从上海没落说起 中国网游地域发展格局透析

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　　文/非洲黑人

　　上海还有50%的网游市场份额？

　　近年来上海网游界的持续衰退在行业里可谓路人皆知，无需置评。但在9月22日的时候，有一组数据却表示：“……目前上海在全国网络游戏服务市场份额近50%……”这组数据引起了一些争议，因为随着北京和广东深圳等地的迅速崛起，上海的网游游戏市场份额实际上已经大不如前了。


争议数据仍在网站上可见

　　上海究竟怎么了？

　　ChinaJoy的永久落户，早期份额甚至高达70%，都让网络游戏成为代表上海互联网科技领域发展的全新“城市名片”，成为上海年轻人的骄傲。时至今日，坐拥网游半壁江山的龙头地位已被广东深圳地区所取代；北京网游业经过3-4年的持续发展，目前不仅在份额上与上海持平，除搜狐畅游、完美、光宇等老牌公司之外还涌现出一大批如蓝港、百游、极光互动、武神世纪、中娱等以自研产品为突破口并在行业稳步立足的中坚力量。而上海厂商在网游用户增速减缓的情况下，普遍未能在自主研发产品上取得突破，从而陷入不仅在份额版图上越来越小，而且未来发展前景也尤为暗淡无光的双重尴尬境地。

　　上海网游的自主研发起步早，为什么反而不给力？

　　上海网游究竟是怎样被广东和北京所赶超？

　　颓势会持续多久，何去何从？

　　上海究竟怎么了？

　　笔者绝非圣贤，既不能洞悉未来发展方向，又无法救上海网游于水火之中，仅能以一种“事后诸葛亮”的姿态，结合一些实际的数据以及背景状况，来剖析成因、阐述见解。

　　数据解析：过份依靠代理 研发后劲不足

　　下图表中清晰的反映出近4年以来北上广三地网游份额的走势。整体来说，上海和广东的曲线呈现幅度相近而方向相反的走势，而北京的曲线则持续震荡上升。


广东深圳率先让上海积攒的代理优势崩盘

　　细看广东的曲线，有两个高速增长阶段，分别为2008年下半年以及2009年下半年。2008年下半年腾讯平台的两款韩国代理产品《地下城与勇士》、《穿越火线》初显实力，这两款产品借助当时网游用户高速增长的大趋势，各自为腾讯强拓出丰厚诱人的全新细分市场，收入大幅增长。而2009年底，除前两款作品之外，《QQ飞车》、《QQ炫舞》这两款腾讯自研产品逐渐成熟，与此同时，随着互联网大环境的发展越来越多的网民成长为成熟的网游用户，通过病毒营销、多种植入性推广，腾讯QQ平台非凡的潜力被极大的挖掘，不论是老牌代理力作《地下城与勇士》、《穿越火线》，还是自研休闲产品《QQ飞车》、《QQ炫舞》都展现出极为强劲的持续增长势头。

　　《地下城与勇士》和《穿越火线》的恐怖级的成绩代表着行业中新被拓展的代理产品细分市场并不属于上海；《QQ飞车》和《QQ炫舞》的巨大成功，意味着沪上的两款休闲大作《跑跑卡丁车》、《劲舞团》大量用户的流失，目前的在线峰值仅为巅峰时期的1/6至1/4。同样是2009年下半年，《魔兽世界》的易主让上海厂商的代理优势发生了标志性的垮塌。综合以上三点，网游发展最初阶段上海厂商所积攒的国外代理产品的优势几乎全部丧失，也就是这个时候，广东势力完成了对上海的超越并迅速拉开差距。

　　北京崇尚自主研发的产业性格为其积累后劲

　　由于北京游戏公司并没有代理运营国外强势产品，4年间，可以说北京的份额曲线就是一段国产自主研发产品的增长史。曲线中的两个高速增长阶段分别代表着2008年初搜狐畅游的《天龙八部》的发力增长，以及2009年下半年完美系的多款产品爆发。即使在广东势力的强大攻势之下，北京游戏公司的整体份额在2011年也仅仅略有下跌，由于崇尚自主研发产品的特质，北京游戏业前景还是普遍被看好。

　　相对北京、广东的游戏公司来说，上海的自主研发起步并不晚，如盛大、光通（前）、九城、久游等公司都于2002至2004年陆续启动各自的自主研发产品项目。但上海游戏公司在研发的积累过程中则过多纠缠于通过外包研发、购买难以摸透的先进引擎、团队收购、和国外单机厂商的合作研发、以及如18基金等投资行为来增强自身的研发实力，而公司自身对研发人员的掌控能力较差，对服务器端和图形引擎等技术积累意识，以及对产品玩法和用户体验的研究意识都相对较为浅薄。

