[游戏力量]游戏内置广告的闲谈o(∩_∩)o...

心灵震撼者

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这篇闲谈并没涉及太多理论性的东西，更多的是网络游戏内置广告相关的一些小道消息。放出来给大家做个参考吧。

AAAA 16:01:12
后网游广告时代

BBBB 16:01:14
咱听听

AAAA 16:01:57
收入当然是多元化最好，不能光指望道具
很多游戏都在这么做，广告收益+服务收益

CCCC16:02:39
广告收益现在有很多游戏在做了？

DDDD 16:02:40
不是很多吧

FFFF16:03:03
广告收益   用一只手都能数 完 吧`。

AAAA 16:03:12
恩，我是说按这样的思路开发游戏
预留广告位、留广告接口之类的

AAAA 16:04:04
游戏开发之初，广告位的设计已经很重要了

EEEE16:04:07
2ND LIFE

BBBB 16:04:17
同意这个观点
预留广告位置

CCCC16:04:36
想法是不错的，可现实是残酷的，大环境没有发展到那地步呢

AAAA 16:04:51
当然和游戏题材有关，

FFFF16:04:52
  现在的流行游戏题材   还难做到这一步吧`

AAAA 16:05:21
还可以吧，查了下网上的资料，2005~2007总的趋势，这方面的力度再+强

BBBB 16:05:22
环境还是需要培养的
关键是你要是连培养皿都不准备好，那么再怎么也弄不出乳酸菌

EEEE16:05:47
道具收费游戏都在游戏里做自己产品的广告了。

AAAA 16:05:58
盛大不也有自己专门的网游广告部门么，

FFFF16:06:01
SD的乱武 天下`，，，  突然有一鸟人 叼 瓶 可乐 在竞技场中，，，

AAAA 16:06:31
国内有4~5家现成的可嵌入的技术植入广告

EEEE16:06:33
卡丁车，里面有美年达气球

CCCC16:07:00
对，盛大很早就开始提了，唐俊在去年说的在CSP模式之后的秘密模式就是这种游戏内置广告模式
但是现在没几家真正开始做啊，甚至连自己的广告都很难看到

AAAA 16:07:34
你看看5街区，里面的视频MTV播放，也许某天就改为商业广告了，不奇怪阿

CCCC16:07:58
我哪知道为什么啊，如果真的已经设计好了广告位，那为什么不先放上自己的广告呢

AAAA 16:08:14
已经在做了，只主要关系到广告主和广告资源争夺
最近国内几个大公司的动作，已经有这方面的意图了

GGGG 16:09:38
广告也需要分群体的吧,针对游戏玩家这个群体,能做出效果来的东西应该不是很多

AAAA 16:10:12
对，要看什么样的广告，广告主要什么样的效果了

EEEE16:10:20
我玩了水浒Q传，每次使用到游戏里的功能的时候都在系统聊天里推荐一款游戏里的收费道具。
我想买屏蔽广告的道具来专心游戏。

AAAA 16:10:55
有个用户基数，在向上垒广告不是问题

CCCC16:11:38
别讨论这个了，没啥意义，有这种用户基数的厂商没几家-,-第一步还是先考虑怎么把自己公司的用户基

数做到那么大吧

GGGG 16:11:44
内置广告确实是一个发展方向,但适合做游戏内置广告的产品太少，再加上游戏本身的用户数问题,都是很有影响

EEEE16:11:55
是要看开发的成本和广告到达率的比例。还得考察对在线人数的影响。

AAAA 16:11:56
所以阿，暂时还是需要道具收费
多元化么，还有服务收费

EEEE16:13:05
要是在梦幻西游里做洗发精广告，，，
做杀毒软件广告倒是不错。。
丢号的人那么多。

GGGG 16:14:06
还有不知道大家分析过游戏玩家在现实生活中的消费能力和消费方向没?

不知道是谁 16:14:39
EEEE16:13:05
要是在梦幻西游里做洗发精广告，，， 为什么不可以？玩家不洗头？

AAAA 16:14:51
他的意思是和题材不符

CCCC16:14:56
玩那游戏的玩家，不符合买这玩意
不相干的东西怎么能出现？
关公也可以战秦琼？

AAAA 16:15:23
就乱套了。。

CCCC16:15:23
我家的洗发精，一般都是我老婆或者我妈买

GGGG 16:15:25
游戏里面的广告最适合快速消费品
而且是吃的那种

EEEE16:15:34
我是指的能让玩家反感的广告。

CCCC16:15:40
靠，你想说天畅么

月之女神 16:16:20
劲舞团已经做过洗发水广告了.

CCCC16:16:33
天畅跟那个什么糖来着的，合作过一把

黄泉摆渡者

果然是闲谈...

lianglyj

看起来象扯淡...
游戏内嵌广告早就有人做了......至少我这边也在做..

