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16日早晨，在Zaker上看到人人游戏系列应用全遭App Store下架的消息，顿觉大快人心！
上周五晚上，和几位业内开发者喝茶聊天。提到最近杨祥吉在微博上怒喷人人游戏在iPhone平台下载量竟高居全球第五，超过Facebook、EA、腾讯的事情，一位同行戏谑地点评到：“就凭人人那几个换了个图标就上架的游戏，若不是靠刷榜，早就烂在苹果商店的某个角落了。哪天苹果看不下去了，那就是它的死期。”没想到一语成谶，人人游戏目前已全线下架。由于下架的产品全都是人人游戏（RenrenGame）这一帐号所发布的游戏（使用另一帐号（Renren）发布的人人电台等应用没有被下架），因此可以猜测，人人游戏被下架的原因就是刷榜。
“玩火自焚”的人人游戏 在笔者的学生时代，提起人人，首先想到的就是它的社交平台（当时还叫校内网）。那时的人人很“纯洁”，谁料到现在一提起人人，大家都恨得咬牙切齿。业内人士都知道，App Store中国区刷榜的行为的确普遍，甚至可以算是“潜规则”，但刷榜最凶的无疑就是人人游戏。Tap4Fun的杨祥吉在微博上讽刺人人，“毕业于世界名校斯坦福大学的@陈一舟同学创办的人人游戏，大概是刷榜软件忘记关了，11月刷榜刷出奇迹：iPhone平台下载量位居全球第五！超越了Facebook，腾讯，EA，真是伟大！有朋友问数据来源，有图有真相。斯坦福大学是以陈同学为荣呢，还是以陈同学为耻呢？我不怕说真话，大不了杀头，怕啥！”
杨吉祥贴出的“人人游戏下载量全球第五”数据
毫无疑问，人人游戏这样毫无底线的刷榜行径，已经引起了大家的厌恶和反感，人人也成为了万夫所指的对象。有人不免要问，究竟是什么促使人人游戏这样疯狂刷榜呢？其实不难发现，随着国内微博、微信等更具有时效性和互动性的社交工具的兴起，传统社交网站代表的人人网自然也感受到了越来越大的压力。人人在美上市以来，股价一路下跌，从上市初的19美元跌至如今的3美元左右，俨然已成泡沫。另外2012 Q3 人人财报显示，第三季度人人亏损1540万美元，广告收入同比下降13.7%,数据，某种程度上折射出了人人在社交网络上的疲软。相反，人人游戏在Q3的收入达到了2420万美元，较去年同期增长了120%，占人人网总体营收近半，尤其是在手游平台上的表现出色。陈一舟当时即表示，公司会更加关注移动业务的发展，将业务中心向移动互联网转移，扩大无线领域的业务范围。
陈一舟所谓的“更加关注移动业务的发展”，在笔者在内的不少同仁看来，就是进一步加大刷榜方面的投入、推出更多的“换皮”游戏。有个叫做“AppStore刷榜那些事儿”的微博就讽刺到：“人人网的战略就是：一个引擎，三种题材，五套资源，十分刷榜。”
微博网友讽刺人人游戏刷榜行径
弄虚作假、玩火自焚。正所谓“自作孽不可活”，依靠刷榜来提高地位的人人游戏终于得到了一个报应。
刷榜之困：国内厂商为何屡屡“玩火”
泛游创想CEO郭锋此前就在微博上对人人游戏发难：“能告诉我为什么‘人人乱世天下’能在日本区收费排行上拿到第二？此版本没有日语版本，完全是中文版，上周我看到第八的排行还以为日本区AppStore统计出错。要知道第一的GREE《探险》是经过大规模，电视上、地铁上、大楼的大屏幕上铺天盖地的广告宣传才拿到的。能排到第二最少每个月也能收入一亿日元。”实际上这也反映出了国内开发商一个普遍的作法，即用刷榜来推广游戏。 笔者从事安卓开发，对App Store刷榜的事了解不多，但还是能从业内好友那里得到一些具体的数据：Top100的3000/天，Top50的5000，Top10的就是一万以上。而且价格还在不断上涨。
一份App Store刷榜价格表
但即便如此，刷榜依然是能让iOS用户接触一款应用（尤其是新应用）的最佳方式。首先是刷榜的费用依然比传统投放硬广告的方式来的节约成本。另外刷榜也比微博宣传等作法来的直观许多，毕竟苹果App Store的排行在许多不知刷榜水深的用户眼里就是“权威”和“人气”的代表，他们往往优先去下载这些上榜的游戏。
杨吉祥怒斥人人游戏无耻的刷榜行为
如此一来，刷榜在国内仿佛就成了一件顺理成章的事。大家都在争先恐后的刷榜，如果有个厂商想要装清高、不参合刷榜的事情，除非这厂商是大牛，否则早在刷榜大军的冲击之下兵败如山倒了。有人统计，现在App Store中Top100的游戏，有八成是靠刷榜上来的。在这样的情况下，即便明知刷榜是“玩火”的行为，但许多国内开发商还是不得不通过刷榜来提升自己应用的排名，某种程度上也透露出一丝无奈。
App Store 刷榜困局何解？
实际上面对这样的刷榜风潮，苹果并非无动于衷。无独有偶，在人人游戏全被下架的前一周，携程、优酷、图吧等公司的多款应用也被苹果下架。尽管携程等公司声明称“本次短暂下架是苹果App Store合同续费时的正常审核流程”，但依然有业内人士透露，过度刷榜是下架的最大原因，苹果公司可能已着手解决App开发者刷榜的问题了。
此前携程、优酷等多款应用或因刷榜而遭苹果下架
在今年年初的时候，苹果就曾改编了App Store的排名算法，让刷榜一度失效。但没过多久，新的算法就被攻克，刷榜大军也再度杀回。不过苹果一旦向刷榜的应用发难，后果将非常难看。或许此时，人人的危机公关正为下架的事忙的焦头烂额吧。 在笔者看来，刷榜不仅破坏了App Store的生态环境，更是破坏了正处于起步阶段的国内移动互联网市场。对于一些创业团队开发的真正优秀的产品，很可能因为竞争不过刷榜上来的应用而被埋没。而一些雄厚实力的开发商，有了刷榜这条途径，他们自然也会不思进取。反正不管做出来的东西多烂、多没创意，甚至像人人游戏那样只是给游戏换个皮，只要通过刷榜，他们做出的垃圾也能高居前列。国内这样畸形的环境不仅扼杀了创新，也扼杀了创业团队的开发热情。
刷榜终究是害人害己
要真正解开App Store刷榜这一困局，苹果的强硬措施只能治标但不能治本。真正需要的还是国内开发商的一颗良心。只有良性竞争，整个行业才能蒸蒸日上。只有通过创新和制作高品质的应用，才能换来真实的口碑。如果不思进取、投机倒把，最后只能自食苦果。
来源:手游网
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发表于 2012-12-21 16:45:28
