评论：国产网游周边精彩到来为时不远

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From: 17173

　　站在经济效益的角度上来说，网络游戏周边产品产业在整个网络游戏产业中的地位不可谓不举足轻重，且在国外已经十分的发达成熟。在韩国，以《A3》为例，其周边收入，以达到该游戏在韩国目前运营收入的40%；在日本，游戏周边产品销售额与游戏销售额比率约为7：3，有无数狂热的游戏FANS在支持；在欧美，游戏与其周边的收益比例更甚接近于1：9！
　　
　　相比国外的发达，国内的网络游戏周边产品产业虽还尚处于初期阶段。从原价为9.99美金的《Warcraft》玩偶却在国内近乎卖到300人民币的高价上，我们甚至可以看到某种意义上的“侵略”端倪。但是让我们所庆幸的是周边市场已经逐渐被国内网游运营厂商们所重视。如今，是否拥有周边产品的代理权已成为整个网络游戏代理权洽谈的重要议题。而智冠、盛大、天图等运营厂商已经着力拓展周边市场，凭借着各自对市场的理解和市场运作上的高招，都取得了不错的成果。
　　
　　 经验丰富的智冠很顺利的就把在台湾市场上炙手可热的《仙境传说》相关周边产品“转移”到了大陆市场。从枕头到牙刷、玩偶到便笺夹，不但品种一应俱全，且非常可爱实用，迎合了大部分年轻消费者心理；善于捕捉市场先机的盛大为全力开拓周边市场，成立了其全资子公司盛大新华。而且我们可以从盛大的五一杭州嘉年华活动中清楚的看到盛大目前运营的各个产品都有丰富的相关周边产品。让人拍案叫绝的是除了传统的周边产品外，甚至还发行了游戏的纪念邮票；
　　
　　在游戏运营思路上而向来求新的天图科技也抢先推出了《天之炼狱》全系列周边产品。而且为了更丰富其周边产品的种类，让游戏文化更好的跟周边文化相结合。在北美票房榜首的吸血鬼文化大片《范-海辛》(Van Helsing)上映之后，结合吸血鬼文化主题，面对玩家举行了《天之炼狱》周边产品设计大赛，让玩家自己DIY自己喜爱的游戏周边产品。虽活动还在进行中，但从目前所产生舆论效果，和玩家投递的稿件质量上来说，天图科技此番举措无疑是一石二鸟。
　　
　　由于缺乏“技术根基”而远未达到“自主”的中国网游产业相比，其衍生的网游周边产业确不乏“根基”！谈到这点，和盛大、天图都有深层次合作的周边制造商——网天科技满富信心的表示：“中国一直是世界上最大的玩具生产基地——目前世界上80%的玩具类产品的生产其实都是在中国完成的——但附加值的薄弱，使我们并没有真正享受到这个产业快乐。但随着逐渐的重视和与天图、盛大等企业的合作，我相信我们定能改变这一状况！”。
　　
　　有雄心、有策略、有根基，或许国内网游运营商们要做的只是自己努力去开拓自己可以得到的。当然，要彻底摆脱被控制的“阴影”必须要有自己的游戏产品，靠签来的周边代理权实质上还是为别人打工。相信经过国人不断的努力，国产网络游戏周边产品的精彩时刻为时不远了。

QiKi

游戏周边产品发展潜力巨大，希望中国的玩具产业能够快速发展壮大，到时每个美国小孩手里都拿个黑猫警长之类的那不是爽哉