。在配音上，每个角色都拥有中日英三语配音，其中囊括不少知名声优，比如说路鸣泽的CV堀瞬、诺诺的CV鬼头明里、楚子航的CV石川界人；在羁绊上，游戏基于原著中的情感关系，独立设计了各个角色之间的羁绊加成，以此体现角色之间的关系连结。
在角色的立绘设计上，游戏融合了东方元素与现代风格，针对各个角色的背景设定设计了不同的场景表现，比如说路明非的立绘背景是在电脑房，楚子航的立绘背景是经典的雨夜、高架桥、迈巴赫。
剧情方面，游戏采用了if线叙事手法，让原本be的结局有着另一个方向的发展，例如丘山行动不一定会以失败告终，叶胜与酒德亚纪会在论坛上官宣二人终成眷属。这些if线精准把握了原著粉丝情怀，具现了粉丝对剧情发展的美好愿景和想象，得益于此，《龙族：塞尔之门》在剧情方面的改编得到了不少玩家的支持。
图源TapTap
游戏还沿用了龙族中“守夜人论坛”的设定，让玩家能够在此系统中和其他角色进行互动，进一步了解角色的日常生活，感受龙族中的青春热血的学园氛围。
不仅如此，团队在游戏外通过为角色过生日来满足IP粉丝的情怀，比如在6月1日，《龙族：塞尔之门》为楚子航独立制作了一支30s的PV，获得了粉丝的祝福，#0601楚子航生日快乐#在微博上有着1亿的阅读量。
《航海王：壮志雄心》则是在画面表现上进行突破，最明显的就是以3D渲染2D的技术力来还原角色的技能特效和肢体动作细节，并通过将一些经典的剧情场景融入战斗过程，带给玩家沉浸式剧情体验。
进一步来看，游戏不只是单纯的还原剧情，而是借助一些旁白叙事，填补了原著中留白的剧情细节，满足了IP粉对剧情的更多想象。
游戏场景极度还原漫画
团队在角色设计上的用心也显而易见，每个IP角色都有专属的画面效果，无论是建模或者是技能表现都算得上是独一档的存在，在战斗过程中呈现出独属于航海王的风格魅力。
在场景交互上，团队设计了不少互动细节，比如说地板破坏机制：随着连击的提升，地面可能会发生破碎坍塌，坠入一个全新的地下场景，这不仅是对角色战力的侧面体现，同时也让玩家感受到横版格斗的爽感。
透过这些产品内容，我们能够感受到去年几款有热度的IP改编手游明显不止于“形”，而是基于IP内核，在品质上做了技术迭代和深层打磨，旨在满足玩家的情怀需求，这种行为符合市场的发展路径，也是未来IP改编手游的主流发展方向。
IP改编游戏为何热潮不断？
IP改编游戏并不是近几年一时兴起，早在十年前的手游市场就已经出现了IP热潮，彼时网易游戏市场总经理吴鑫鑫曾在网易游戏520发布会上提及“我认为2015年是游戏IP化的营销元年”。
事实上，在2015年前后也确实出现了不少依托于IP实现增收的游戏，其中最令笔者印象深刻的便是未经宝可梦授权的“口袋妖怪”系列游戏。游戏以卡牌玩法为底，加入了宝可梦角色、属性、技能、成长体系等经典元素，并以强数值成长作为底层驱动，迅速吸引了大量玩家。
中南文化旗下的《口袋妖怪：复刻》在2016年便达到了单月流水3000万、累计流水超3亿的成绩。值得一提的是，这款游戏在2021被宝可梦公司起诉，2024年9月正式做出判决，判其赔偿宝可梦公司费用共计1亿元。
然而，目前市面上的盗版宝可梦屡见不鲜，披着宝可梦皮的卡牌游戏仍拥有大量的玩家群体，IP带来的价值可见一斑。
随着这些年网文、动漫领域愈发成熟，无疑带动了IP改编手游市场，越来越多IP涌入了手游领域，为市场开拓了基本盘。据统计，仅是斗罗大陆IP，在2021年后上线的改编游戏就已经超过10款，其中《斗罗大陆：魂师对决》的月流水更是达到7亿。
IP改编游戏为何有如此市场？
笔者认为IP和游戏本就是密不可分的关系，对于内容型产品而言，角色、玩法、世界观这三者是相辅相成的存在。而IP改编游戏的本质，是在已有的内容框架上进行玩法和商业化探索，省去了从0-1构建世界观和内容体系的步骤，从结合形式看来，游戏以IP内容为载体，更容易引发玩家共鸣，使其快速理解各个系统框架和成长体系。
