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[讨论] 有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分的

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发表于 2009-9-13 21:59:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
        最近,无论是在群里,还是在各大BBS,总是有人在那里拿着市场营销中的《玩家用户群体划分》不放,每每说到此处还一副深有感触的姿态,实在让我等难以忍受,特发此贴,请求被拍!简单介绍一下,本人做了3年的销售,其中带了一年的销售团队,进入游戏行业两年,未有建树,实在羞愧,可是做事的态度从来都实事求是,最讨厌的就是“没有技术的忽悠”,唔与这种观点不共戴天!

        下面进入正题,什么是《目标客户群体》,市场营销学历定义的很明确:企业根据自身产品的特点对消费群体进行的划分。自身产品特点,包括产品的价格,销售方式,效果,性能,特点,品牌,售后服务等等。为什么要区分《目标客户群体》呢?因为站在产品的角度,客户群体的行为是多样的,比如消费习惯,行为方式,生活态度,喜好,生活环境等等。深入研究客户群体的生活习惯和特点,结合自身产品的特点和定位,才能够对销售方式和策略做出最优策略以及分析。

        那么OK,我们现在讨论一下玩家用户,玩家在游戏中的行为方式,消费习惯,喜好,态度,游戏环境有差异吗?有吗?有多大差异?有人知道吗?有人调查吗?调查出的结果你们信吗?我玩了接近20年的游戏,要说口味不同,那是有的,但是那太细微了,我喜欢AVG,RPG,那代表我不喜欢FPS吗?我不喜欢CS,因为头晕,但是使命召唤我就喜欢。这是生理原因么?接着,我玩这款游戏愿意花钱,因为我的兄弟多,都在这里面,我玩另一款游戏打死不花钱,我就T觉得花钱不值,很正常吧。那么,市场分析家们,请你们从自身产品的角度去分析一下我们的玩家群体吧,我真搞不懂这些群体该怎么划分。

        要说拉投资的意向书上,写着XXX群体现有用户XXX万,活跃用户XXX万,明年预期增加至XXX万,我就想笑,这TMD就是在瞎JB扯淡!可是竟然还真有人当成真了,整天拿着用户群体说事。表跟我说《征途》,这款游戏的消费理念非常OK,但你说他事前做了什么什么OOXX的调研,怎么这么分析了市场,那就是瞎扯!不信拉个做《征途》的人问问,他们在做的时候想过这么多乱七八糟的东西没!真要说客户群体,有的,但不是一部分人,是所有人!你把老史拉来问他你们游戏玩的最多的人群是什么人,收入几何,做什么工作的,有啥兴趣爱好,你看他答得出否?答得出还要地推搞锤子!网吧里的那帮穷光蛋都可以去死了。表拿社会科学钻空子,我知道中国人多。

        讨论完用户,再来说说产品,请问现在PC客户端游戏的用户群体是怎么划分的,哪些玩FPS,哪些玩横板格斗,哪些玩MMORPG,哪些玩竞技平台?有人知道吗?这些人之间的关系是怎样的,按照我刚才说的游戏类型各占多少比重,怎么划分,有人知道吗?有人调查吗?调查出来的数据有意义吗?你信吗?

        好了,论词说完,该抛出观点了,否则观众们会发怒的,砖头也没地儿拍了。我的观点是:游戏,最多也就是按照平台去划分,比如次时代,PC客户端,WEBGAME,手游等等。要说同一平台的客户群体该怎么划分,出怎样怎样的数据,那就是扯淡!经常看到某某项目组里的规划里说,我们的产品定位是XXX,竞争产品是XXX,我们要拉取哪些,哪些用户!我真想大吼一声,我草!!游戏,毕竟是游戏,归根结底就是游戏。游戏的核心竞争力就两字:好玩。我最讨厌系统策划跟我说,XX游戏这么做的,XX游戏那么做的,现在市面上没有,所以我们也不做。我又想大吼了……游戏尤其是做游戏,永远不会有真正的王者,成功的游戏只属于人类自由奔放的灵魂!

