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[em21]中国的游戏发展时间并不长，其中网游的发展更是才刚刚步入青春期，有着蓬勃的发展势头和冲劲，也有着巨大的前景。根据文化部发布的《2011中国网络游戏市场年度报告》，2011年中国网络游戏市场规模为468.5亿元，同比增长34.4%，增速止跌回升。网络游戏用户突破1.6亿，同比增长33%。其中，移动网下载单机游戏用户数量突破5000万人，同比增长46%；移动网在线游戏用户达到1130万人，增长率高达352%。以这样的增速，中国的网游市场有望在2015年突破1000亿。在网游飞速发展的时候，我们也要清楚的认识到，国内网游的一些不足。这些不足，有游戏开发商和运营商导致的，也有网游玩家所造成的。在面对这些不足时，应该采取一些有效并且有利于网游发展的措施。
一、游戏开发商为求快速的集资与盈利，对游戏本身关注过少，让游戏市场充斥着一些残次品。2011年通过审批的国产网游有604款，而2010年却还只有176款。网页游戏的巨大发展，进而让许多的投资商眼红，并且大举进入网页游戏市场。在为追求快速盈利的情况下，未能保证游戏本身的质量，结果导致了这类投资商的溃败。这些未能成功的游戏，有一些明显的共同点，值得大家警醒：1. 游戏背景与剧情不明确，过于简单。2. 游戏玩法过于单调或者照搬其他游戏的玩法。3. 游戏不平衡，收费的道具队游戏内平衡造成巨大影响。4. 游戏画面粗糙，完成度低。一款游戏，一定得各方面都做的很完善，不会有特别短板的地方，这款游戏才会有很强的生命力。很多的开发商都不明白一个事情，就是一款游戏的好坏与受欢迎程度，不是由策划来决定的，而是由玩家决定的！策划与老板认为好玩的游戏，在市场上可能并不受欢迎，所以一定要本着迎合市场与玩家的心态，才能有成功的可能。
二、游戏运营手段不成熟，过度夸大游戏内容，而不是用过硬的游戏质量来吸引玩家。
这首先要提到的，便是九阴真经与蜗牛的一些宣传手段。不可否认，九阴真经这款游戏的基础与想法是非常好的，有着浓厚的中国武侠风味，并且对以往的战斗模式做出了突破，在网游中添加了轻功战斗。然而，在公司总裁石海的大肆宣传之后，玩家对九阴真经的期待到了无可复加的地步。结果却是九阴真经在连续跳票几年之后，推向了市场，而本身却依旧像是一个半成品。或许是庞大的研发费用让蜗牛捉襟见肘，九阴真经居然首创了出售激活码的方式，以如此卑劣的手段，迫不及待地从玩家手中捞钱，而后更是以高价去拍卖游戏中的虚拟物品。公司总裁石海更是指出，九阴真经面对的是高层用户，而那些不愿意买激活码的，肯定都是底层用户，九阴真经不需要这些用户。这种行为，可以直接地说，是在过度的透支用户，歧视玩家，应该引起游戏行业与玩家们的重视甚至抵制。这就是一种典型的夸大型运营方式。 [em9]
第二，需要提到的是剑侠情缘网络版叁与西山居。在国内游戏业中，首推腾讯与盛大的运营，而西山居（金山）在运营方面，却是较为薄弱。在中国现在的网游市场中，还在以月卡或者点卡为收费方式的游戏并不多见了，而剑网三可以算是其中的佼佼者。在推翻原有的剑网三之后，以3DMMORPG模式在09年8月成功公测，并且在游戏市场上引起了巨大的反响。随后的几个资料片也都是较为成功，在2011年与2012年的几个资料片中，更是增加的ACG模式的轻功，算是开创了这方面的先河。但是剑网三的宣传还是非常的有限，甚至能算得上是放养型的运营方式，在各大游戏门户网站，都很难见到这个优秀的作品。早期的剑网三，给玩家的，就是一种这游戏没有运营的感觉，除非玩家自己找上门，否则根本就不知道这游戏的存在。