Zynga股价跌破5美元：新游戏吸引力不够

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　　6月14日消息，自Facebook IPO（首次公开招股）上市以来，社交游戏公司Zynga股价一直都在坐“过山车”。跟Facebook一样，Zynga所面临的境况也不太好，昨天其股价跌破5美元，与每股10美元的IPO价格相比下跌了50%以上。

　　业界人士指出，Zynga股价没有理由应与Facebook股价呈现出成比例的下滑，原因是社交游戏是Facebook商业化前景中少有的亮点。但是，这家社交游戏巨头有自己的问题。

　　Zynga面临困境的理由有很多——过于依赖Facebook、在移动平台上所占据的主导地位较小、流行游戏的流量下滑，诸如此类。但到最后，Zynga发现自己进入了娱乐领域。这家公司需要拳头产品，而且是非常需要——老的游戏不会永远持续下去，而Zynga尚未创造出象以前那样足够好的产品。Zynga知道如何出售足够的游戏来为每一款新游戏争取几百万的每日用户，但这家公司在留在用户的问题上面临困境，无法让用户象玩以前的游戏那样玩那么长的时间。

　　Zynga的最新游戏之一Zombie Swipeout（砍僵尸）提供了一个很好的例子，可以说明如何糟糕地复制一款游戏。与农场游戏Farmville不同的是，Farmville在一种现有的社交游戏概念的基础上迭代，这使其具有颇具魅力的风格；而与此相比，Zombie Swipeout则只不过是《水果忍者》（Fruit Ninja）的一种吸引力不那么高的版本。如果说手指一划来把水果切成两半不可能令人感到满意，那么把僵尸的脑袋切成两半，看着鲜血喷溅而出，就只能说是古怪了。大多数玩手机游戏的用户都不会希望把僵尸的脑袋切成两半。

　　在早期的Facebook游戏“处女地”中，Zynga实现了非常迅速的增长，但在维持这种增长动量的问题上则面临困境。如果这家公司希望继续保持自己的领先地位，那么就需要开发能让所有人都津津乐道的游戏，或是需要实现一种过渡，首先使自身成为一个平台和发行商。

来源：qq