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发表于 2009-9-13 22:30:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

同意,不知道LZ是否特指网络游戏,因为单机游戏的确要划分客户群体,某种程度上讲,单机游戏不能算作真正的游戏,因为没有玩家之间的互动,只能算作小说、戏剧、电影的替代品,或者说流行价值体系的附着消费品;

而网络游戏呢,正如楼主所说,因为拘泥于单机游戏的设计思路,策划们热衷于划分玩家群体,把玩家需求客体化、目标化,忽略了互动游戏中的玩家的本质需求,那就是玩家之间的需求,即人与人之间的心理需求机制,一种渴望他人参与、希望获得他人的尊重以及能够影响他人的社会性需求,这些是很难捕捉量化的因素,但实现起来其实很简单,那就是取消对玩家群体的排他性划分,引导不同类型的玩家群体相互提供游戏内容,即以实现玩家相互需要为设计前提,我讲的很粗略,论坛里少有人关注这个问题,到此为止吧。

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发表于 2009-9-13 22:38:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

玩家群体是这样划分的:
掏钱的
不掏钱的
XDDDDDDDDDDDD

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发表于 2009-9-13 22:49:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

LZ说:游戏应该像生产汽车那样,按照巴士车,跑车,家用轿车,货物运输车等等来划分。。。


巴士车也有城市巴士,城市和郊区间的,也有区域城市和城市间的,也有用于旅游的。
在国外更有应用于学校的校车,公司和单位的。
城市巴士不仅仅有单机车,也有14米巡洋舰,18米巡洋舰,种类多了。


如果你从一个纯粹的游戏人角度出发,那是搞科研的方式。去创造新的游戏表现形式和规则。。。
如果你从一个商人和企业的角度出发,那你是在做产品,生产的目的是为了销售,那你就得去了解用户。
科研就不同了。。。因此,你没必要这么愤怒。。。

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发表于 2009-9-13 22:53:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

老子第一个回帖,决定发出了。

我虽然是新人,但是一直和我们的理性策划们在这个问题上有分歧,我地位卑微啥都不说。
我策划只有一个目标,游戏性,好玩是第一位的。而有些经验饱满的策划,老是(=@__@=)拿我们是主要面向xx群体,他们有xx需要,
我很客观的辩证的分析这个问题,这些理论我承认会存在,但是游戏是没有绝对性的,做策划更不能执著于某部分人,就是好玩两个字。
绝对是一切牛逼产品的源泉。

顶楼主,但是不知道楼主为啥,憋不住了。我咋一直能憋住呢。

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发表于 2009-9-13 23:27:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

我策划只有一个目标,游戏性,好玩是第一位的。

果然是新策划,还把自己当玩家。

什么是好玩?好玩的定义是?以谁为参照?

想起那个:挣钱的就是好游戏!一句永远正确的废话。

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发表于 2009-9-13 23:58:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

其实吧。
大家都走我流吧。
在论坛上你的观点不会因为别人的承认而让你成功,更不会因为别人的反对而让你失败。
自己做到自己想做的,管别人怎么看。
没有人会因为你的观点好而给你投资,反之亦然,仅仅在论坛上反对你不会让你受到任何损失。
等到自己成功了,可以偷着乐,也可以来优越一下。。
失败了,总结一下,也知道有些观念确实行不通了。
我流吧。。

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发表于 2009-9-14 00:03:00 | 显示全部楼层

Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分

是啊,所以正在自学C语言,从零开始,搞策划不懂程序真的很难进入这一行。

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 楼主| 发表于 2009-9-14 00:10:00 | 显示全部楼层

Re: Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样

mythxinhao: Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分的!”

LZ说:游戏应该像生产汽车那样,按照巴士车,跑车,家用轿车,货物运输车等等来划分。。。


巴士车也有...


问题就在于    搞市场的搞的不清不楚    还搞的一身劲!   还搞的跟真的似的!

一帮做研发的策划也跟着市场后面瞎起哄     这不是误人子弟嘛!

不是愤怒    是看得不爽    咱就得吼出来!

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 楼主| 发表于 2009-9-14 00:18:00 | 显示全部楼层

Re: Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样

possibleone: Re:有哪个策划敢拍着胸脯跟我说:“玩家群体是这样划分的!”

是啊,所以正在自学C语言,从零开始,搞策划不懂程序真的很难进入这一行。


你都会程序了,还做啥子策划……
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