In-MMORPG Advertising网游内置广告 商家的新世界

lianglyj

我公司现在有做IGA的业务，一年也就几千万的流水。。。。还不够别人一个季度的营收零头。

x-raydm

现在的网游本来就是一个十分幼稚的产业，不管是面对的主体玩家还是从业者来说，现状确实就是如此。

而传统行业包括商家和广告主是最懂得什么是最好的广告效果，而且他们才是真实商业社会里的主体和主流。广告费用也是他们成本支出里的最大部分。

他们最明白什么样的载体适合他们的实际商业需求，自然也最看得清楚不受他们商品潜在用户欢迎的网游是哪些。只要是能给广告主带来人群和利润的载体，不管叫电视还是叫杂志/报纸/街面或者叫In-MMORPG Advertising，他们都是最为追捧的。

他们不需要懂什么电视媒体与平面媒体到底是些什么东西，他们也确实真不需要懂所谓的网游是什么。

x-raydm

IGA的尴尬境地大家都看了几年，写的文章也分析得很多了,这里就不赘言了，至于为什么不赚钱,写得精辟的就更多了。

2008年The Sims 中文名模拟人生将宜家全部商品植入到游戏里，新推出了模拟人生2 宜家家居，这个活计干得相当地漂亮，只是模拟人生 Online不能支持网络聊天和玩家个体之间的自由商品交易和私产搏弈，更不能对庞大创意设计群体提供虚拟交易的平台,让他们的创意设计在网游中就能获利。

lianglyj

传统广告。。。。。。他们的效果论是最虚无缥缈的。。。

x-raydm

确实是在网游环境里，可以容易提供多达数十项很精准的客户跟踪数据，广告主可以随时查询，作到广告费的每一分支出了然于胸，有效地避免了传统广告形式中所存在的大量未知因数。

x-raydm

xianrena: Re: Re: Re:In-MMORPG Advertising网游内置广告 商家的新世界




异业合作跟植入还不大一样
异业合作比较容易，因为不需要对游戏进行改动，只是合作宣传、利用双方用...

In-MMORPG Advertising的网游商品植入是让每个商品具有特定的属性值，玩家在购买后的使用中，对游戏里角色的成长有具体而客观的影响，简单来说，就是吃肉和喝汤，对这个角色的营养值的增加是显著地不同。

简单的异业合作最多是路牌等与角色属性值毫无关联的生硬"插入"式强制到达广告，广告的效果与In-MMORPG Advertising方式差距太大。

lianglyj

两个都是一样的硬插。。。只要故事能绕回来就行了。

x-raydm

In-MMORPG Advertising方式不是将商品硬塞给玩家，而是整个游戏就是一个真实生活的影射，游戏内的道具就是完全真实使用的日常用品的三维影射，使用这些道具，就是在游戏里真实地生活，而选择不同的道具，对游戏内的生活的影响是很显著的，所以玩家在游戏内选择使用广告主不同的商品时，也在不知不觉中接受了广告宣传，而且是最高级别的软广告效果!

lianglyj

都一样。。。。。。只是手法问题而已。

lianglyj

一个空降的可口可乐瓶在WOW里面。。。告诉你我在推广可口可乐。
一段史诗般的文案，漫长的任务流程告之你，可口可乐本来就是WOW里面某个牛人炼药师无聊间发明的饮料。。。
你觉得最终目的有区别？