Zynga丧失移动游戏优势：下半年利润或为零

jiyi713

　　据国外媒体报道，如果说Facebook面临着移动方面的问题，那么我们就可以说Zynga已经面临着移动方面的灾难。Zynga在最近一段时间的股价表现也可能会给人们带来很好的警示。





　　作为一家社交游戏制作公司，Zynga此前已经采取了大规模的营销策略，受此影响，Zynga在台式电脑的Facebook网站上也获得了巨大的领先优势。而且Zynga也能够利用这种领先优势来向老游戏玩家交叉推广其新游戏。Zynga也凭借着在台式电脑上的主导优势而在去年底进行了大规模的首次公开募股（IPO）。但是，随着越来越多的Facebook从台式电脑转向移动设备，Zynga也发现了自身已经处于一个竞争更加激烈的环境之中。但在这样的环境中，Zynga也发现，其要想在移动领域挣钱，已经变得更加艰难。

　　不足为奇，Zynga的财富也因此快速的减少。就在刚刚过去的这个星期四，Zynga宣称其今年第三季度的业绩将大大低于此前的预期，并同时宣布其盈利能力将面临重大挫折。

　　在今年上半年，Zynga经调整的扣除利息、税收、折旧和摊销等费用之后的利润为1.52亿美元，但是，最新的宣布数据表明，Zynga今年下半年的利润可能为零，即使有盈利，那些将是微乎其微。

　　受上述预期调整的冲击，Zynga宣布预期结果的当天股价大幅受挫，跌幅一度高达12%，如今已经跌到每股2.30美元。目前Zynga的市值（包括股票期权）约为20亿美元。不过，Zynga资产负债表上的现金仍达到了16亿美元，另外，Zynga还在旧金山拥有自己的总部——这也是其于今年花费2亿多美元购置的房产。

　　由于首席执行官马克·平卡斯（Mark Pincus）似乎产生了一些想法，因此目前也该是Zynga进行人员调整的时候了。Zynga曾有过自己赚钱的主要方法——即为台式电脑用户提供免费使用的《Ville》游戏，此款游戏可以让玩家建造农场、城市和喜欢的一切，但是，Zynga却可以向那些加速升级的玩家销售虚拟币。

　　在《FarmVille》和《CityVille》等游戏的发展速度减弱之后，平卡斯又推出了《CastleVille》、《ChefVille》、《The Ville》等游戏，甚至是《FarmVille 2》游戏，但遗憾的是，这些游戏都没有能够像此前的游戏那样火爆。与此同时，平卡斯在今年初抢在禁闭期之前以每股12美元的价格抛售了其在Zynga公司所持有的15%的股权，但无论如何，平卡斯最终还是没有买到在移动游戏领域内的主导位置。

　　今年3月，Zynga以1.83亿美元的价格并购了《你画我猜》游戏制造商OMGPOP公司，当时正值《你画我猜》游戏深受欢迎之时。然而就在此交易的6个月之后，这笔交易已经减值了9500万美元，将近1亿美元。当然，Zynga目前的确仍拥有一些具有吸引力的游戏产品，据市场研究机构AppData公布的数据显示，Zynga旗下的《Zynga Poker》游戏目前就拥有庞大的用户群体，此款游戏的每日活跃用户数量将近700万，几乎是Facebook上赌场游戏《Double Down Casino》用户量的四倍之多。

　　平卡斯希望在明年推出一些真实现金的赌博类游戏，但是目前还不清楚Zynga与现有的其它网络赌博公司相比，到底有多大的优势。与此同时，随着Zynga其它游戏的增长速度不断减弱，该公司可能也开始烧钱。

　　但是，所有希望Zynga公司进行大幅度高层调整或重组公司资产的股东都可能会感到失望。平卡斯凭借着自己持有的有超级表决权的股份，目前仍控制着Zynga公司50.1%的决定权。

　　总而言之，Zynga目前可能在移动游戏领域面临困境，此势头最终也将会导致投资者遭殃。

来源:178