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然而，最受玩家欢迎的广告形式尚未被充分利用
2025 年 5 月 14 日，北京——致力于提供前沿数字广告供应链的独立科技公司 PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）最新发布题为《启程：东南亚移动游戏广告的成功的密钥》的调研报告。该报告聚焦东南亚移动游戏广告行业，由 PubMatic 联合 ReneVerse——一家提供 Web3 沉浸式游戏内广告和产品植入解决方案的公司共同完成。研究深入探讨了东南亚地区移动游戏玩家对手游广告的看法与态度。
高收入玩家对游戏内广告表现出更高的接受度
对于希望寻求受益与玩家满意度平衡的应用开发者，以及希望优化游戏内广告投放策略的广告主来说，这份报告揭示了玩家对广告的真实态度。报告发现，大多数移动游戏玩家（51%）对游戏内广告持中立态度，38% 的玩家表示可以接受游戏内广告。值得关注的是，近一半（49%）的高收入玩家对广告持肯定态度，而在低收入玩家中，这一比例仅为 24%。这一差异凸显了高端受众所蕴含的潜在投资回报率。
高收入玩家拥有更佳的游戏体验，游戏时间更长，场景更灵活
研究显示，绝大多数手游玩家在游戏过程中会产生积极的情感联系。其中，高收入玩家的情绪最为强烈，98% 表示游戏时非常愉悦。同时，该群体通常也是游戏粘性更高的用户，他们将游戏融入通勤、午休到晚间休息等移动的生活方式中，有43%的人日均游戏时长超过两小时。这一发现再次验证，当高收入玩家处于高参与度与积极情绪状态时，正是广告主大规模触达这一优质客群的黄金时机。
手游广告在推动产品推荐方面的效果优于电视广告
报告还指出，游戏内广告不仅有助于推动购买行为、增强品牌记忆，还具备显著的放大效应。在推动产品推荐方面，手游广告的表现明显优于电视广告（51% 对比 27%）；在影响购买决策方面，手游广告紧随电视广告之后（22% 对比 24%）。
PubMatic 东南亚地区业务负责人 Genelle Hung 表示：“对于应用开发者和广告主而言，借助多数手游玩家（尤其是高收入人群）在游戏过程中所展现的积极情绪，打造无缝的游戏内广告体验，显然蕴含巨大潜力。通过程序化打包竞价广泛触达高收入人群，应该成为广告主的优先目标。此外，考虑到 60% 的玩家在游戏的同时还会观看电视或使用社交媒体，广告主还应制定全渠道策略，适时在两个平台同步投放与场景高度相关的广告。”
但广告主在提高广告投放频率前应深思熟虑：
虽然玩家对价值交换表示理解，但仍认为广告具有干扰性
超过四成受访者（41%）表示，他们理解手游广告背后的价值交换机制，即广告是免费游戏的必要条件。然而，仍有超过三分之一的受访者（36%）认为广告破坏了游戏体验。这一结果表明，品牌虽然可以借助玩家的积极情绪和对广告的接受度来投放手游广告，但前提是必须优先考虑与游戏环境相融合的无缝广告体验。
最受欢迎的手游广告形式未得到充分利用
在受访玩家最偏好的广告形式中，85% 的受访者表示他们可接受游戏中的产品植入广告；83% 对符合游戏视觉效果的原生广告持积极态度；81% 喜欢有品牌元素的游戏区域；73% 对融入玩法的游戏内置广告表示认可。然而，这些类型的广告很难被玩家看到，只有 21% 的受访者称过去两周内在游戏中看到过原生广告；23% 看到过游戏内的产品植入广告和品牌游戏区广告；27% 看到过游戏内置广告。事实上，这些形式的广告仍未得到充分利用，但却获得了较高的情感评分，这为应用开发者和广告主带来了巨大商机。
ReneVerse 首席执行官兼联合创始人 Anik Dang 表示：“这份我们与 PubMatic 的联合报告凸显了移动游戏与数字广告融合所蕴藏的巨大机遇。此次合作表明，将深厚的行业专业知识与强大的受众洞察相结合，可以帮助广告主更有效地吸引东南亚地区的高价值游戏受众。”
研究方法
本报告基于 PubMatic 委托 ReneVerse 开展的一项定制研究的结果，调查时间为 2024 年 12 月 13 日至 2025 年 1 月 6 日。
该报告调研了在泰国和菲律宾的1000 名年龄在 18 岁或以上、在智能手机或移动设备上玩三种及以上游戏类型的人群。
关于ReneVerse
ReneVerse 是一个沉浸式广告平台，致力于在电子游戏中打造新一代品牌体验。通过情境感知的广告位（例如品牌 3D 对象和游戏内标牌），ReneVerse 帮助广告主以无缝、原生且注重效果的方式触达玩家。
ReneVerse 支持直接购买和程序化购买，并基于游戏内情境进行实时定位，使品牌能够与受众进行有意义的互动，且不会中断游戏体验。ReneVerse 与游戏生态系统中的开发者合作，正在塑造广告支持游戏的未来。了解更多信息，请访问 reneverse.io。
关于 PubMatic
PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台（SSP）能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力；让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。
更多广告科技相关资讯，请关注微信公众号“PubMatic广告科技”。
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