　　自主研发不仅在于积累，除了资金成本和时间成本上的投入保证，还得方向性正确，弯路走得多了，终点当然遥远。

　　背景研究：地域、人才、老板出身等综合因素使然

　　美国的游戏公司基本集中在加州，日本游戏公司大多在东京都。中国的游戏公司除北上广三地之外，东南部的杭州、福州及厦门，以及西部的成都都具备一定的实力，基本在全国各地呈散落状分部，与美日的游戏公司集中式的分布有着较大的反差。

　　美国游戏公司缘何集中在加州？主因不外乎两点，全美最重要的软件和互联网公司都位于加州硅谷，另外加州还有着丰富优质的高校教育资源。反观中国，论IT及软件行业规模，上海明显低于北京和广东；论高校资源虽不亚于广东，但也远低于北京。


从软件产值上也可以略微窥视研发技术实力

　　上海在行业发展初期通过代理运营模式引入了大量优秀产品，奠定了长三角地区游戏业发展的基础，这和上海是首屈一指的经济中心，中国对外贸易的窗口的地区定位有着必然的关系。然而2006年之后，中国游戏行业从引进代理型发展向自主研发型发展的转型过程中，在“地利”、“人和”方面，上海却并无优势。


广东深圳地区的网游大佬们大都有扎实的实战功底

　　纵观国外成功的互联网IT企业，其领军人物几乎无一例外是有超强的技术背景，如微软的盖茨、google的佩奇和布林、Facebook扎克伯格、Twitter的杰克·多西……等等程序天才，甚至营销、艺术设计、用户体验等全方位的大师级人物—乔布斯年轻时也具备很强的技术能力。

　　网络游戏是高度融合互联网技术和创意的软件产品，创始人自身需要深厚的技术理解力才能为公司营造出强于竞争对手的技术底蕴，很大程度上仰仗于创始人的个人英雄主义。国内的网游公司中，北京和广东的大多数大型网游公司的老板都有很强的技术背景，而上海公司在此方面相对偏弱。

　　不论是当地高校资源是否充足优质、软件业自身发展是否成规模、老板是否有技术背景，如果把这些因素单个拎出来作为不利于某地网游业发展的佐证显然有欠妥当。当然，当这些因素同时起作用时，我们也不得不考虑，是不是公司的竞争力被所处的环境所限制了？为什么美国知名游戏公司有把总部或分部放在旧金山、洛杉矶等加州知名城市中，但却没有在纽约的？难道对外贸易型经济中心（上海）只适合做买卖而没有研发氛围？

　　阶段性的衰退，并不代表没有机会

　　盛大、九城、久游等沪上传统领军游戏公司的确都是依靠代理运营发家致富，未能及时在自主研发上取得突破而丧失优势和先机，是一个需要被记录的历史性教训，但这也不意味着上海在地域竞争中丧失机会。盛大仍然在经营理念和公司模式上有可取之处，旗下除高营收的《传奇》系列、《冒险岛》、《龙之谷》等等，还有许多款能给带来利润的中小型产品，这些组合依然能够持续支撑公司的收入结构。失去WOW、手握重金的九城，依然在国内外多地选择优质团队投资，拟依靠国外高质量创新型产品赢回市场。毕竟今年的黑马《坦克世界》让人们看到能够赚钱的网游绝不会限于韩国以及暴雪产品。

　　此外，正是因为地域特质，上海还有着许多从事游戏外包业务的国内外知名公司，并且EA、UBI、2kgame、Epic等游戏巨头在上海也设有研发分部。虽然在过去，这些公司分化了上海大量游戏人才，使之投入到PC单机、家用机的游戏研发之中。但换种思维来考虑，这些国际化游戏公司也同时在为上海培养许多吸收国外成熟制作理念和先进制作技术的研发人才。如近期曝光并在客户端画面表现上抓获大量眼球《悟空传》的技术研发人员中，就有许多在这一类的上海游戏公司中从事过家用机游戏的研发。

　　迪斯尼的巨大成功不仅仰仗强悍的发行能力，同时也具备一流的创新研发能力。只要沪上游戏公司始终坚持不断提升研发实力的方向，努力探索技术和理念上的创新，上海是个神奇的城市，在未来重新崛起也未可知。

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