而现在，剑网三的运营有所改进，针对玩家，开展了各种线上与线下的活动，让剑网三被更多的人熟知。但是这还远远不够，作为一款时间收费的客户端网游，需要的是：1 吸引庞大的用户群。 2 通过游戏内容与数值方面的平衡来留住用户。 3 采取一些措施，挽回流失用户。 第一，在现在的中国游戏市场上，普遍都是一些武侠或者仙侠题材的游戏，而中国的玩家在几代武侠小说大师的培养下，非常乐意接受这种游戏形式。这便让中国的游戏玩家可以更快的融入这个游戏体系中去。[em15]而单纯的提供给新玩家便利，并不能吸引玩家的眼球，不能有效的提高玩家数量，必须要有吸引了新玩家这个前提。所以剑网三应该更多的去表现自己，将自己好的一面，传递给更多的玩家甚至其他上网用户，让原本不知道这个游戏的玩家了解到这个游戏，并且来玩这个游戏。第二，提升游戏的品质，做好游戏内的平衡。在玩家游戏的时候，数值与切磋胜负的结果是最为直观的表现，这将直接决定玩家在对这款游戏的喜爱程度。将数值尽量做在玩家可接受范围之内，否则会造成大量的玩家流失。第三，已经流失的用户，其中肯定有有一部分是还喜欢这个游戏的，他们也许是由于某些客观或者游戏平衡原因离开了游戏。所以可以针对这部分玩家，提供给回归的玩家一些福利，也帮助回归的玩家在游戏中更容易找到自己的生存空间。比如给予回归玩家转区的机会，很多人是由于在原本的区玩不下去了，才离开这个游戏的。
当然也有运营的比较好的公司，比如说网易对于梦幻西游的运营。网易充分地利用了梦幻西游的玩家群体性质，有针对性的宣传与开展活动，尤其是在暑假与寒假时间。这在扩大用户群体的同时，用梦幻西游很好的游戏体验与互动性，让新玩家在游戏内沉淀下来，实现了更多人数的在线。这是游戏开发与运营的完美配合，可以作为现在中国网游的榜样！
三、国内玩家还不成熟，对游戏的选择还较为盲目。游戏玩家可以分为几个年龄段，首先是曾经的传奇与石器时代之类游戏的主力玩家，也就是中国第一批接触网游的玩家，他们的年龄一般在25到40岁之间，也就是十年前的15到30岁。他们现在有了自己的家室与固定的工作，对于游戏不那么精挑细选，需要的是一种摆在他们面前的游戏，拥有畅快的游戏体验与不那么复杂的游戏操作方式，一旦选择了某款游戏，会有很大的黏度。然后是曾经的小屁孩，现在的主流玩家，15到25岁之间。对于游戏有充分的热爱与坚持，并且会主动的去寻找符合自己喜好的游戏，也对游戏内容较为敏感，对游戏的黏度会因为游戏的内容的变动产生巨大的变化。最后是以后的主流玩家，7到15岁左右，他们在这个年龄已经开始接触网游并且逐渐认识到自己的喜好。但是他们与大年龄段的玩家不同的是，游戏时间不固定，消费能力较差，所以对于游戏的选择，将以收费方式为重，同时寻求速成的游戏。应尽量给予他们游戏选择的指导，正确的引导他们玩健康、和谐的网游，如果能在玩游戏的同时，提高他们对历史文化的认识，这批玩家将成为一个非常有潜力的市场。
玩家的成熟，首先表现在对游戏的合理要求与一些积极的建议。游戏业是同时做产品与服务的一个行业，这不仅要求了制作方要对游戏负责，同时也要求玩家对于一个游戏产品的理解与支持。而游戏开发商与运营商，也应该对玩家有一个积极的引导，让广大玩家能够更加理性的去玩游戏，支持游戏业。
做游戏，是一个需要一些理想主义，一些坚持，一些固执的行业。现在的中国网游，虽然在高速发展的同时伴随着许多的问题，但是坚持游戏的品质，对玩家负责，时刻关注用户体验，不浮躁不盲目，总能够有一片自己的生存之地，总有支持自己的那一群玩家。
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发表于 2012-9-28 10:57:00