黄泉摆渡者

我也闲谈一下吧
所谓广告，说白了就是客户，那么问题转换成拿什么去忽悠客户
因此，你这个媒体能为客户产出多少效益，这个在没有数据公司支持和客户主动关注下是很难的，而这两个方面在国内又是几乎没起步的，否则客户自己拿什么去向他的老板说明这个广告费是干嘛去了
这样回过头来，剩下的基本就只能去忽悠不太关注投资回报、不关注数据的本地客户了，而所谓的广告费用就很少了，广告环境也给破坏了
竞品情况拉、产品受众什么也不祥谈了，说白了让客户相信玩网游的人是具有消费能力的人群都是件困难的事情

可乐和魔兽的结合，可乐这个客户本身就是推动媒体发展的客户，甚至对中国的媒体发展做出了不可估量的贡献。他的操作方式也是尽量不去破坏魔兽本身的内部环境的，而本地客户那就是我付了钱，那我说了算，你给我在这里立块牌子吧，我觉得挺好。如果客户能动了，还有啥不好说的。

xike

2个问题
1:玩家能接受。
2:客户能接受。

oywsky

还是一个认知的问题，国外总是走我们前面，微软和google都已经收购了专门做游戏内置广告的公司，相信不久的将来，国内也会成为他们重点关注的市场

6377

国外的网游和中国有规模、用户群体的巨大差别，他们做的商业模式不适合中国的市场。

SL就是一个很好的例子，虽然它不是游戏，就商业模式照搬，在今天的中国就行不通。

网游内置广告涉及的因素就更多，技术上也是处于探索阶段，对应的商业模式也在摸索中，应该会有适合中国商业环境的一种不同于国外的商业模式出现。

xike

技术上也处于 探索阶段 ?
个人感觉做广告很好解决嘛.
比如 游戏里卖时装 在时装上打出广告牌子.比如命名:真维斯.大家都可以看的见。而时装又有特殊属性加成或是样子很拉风.
还有,在游戏里买药水之类的也可以把药水的名字改成 现实中的药物名称吧?比如把补充生命值的药水命名为:云南白药,也无伤大雅.而且名称要改的话也很容易实现。..
关键是客户愿不愿意花这个广告钱,对他们来说1受众面要广,2是要能带来效益。

6377

技术是现在几乎所有网游内置广告的瓶颈。就拿探索了近3年还没有取得根本突破的第三方网游广告代理商模式举例来说，下面是一段从业人士的分析文章。

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       技术对接瓶颈

       大部分网络游戏在开发的时候没有为广告系统预留空间，也就是说广告想进入游戏从逻辑上说是要广告发布平台去迎合游戏，当广告进入进入游戏的时候，肯定会对游戏客户端产生影响，这样就直接影响到了玩家的游戏体验，因此广告平台与游戏客户端的对接就是一个很大的问题。这些问题具体表现在：

        1、广告下载速度上。广告是从广告服务器下载到用户电脑上，然后展示在游戏客户端里的，也就是说游戏客户端里必须有广告客户端，而且广告客户端又必须与游戏引擎想匹配。那么广告下载的时候必然占用玩家游戏的带宽，下的慢，广告主会不开心，下的快，玩家又会掉线，因此广告下载速度就成为了很头疼的一个问题。

        2、广告内容的格式和尺寸。广告内容的问题主要集中在广告素材的格式要与游戏引擎的默认的格式相兼容。本人就曾经遇到过游戏里的广告位表现出来的图片大小是：240x128，但是在上传图片时的格式是：512x512的。看上去几乎没有任何逻辑性，可是游戏引擎表现出来的效果就是符合广告位尺寸的。最后发现游戏引擎默认的图片尺寸必须是2的整数倍，而且只有一种格式就是JPG格式。因此，游戏内置广告的内容本身属性也要符合游戏引擎的要求。

        3、与游戏逻辑的关联性。游戏内置广告最大的卖点就是能让玩家与广告产生互动。而很多这样的广告行为很大部分都会与游戏逻辑发生关联，比如想把饮料做成药水，把服装做进AVATA系统。游戏里原来没有关于饮料的逻辑设定和数值设定，要实现这样的广告行为要不更新游戏，要不做指定的SDK，要不就放弃。因此，熟悉游戏逻辑是做游戏内置广告的基础。

xike

呵呵，我觉得第一个不是问题.第二个也不是问题.
你说什么下载之类的问题,我来说一下，比如我游戏已经完全做好了，我并没有单独把广告取去来，而是把广告做成游戏不可分割的一部分，你下载游戏的时候已经把广告下载好了。所以不曾在什么下广告影响游戏速度。

而第个问题我也说一下,在游戏服务端和客户端里广告直接是直接表现在一张图片上的,在开始做游戏的时候我已经定义好了每张照片的尺寸(我把广告图片做成游戏里本身的资源),而做广告的时候我根据以有的限制做广告，丝毫不影响什么。服务端和客户端是可以定期更新的，比如我一个星期更新一次,游戏里的广告可以做成游戏里的资源，比如一面城墙,就是游戏里的组成部分，而在客户端里这个 城墙图片 单独作为一小块,而在做这个城墙的时候我让美工顺便在城墙上写上广告语之类的。..以后换客户了，我直接把服务器和客户端同步更新一下 城墙 这个资源就会换成别的广告..

当然以上只是个人一点小想法，我对服务端客户端的原理也知道的不多。欢迎继续讨论。