以《斗罗大陆：逆转时空》为例，游戏中角色名为魂师，战力体系则是分为魂环、魂骨、暗器、玄天绝技等系统。同时，原著中描述过的物品也借由这些系统衍生而出，比如斗罗大陆中出现的唐门至尊巅峰暗器“佛怒唐莲”，在游戏中就作为传说暗器，带来了高额的增幅效果。游戏也正是通过这些品质和战力评级，对小说的各个角色和物件具象化，满足了IP粉对强度的追求。
游戏中的养成系统以原著中的战力系统解构而成
在剧情上，游戏可以依据IP内容进行还原和重塑，不需要去重构世界观，大幅缩短了整个产品的研发周期；在玩法上，市面上有着大量案例可借鉴和复刻，一般以卡牌RPG和MMO这些成熟的玩法为主，厂商可以大致评估投入成本和回本周期。
简单来说，IP改编游戏是一种见效快、流量价值高的捷径，它不需要厂商有太多积淀和创作力，可以套用IP内容让游戏的架构变得更完整，对创新研发能力不足的厂商而言风险更低、成功率更高。
IP改编游戏的困境与挑战
诚然，IP改编游戏有着很大的市场，之前也有不少厂商在此赛道上背靠成熟的玩法结构和商业化体系实现成功。但不可忽视的是，目前IP改编手游市场已然不是当初的蓝海时期，细分赛道和小游戏的出现在一定程度上压缩了市场规模，市面上越来越多的竞品也在不断地让用户分流，并且随着整个大盘品质持续向优，质量逐渐成为了玩家衡量游戏是否可玩的重要标准。
基于这种市场环境下，没有品质托底的换皮手游机会越来越少，市面上真正缺少的是头部IP改编手游，简言之就是质大于量。
于是我们可以看到，无论是《航海王：壮志雄心》或是《龙族：卡塞尔之门》，再或是刚结束首测不久的《异人之下》，都不是简单的换皮游戏，他们在玩法内容设计上有其巧思所在，想做的是有长线价值、可持续发展的IP改编手游。
但IP改编游戏实现长线并不容易，一方面，IP改编游戏的生命周期取决于IP内容消耗速度，游戏需要在长线中不断推出大事件或者进行内容迭代来满足玩家的IP情怀需求，然而大多数IP的内容量有限，很多IP已经进入停更或完结状态，这导致游戏在中后期很容易出现内容瓶颈，这点在多数游戏中都有体现。
另一方面，IP改编游戏的受众群体较为固定，很难实现在受众群体之外的增量，其玩家规模相对于其他品类而言较小，且非常依赖玩家的情感需求，在长线运营中需要把控对角色和剧情的设定，避免出现运营事故造成玩家流失。
图源好游快爆
再者，角色的强度平衡问题也是一大难点，尤其是做角色付费型的IP改编游戏，在这方面众口难调。问题具体表现为：角色的强度应当遵遁原著设定，还是遵循时间线？若遵遁原著设定，新角色强度比老角色低，可能会导致玩家付费动力低、流水达不到预期；若遵遁时间线，新角色强度战力过高，和原著设定崩坏，会伤害到玩家的IP情怀。
怎么突破长线乏力的困境？
或许得从玩法上进行突破，就目前而言，笔者认为数值驱动型的IP改编游戏做不了长线，虽然它能够在前期用丰富的内容量和养成系统来吸引玩家付费，但当这个阶段一过，没有新的爽点之后，只剩下日复一日的重复性行为，这与IP改编游戏的本质背道而驰。而且市面上的数值驱动型游戏内容同质化过于严重，除非能够实现系统结构性创新，否则带给玩家的就是换皮体验。
总结
在近几年，我们可以看到数值卡牌仍然是IP改编游戏的主流形态，站在厂商的角度，这套被大量验证过的模板风险较小，且开发周期短、成绩和规模可预测，能够根据市场反馈快速调整运营方向。
但从市场发展路径看来，IP改编游戏亟需更多表现形式和创新玩法，基于服务玩家情怀需求，在内容和运营上形成差异化，锚定长线精品策略，或许将成为后续厂商在此赛道上突围的主要方向。
文/朝闻道
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UXizQSmGBMYYK37tpoV4NA
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