分析久游

mba1304370

作者：邱野
（非枪帖）
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背景
5月31日 久游与韩国T3闹僵 双方声明争夺“劲舞团”商标
7月4日 T3宣布：采取一切手段从久游讨回欠款；不再与久游续约《劲舞团》
7月6日 久游回应：T3所述毫无根据，《劲舞团》的全球发行商为韩国Yedang，T3无权干涉续约
7月10日 韩国Yedang发表声明，向久游网施压
久游决定暂缓上市
7月18日 久游再次声明：拖欠T3公司分账款一事，纯属捏造
7月19日 久游网高层首次向媒体表态：这是一场蓄谋已久的敲诈
7月20日 久游网回应：将起诉T3 律师团已经行动
7月30日 韩国单方面宣布与久游劲舞团解约
7月30日 久游声明：韩国单方面解约将遭法律惩罚　将以劲舞团商标侵权正式起诉韩方
7月31日 九城宣布获劲舞团运营授权 08年8月生效　称没有任何企业拥有‘劲舞团’中文商标注册权
7月31日 久游反驳九城，强调已注册劲舞团游戏商标
8月3日 久游将发布新网游街舞团 T3劲舞团原创人马开发
矛盾焦点1:拖欠款
T3： 久游拖欠我们费用
久游： 捏造！T3在久游上市前敲诈勒索
矛盾焦点2:分成比例问题
T3： 久游隐瞒事实，应退回15%的渠道费
久游： 折扣30%的渠道费已写进合同也是行业惯例，这2年里T3从未提出异议
矛盾焦点3:超级舞者抄袭劲舞团
T3：　 抄袭！
久游： 代码和游戏模式完全不同何来抄袭
矛盾焦点4:劲舞团的续签问题
T3： 　不跟久游续签《劲舞团》
久游： 已发律师函，希望法院上

前言

《劲舞团》的收入占久游公司的全部收入的75%，由于各方面的原因，明年“劲舞团”和“劲舞团2”两款游戏都将由九城运营，对久游的伤害显而易见。有业内人士表示，当2008年8月1日久游和T3解除后，久游有可能把所有《劲舞团》的用户平移到新的游戏程序里，并且同样冠以《劲舞团》的名字，并且获得新一代音乐网游产品《街舞团》在大陆和香港的独家运营授权，该游戏由已离开T3的《劲舞团》原创人马开发。

分析

SWOT分析
S:
1、2007年5月底，久游网总注册账户数突破2.3亿，总同时在线账户数突破百万。《劲舞团》的激活用户达到了2.2亿，同时在线最高人数达到了74万。即使2008年失去《劲舞团》的代理权，只要将用户平移到新的舞蹈类游戏上依然可以分一杯羹，因为休闲网络游戏的粘合度很低。
2、通过和《舞林大会》及上海文广的广泛合作，建立了一定的运营品牌
3、2005年便申请了《劲舞团》的商标权，在商标权的争夺上占得先机。
4、久游有很强的研发能力，并且代理到由离开T3的原《劲舞团》研发人员开发的新游戏《街舞团》。
5、久游具有丰富的本土运营经验，如果《街舞团》是自己投资开发的可以在游戏更新上更具灵活性，这是代理的游戏所不具备的。
W:
1、        和T3的合作破裂后《劲舞团》很难获得更新，在竞争越来越激烈的舞蹈类休闲网络游戏市场上，势必会导致用户的大量流失。
2、        2008年久游的《劲舞团》代理权结束后，如果将《劲舞团》的用户信息平移到新的游戏里，新游戏未必会获得玩家的认同，必然会有一部分玩家流失到九城的“劲舞团”。有些人或习惯《劲舞团》的操作和界面，或认为九城的“劲舞团”是正宗的。因为T3的劲舞系列游戏全部都由九城代理，他们会认为只有九城代理的才是正宗的。
O:
1、        久游是2008年北京奥林匹克运动会大型文化活动系列“我们的奥运”之“我们的数字奥运”全球独家指定休闲网游音乐、舞蹈、体育、赛车类合作伙伴。在2008年可以打“奥运”牌，充分开发奥运资源为产品推广服务。
2、        九城公司在游戏服务器问题、资料片跳票等事件中表现出的运营水平颇受广大用户微词，玩家同样也会对其运营劲舞系列游戏的能力提出质疑。
T:
1、        一旦放弃登陆大阪股市，没有了《劲舞团》的久游公司在未来进入资本市场时，多了一些变数。

