出海IAA小游戏上架手册：Facebook ⚔️ Google Play

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一、新手上架：门槛与流程

Facebook Instant Games

• 本质：内嵌于Facebook/ Messenger的即点即玩H5游戏。
• 门槛：低。个人开发者账号即可，无需费用。
• 技术：WebGL（如Cocos, Unity WebGL导出），打包为ZIP。
• 流程：创建Facebook应用 → 添加“Instant Games”产品 → 上传ZIP包 → 提交审核（周期1-3天）。
• 核心审核：功能完整、符合Facebook政策、无重大BUG。
  
  

Google Play

• 本质：Android应用商店，需下载安装。
• 门槛：较高。需Google开发者账号（一次性$25），建议公司主体。
• 技术：生成APK/AAB文件（Native或引擎导出）。
• 流程：创建应用 → 上传AAB → 完善商店页面（核心！）→ 完成内容分级 → 提交审核（周期几小时至数天）。
• 核心审核：政策合规（严禁！）、隐私政策（必须！）、商店信息质量。
  
  

新手建议：Facebook适合快速试水；Google Play需严谨准备。

二、平台生态：流量与变现

Facebook Instant Games

• 流量来源：社交裂变（分享、邀请）、平台推荐。
• 用户行为：碎片化、社交性强、耐心有限（流失成本低）。
• 变现模式：纯IAA。激励视频（主流）、插屏广告。
• 优势：零下载门槛、病毒传播潜力、迭代快。
• 劣势：体验受限、用户粘性差、变现单一。
  
  

Google Play

• 流量来源：商店自然流量（依赖ASO）、买量。
• 用户行为：意图明确、投入度更高、看重评价。
• 变现模式：混合变现（IAA为主，IAP为辅）。
• 优势：用户质量高、商业模式灵活、生态成熟。
• 劣势：下载门槛、竞争激烈、合规风险高。
  
  

三、筛选产品：设计理念与类型

Facebook Instant Games 产品策略

• 核心理念：“轻、快、社交”
• 适合类型：超休闲（.io、跑酷）、棋牌类、派对游戏（你画我猜）。
• 设计关键：
  • 极速开局（3秒内）。
  • 短局体验（1-3分钟）。
  • 强社交钩子（排行榜、挑战好友）。
    
    
• 数据焦点：分享CTR、病毒系数、首日次留。
  
  

Google Play 产品策略

• 核心理念：“爽、粘性、混合变现”
• 适合类型：中度超休闲、休闲竞技、有成长线的模拟/放置游戏。
• 设计关键：
  • 明确成长线（任务、等级、养成）。
  • 自然广告点位（激励视频与玩法结合）。
  • 商店页面优化（图标、截图决定转化率）。
    
    
• 数据焦点：下载转化率、长期留存（7/30日）、LTV。
  
  

总结与战略选择

• Facebook：定位为 “创意试验田与流量放大器” 。适合小团队快速验证玩法，低成本获取流量。
• Google Play：定位为 “品牌与收入主阵地” 。适合有经验的团队进行长线运营，追求收入最大化。
  
  

终极策略：可采用 “Facebook验证，Google Play放大” 的模式。在Facebook测试玩法，成功后开发增强版上架Google Play，实现价值最大化。