网页游戏投资与管理 行业发展报告

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　　网页游戏行业是一个蓬勃发展，充满了未知与梦想的行业，在三年来的风雨征程中，网页游戏产品如雨后春笋般爆发出了勃勃生机;但在这条充满了梦想的道路上，依然布满荆棘，许多怀揣着梦想的从业者，倒在了黎明前的黑暗里。细说起来，原因很多，但仔细归纳起来主要还是因为行业刚刚起步，绝大部分从业者摸着石头过河，拿着钞票换经验，无法快速灵活的应对市场的变化，缺乏科学务实、快速有效的数据支撑体系作为驱动内核导致了失败风险的飙升。

　　北斗智库通过更细微的探索发现，开放的数据分享心态，可以在某种程度上给所有制作人，发行人朋友带来一定数据方面的参考帮助，期望这种固定的数据分享能够帮助大家准确，更快速的理解市场当前的变化。以下为北斗智库与265G合作发布的第五期网页游戏行业发展报告。

2008-2011年网页游戏投资与管理发展趋势

2008年-2011年网页游戏投资成本变化趋势：


2008-2011年网页游戏研发与运营投资成本同比增幅比例：


2008-2011年网页游戏研发与运营总成本投资详情：


2008-2011年网页游戏研发与运营企业成本投资占比：


2008年-2011年网页游戏研发公司增减趋势：


2008-2011年网页游戏研发与运营企业成本趋势：


2008年-2011年网页游戏从业人员增减变化趋势：


2008-2011年网页游戏研发与运营人员增长趋势：


2008年-2011年网页游戏企业管理发展趋势：

　　2008年——网页游戏刚刚开始起步发展的一年，虽然2007年起点的纵横天下已经取得了成功，给网页游戏行业开辟了清晰的盈利方向，但网页游戏企业内部的管理依旧很混乱，小团队作战，没有太大的管理界限，在企业内部都是一人身兼多职;一切都是非正规的，很多事情都是靠拍脑袋决定，属于无序管理状态。

　　2009年——网页游戏行业爆炸性增长的第一年，大量网页游戏公司，运营公司如雨后春笋般涌现出来，公司管理已经开始出现，因为团队规模普遍较小，主要采用扁平式二级管理，用以确保公司正常有序的运转;同比2008年来看，已经有了长足的进步，从混乱无序的状态开始进入有序的企业经营、发展。

　　2010年——网页游戏行业爆炸性增长的第二年，伴随着高增长的是新兴网页游戏公司的高死亡率，进入了转型期的初级阶段;以往的扁平化管理，已经无法适应生存下来的网页游戏公司对外扩张的需求，继而从管理上催发了流程化管理的进程，从过去简单、粗暴、直接、有效的管理方式，过度了更加科学、严谨、有序、稳健、长久的管理方式。

　　2011年——网页游戏保持告诉增长的第三年，企业管理越来越规范化，流程化，工程化;开始凸显个性化管理，网页游戏企业自身成长而成的产品文化意识日趋明显;游戏行业作为文化创意产业的重要组成部分，在企业发展到今天的同时，企业也根据自身的行业属性不断完善着人性化，个性化的一面，更好的适应者从业者除物质需求以外的精神追求，用以进一步聚拢人才，促进自身发展。


1、网页游戏产业繁荣背后的投资泡沫:

　　从2008-2011年的成本变迁中，我们可以直观的看出，网页游戏在近4年的时间里，高速发展中所凸显的问题;如2009年网页游戏产品研发同比2008年增长了567%，2010年同比2009年增长了525%，2011年增长速度放缓到了90%;在研发方面的总投入从2008年的4300万元人民币，已经推升到了9亿6千万人民币;运营成本投入方面，2009年同比2008年增长了343%，2010年同比2009年增长了271%，而时至2011年的今日，增长放缓到了33%;运营成本从2008的4200万元人民币，已经变成了16.66亿元人民币。无论是单体投资成本还是网页游戏行业总投资成本都在不断拉高，行业从业规模急速扩张，每年都会涌现200-300家新企业，但存活率不足10%;详情可以看2008-2011年网页游戏企业成长趋势;高利润追求的背后，无不彰显着高成本投入，网页游戏整个行业已经充斥了太多泡沫，太多投资者、投资机构只看到了少数这群人的成功，而没有发觉到整个网页游戏投资市场的现状。

　　2011年，是网页游戏行业产业升级的第一年，希望投资者一更冷静，更客观的态度去审视自己对这个行业的期待与投资，透过更深层次的观察来判断自己的投资是否合适，从数据来看，网页游戏产业已经在过往的4年中承受了太多的期待，2011年放缓的投资脚步正在逐步告诉大家繁荣背后更深层次的故事。

2、大时代变迁，产业升级中的破与立：

　　通过近期的研究数据我们发现。网页游戏产业全面的升级时代已经到来，这点从2011年以来投资总成本速度放缓，以及[北斗智库]在《网页游戏发展报告1-4期》的研究中，都向我们预示了这一点。