九城公司2000万美金代理“劲舞团2”、4300万美金代理“劲舞团”，我个人认为主要有这样几个目的：1、以劲舞系列为跳板进军休闲网络游戏市场。2、通过引进新产品刺激资本市场。3、狙击久游公司的上市进程，企图打击、打败久游公司。4、获得更多的和暴雪谈判的筹码。

《劲舞团》是什么？
《劲舞团》是品质最优秀的休闲网络游戏品牌，是一款满足了用户需求的的优秀产品，是一个2.2亿用户的社区，是久游公司的优秀运营，是丰厚利润的来源。
1、《劲舞团》品牌的商标商标权不是九城、T3的
久游公司已经在2005年便申请了《劲舞团》的商标，在没有异议的情况下久游可以优先获得优先权。然而九城\T3完全有可能在公告期提出异议，据业内人士称这个商标10年内不会有归宿。虽不是九城、T3的，同样也不是久游的。
2、不是只有《劲舞团》才可以最好的满足用户的需求
从游戏蜗牛制作的《舞街区》可以看到自主研发的游戏丝毫不逊色于韩国游戏，甚至很多地方优于韩国游戏，可以很好的满足需求用户需求。
3、《劲舞团》的2.2亿用户不会同游戏的代理权一样落入九城公司
久游和T3公司的合同没有这项要求，并且休闲网络游戏的粘合度相对比较低。不过会有很多玩家因为对《劲舞团》的偏爱去玩九城的“劲舞团”，这种是对《劲舞团》品牌或游戏本身的偏爱，如果久游能掌握商标群就可以一定程度解决这个问题。
4、《劲舞团》是由久游公司运营的事实是九城和T3公司所改变不了的事实，也是广大玩家有目共睹的。
5、失去《劲舞团》不意味着失去了丰厚的资金来源。
（1）久游失去的仅仅是一个游戏程序，并没有失去《劲舞团》的品牌，可也没有获得商标权。
（2）久游有优秀的研发团队和合作伙伴，如果久游可以代理和开发出优秀的产品，那么就能很好的满足用户的需求。
（3）如果久游拥有《劲舞团》的商标权，同时可以满足用户的需求，那么久游就不会失去2.2亿用户，久游的运营品牌也丝毫不会受到损害。
综上所诉，久游未来主要需要解决的问题有两个：
1、如何获得《劲舞团》的品牌（商标权），换句话说就是如何才能让用户相信自己才是正宗的《劲舞团》？
2、如何开发出优秀的产品满足用户的需求去填补《劲舞团》和“劲舞团2”的空白？
有位营销大师曾说过：产品是短暂的，而品牌却是永恒的。网络游戏有三个品牌：产品品牌，研发品牌、运营品牌。（1）产品品牌影响力最强，但《劲舞团》商标权的归属尚不明朗。（2）研发品牌归T3公司所有，虽对中国用户的影响力微弱，可以预见的是九城、T3在未来一定会通过宣传劲舞系列产品的研发品牌，获得一定的产品品牌，证明他们师出有名、正宗。（3）运营品牌归久游公司所有，通过和SMG的合作使久游的品牌知名度很高。久游已在2005年申请《劲舞团》的商标权，还未进入公告期，可以预见九城\T3一定会阻碍久游的商标权之路，有业内资深人士表示10年内商标不会有归属。2008年8月1日以后久游如何向用户证明自己是正宗的“劲舞团”，这是个问题。
我个人完全相信久游能拿出《劲舞团》、“劲舞团2”一样品质的游戏。因为久游有极强的研发力量，开发出一个和《劲舞团》品质不相上下的“劲舞团”对久游来说不是很困难的一件事，并且有消息称久游已经获得离开T3公司的《劲舞团》原研发人员开发的新游戏《街舞团》的代理权。《街舞团》虽不是T3公司开发的，但却由原《劲舞团》的研发人员开发，很难说它不可以成为名义上的《劲舞团》续作。“劲舞团2”虽是T3公司开发的，但失去主要研发人员后开发的“劲舞团2”未必可以称为正宗的《劲舞团》续作。产品品牌归属未定，研发品牌争论上《街舞团》和“劲舞团2”难分伯仲，运营品牌归久游所有的情况下，久游在品牌争夺上虽颇具上风，但还不足以让玩家信服。

