2011年Facebook广告销售表现优于门户网站

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　　广告机构、营销人员和研究数据都一致表明，2011年Facebook的广告销售表现非常不错。同样的事情。该网站将雅虎、美国在线和MSN远远甩在后面，甚至超过了大多数主要出版商。

　　数字机构AKQA的媒体的负责人斯科特－西蒙兹（Scott Symonds）表示，“对雅虎、美国在线和MSN来说，这绝对是个挑战。”他表示，Facebook的市场营销魅力在于，它不仅仅依赖于该平台全球8亿多用户，而且它还可以通过该平台上的喜欢按钮和粉丝社区，为广告客户提供常规的追随群体。

　　“业内都认同这种‘获取口碑媒体’概念，通过与有影响力的人物谈论你的品牌获取知名度。他说。“我们已经从调查中看到了这一概念的积极影响，也从尼尔森的数据中得出了这一结论。雅虎、美国在线和MSN都有丰富的内容，它们都试图找到一种方法，令它们的内容更具共享性，从而与Facebook竞争，因为Facebook现在在这方面有很大的优势。门户网站甚至都没有就此提出异议，他们正试图令其库存社交化。”

　　数字商店Big Spaceship也遇到了同样的趋势。“在我们的客户中，我发现，分配至Facebook的显示广告预算所占比例越来越大。”维克托说。“特别是自从Facebook发布“赞助故事”之后，因为该版块忽略了利用粉丝广告，推动广告社交化和有机化的过程。”

　　Facebook一跃成为显示广告销量NO.1

　　广告机构所说的观点可以通过第三方研究机构eMarketer的数据来证明。根据该机构的最新预测，Facebook 2011年的显示广告总额将达到38亿美元，较2010年增长104％。

　　相比之下，雅虎、美国在线和MSN的显示广告销售（不包括搜索广告）较去年同期只有小幅上升，而多种显示广告平台却不断发展。这三个显示广告平台的增长率介于5％和15％之间。在此期间，根据eMarketer的数据显示，Facebook已经成为显示广告领域的领头羊，市场份额达到17.7％，击败雅虎（13.1％）、谷歌（9.3％）、美国在线（4.9％）和MSN（4.2％）。

　　去年这个时候，Facebook还要落后于雅虎和谷歌。五个星期前，雅虎、美国在线和MSN达成了一个前所未有的合作伙伴关系，将未售出的广告库存放在一起，以对抗主要竞争对手谷歌。他们此举也是为了增加自己的利润，确保库存广告以更高价格卖出。

　　“Facebook已经重挫了出版商。”社会媒体营销服务公司Extole的战略顾问说。“同样，Facebook也对CNN、雅虎、ESPN等造成了很大压力，虽然这些网站上还有一些内容。”

来自：艾瑞网