　　首先从产品文化意识上看，网页游戏经过这4年的发展，无论是游戏开发商，还是游戏运营商，都从以往的不重视，开始逐步实施、完善自身的产品文化体系，聚集用户，沉淀用户，塑造品牌，提升品牌影响力、辐射范围。从游戏开发商方面看，如乐港的热血三国系列，昆仑万维的天书奇谈系列，动网先锋的商业大亨系列，第七大道的弹弹堂系列，菲音的明朝时代系列，捷游的梦幻修仙系列，英雄远征系列，游戏谷的七雄争霸系列，锐战网络的傲视天地系列等;从运营商方面看从51玩，到4399，趣游，人人游戏，百度游戏，360游戏，腾讯游戏都在致力于此。

　　在这几年里，最杰出的代表分别是：第七大道的《弹弹堂》品牌，已经做到了3.0版本存活时间超过3年的游戏产品品牌;趣游科技的多平台发展策略，沉淀了大量用户，用以支撑其后续发展;4399系与千橡系长久坚持的研发运营一体化策略，使其平台用户粘度不停增加直观提升了企业的品牌形象与价值。

　　大家在这4年的摸索、探寻之下，不断总结失败教训，成功经验，运用在自己的企业中;从过去挖掘到网页游戏这座金矿后的欣喜若狂，再到疯狂、盲目扩张后失败的气馁沮丧，网页游戏行业经历了一次不破不立的洗礼，意识到了以往的不足，在失败中成长，方有今日更加广阔的舞台。

3、文化驱动产业发展，急功近利必遇发展之伤：

　　从2007年网页游戏因盛大出品的纵横天下而进入大众的视线开始算起，网页游戏从一开始的定性上，就是一个短期利益集合体;经过了5年的风雨历程，这种利益驱动产业发展的观念已经贯彻执行了5个春秋。网页游戏产品跟风成潮流，从纵横天下到热血三国，从猫游记，天书奇谈到飞天西游，从傲视天地到神仙道，从弹弹堂到商业大亨，各种题材类型的精品游戏被数百上千的网页游戏研发团队直接抄袭。深入了解，不难看出还是短期利益之顾，抄袭的作品中真正生命周期超过5个月的都非常罕见。不得不说，这种看似降低了研发风险，稳健开发的模式，实则还是急功近利的直观，粗暴表现。

　　每年新增研发企业死亡率居高不下的一个重要原因就是短视、急功近利的驱动下，所带来的一系列问题。而从相反的方向看，例如像弹弹堂，梦幻修仙，傲视天地，七雄争霸，神仙道等这样坚持文化驱动，创意驱动去做的产品，反而生命力持久，不断屡创新高，给整个行业带来了一股清新之风。

行业趋势分析：[b/]

1、网页游戏微观数据下的成长疲态：

　　在265G产业频道发布的CTT近期研究中，我们发现2010年10月以后上线的主要热门网页游戏产品从数据上看，都产生了不同的成长疲态;在12个月的运营后，80%以上的产品单月营收，活跃用户数，新进用户数都呈现了明显的大幅度衰退;网页游戏用户经过一年的时间，其对产品的消费金额已经从月人均消费280-350元上升到了月消费450-580元。月人均消费的大跨度增长，并未带来新增付费人数，反而是大批中小型付费用户流失，这种情况从过产品正式上线收费运营去9个月后才会凸显的情况，已经缩短到了3-4个月。如果这一现象，不进行针对性解决，那么我们可以预见性的说：网页游戏产品，将迎来发展拐点，过高的消费，已经拉升了中国用户的进入门槛。

　　根据这一情况，我们进行了为期一月的调研论证，发现以梦幻修仙，弹弹堂为代表的游戏，正在以自己的产品文化内核作为驱动，降低用户在付费阶段的增长速度，以解决高人均消费带来的流逝，并正在研发低人均消费，高复费率的新型产品，用以承接老产品衰退所带来的问题，以及用户流逝问题。

2、新潮流下的“混搭型”网页游戏：

　　在2011年10-11月，CTT的分析师们跟人人游戏，菲音，捷游，锐战，光环众等业内接触游戏公司的主策划，项目负责人一起探讨了“混搭型”网页游戏这个命题;大家一致认为，2011年以前，简单的把网页游戏划分为角色扮演类，战争策略类，休闲竞技类，模拟经营类，儿童社区类已经无法清晰的界定下一阶段网页游戏产品的流行趋势;通过神仙道，九天仙梦，盛世三国等作品的成功，这种在大类去份上糅合了角色扮演，战争策略，休闲竞技等多种内容与一身，客户端+无端网页+微小客户端技术大整合，无不凸显着“混搭型”这种不拘泥于传统形式，但越发看重为用户提供简单、便捷、直观、丰富内容与表现形式的产品在用户接受度、喜爱度方面所产生的巨大影响;我们有理由相信，在2012年这种潮流将会进一步扩展，并取得更多更好的成功，只有真正的为用户考虑，提升游戏趣味性、便捷性才能赢得用户与市场的双重喜爱。

来自：265G