“劲舞团2”是什么？
“劲舞团2” 是《劲舞团》优秀品质的延续，是《劲舞团》的更新版本，是用户对《劲舞团》的期待。
“劲舞团2”受到关注很大一部分原因是因为《劲舞团》的品牌效应，因为《劲舞团》的优秀品质而产生对“劲舞团2”的期待。否则“劲舞团2”可能只是众多休闲网络游戏中的普通一员，我相信它和《舞街区》、《盛大DJ》的游戏品质不会差得很多。中国玩家知道《劲舞团》是韩国游戏却鲜有人知道是由韩国T3公司开发的，所以《劲舞团》的研发团队品牌很难影响中国用户。
没有《劲舞团》的品牌就没有“劲舞团2”，掌握了《劲舞团》就可以掌握“劲舞团2”。既然久游可以拿出品质过硬的产品对抗九城的“劲舞团”、“劲舞团2”，剩下的工作就是如何让用户信服2008年8月1日以后久游的劲舞团系列才是正宗的。

lianglyj

路过...枪帖..
闪人..........

mba1304370

lianglyj: Re:分析久游

路过...枪帖..
闪人..........

  要是枪帖，我还至于写一个系列文章么？
  这个是第一篇，以后还有。

joe035

不管怎么样！只要是中国自己创作的但别太对不起观众就行！

lianglyj

我个人完全相信久游能拿出《劲舞团》、“劲舞团2”一样品质的游戏。因为久游有极强的研发力量，开发出一个和《劲舞团》品质不相上下的“劲舞团”对久游来说不是很困难的一件事，并且有消息称久游已经获得离开T3公司的《劲舞团》原研发人员开发的新游戏《街舞团》的代理权。《街舞团》虽不是T3公司开发的，但却由原《劲舞团》的研发人员开发，很难说它不可以成为名义上的《劲舞团》续作。“劲舞团2”虽是T3公司开发的，但失去主要研发人员后开发的“劲舞团2”未必可以称为正宗的《劲舞团》续作。产品品牌归属未定，研发品牌争论上《街舞团》和“劲舞团2”难分伯仲，运营品牌归久游所有的情况下，久游在品牌争夺上虽颇具上风，但还不足以让玩家信服。
“劲舞团2” 是《劲舞团》优秀品质的延续，是《劲舞团》的更新版本，是用户对《劲舞团》的期待。




嗯 明白了,很好很和谐很强大.....

mba1304370

lianglyj: Re:分析久游

《街舞团》虽不是T3公司开发的，但却由原《劲舞团》的研发人员开发，很难说它不可以成为名义上的《劲舞团》续作。“劲舞团2”虽是T3公司开发的，但失去主要研发人员后开发的“劲舞团2”未必可以称为正宗的《劲舞团》续作。产品品牌归属未定，研发品牌争论上《街舞团》和“劲舞团2”难分伯仲，运营品牌归久游所有的情况下，久游在品牌争夺上虽颇具上风，但还不足以让玩家信服。

这个才是关键

如果我说的不对，请指正。
欢迎交流，请不吝赐教 ！

lianglyj

如果你要讨论运营模式的话,我只能说9YOU的方式是非常下流但是迎合潮流.
如果你要讨论游戏可玩性及其他的话,我无话可说,作为玩家我是不会去玩这个游戏.
作为行业内人士,我更不会玩这个游戏.

mba1304370

lianglyj: Re:分析久游

如果你要讨论运营模式的话,我只能说9YOU的方式是非常下流但是迎合潮流.
如果你要讨论游戏可玩性及其他的话,我无话可说,作为玩家我是不会去玩这个游戏.
作为行业内人士,我更不会玩这个游戏.

  我想讨论的是我现在的分析是不是极端？是不是片面？需要哪些改进？
  然后，我考虑是如何绕过商标权，争正宗！
  我不明白的是，您说的是哪款游戏？是什么原因让你作出这样的评价呢？

santaclaus_lion

对休闲游戏太不擅长  体育音乐类休闲游戏 对相关专业要求甚高 对美术 动作 音乐能力要求太高  不是传统游戏设计师可以涉足的领域 充其量也只能是对细枝末节的把握.  体育类游戏和传统MMO 没有冲突 也没有竞争.

AE_Lemo

路过。。。