网页游戏发展增收 未来的全球运营成路径之一

jiyi713

         4月1日消息。近日有数据显示，2012年中国游戏产业网络游戏海外出口实际销售额高达5.7亿美元，成为中国文化走出去，收入最多的文化产业。值得注意的是，这5.7亿美元总出口额中，有2.28亿来自国产网页游戏，仅次于传统端游，成为网游全球化运营中一支不可忽视的新兴中坚力量。

         趋势——页游海外出口额或将赶超端游

         实际上，网页游戏在全球运营方面有着明显的赶超趋势。在引入和代理国外游戏方面，最近引进的某页游为国内页游市场注入了纯正欧美风格ARPG的新鲜血液。然而，国内的页游出口更不容小觑，而且发力时间更早，增长势头更为迅猛。

         机遇——国际页游市场尚未进入红海阶段

         国产页游出口额迅猛的增长势头，与国内外大的页游市场环境息息相关。进入2012年以来，整个国内页游行业格局已基本确定。在页游研发方面，题材、玩法等游戏内容的同质化导致竞争极为激烈；在市场与运营方面，也基本上不存在新运营商崛起的可能性，市场上的用户渠道已经被几大页游运营巨头垄断，用户导入成本逐年翻倍增长，国内市场一片“红海”。

         反观海外，欧美、日韩等文化强国方面，近年来仍旧将注意力集中在客户端游戏的技术革新上，开发成本随着技术逐年提高的同时，盈利能力却尽显疲态，也较少有公司涉足网页游戏领域，错过了发展黄金阶段，页游市场空白较大；东南亚方面，对中国传统文化有较高的认同度，而且与传统端游相比，越南等国家的页游市场准入制度较为宽松，市场潜力巨大。综合起来，整个国际页游市场均尚未进入红海阶段，市场环境良好，前景极为广阔。

         未来——页游全球运营问题与机遇并存

         目前，我国页游全球化运营形式一片大好，国产页游在国际中处于领先地位。这得益于我国网页游戏抓住市场先机，较先进行页游开发。但是国内页游行业仍未从粗放式发展转变为集约式发展，在页游进出口方面依然存在着许多潜在的问题和威胁。首先，由于文化认同程度等因素，国产页游的海外市场分布极不平衡，毗邻中国的东南亚成为国产页游的最大的销售市场，同为邻国的日韩却仅占有一小部分，欧美市场仍旧十分空缺。

         其次，国产页游追求品质一味圈钱，同质化严重。出口的国产页游必须坚持走精品化路线。最后，在出口模式方面，目前国内页游依然主要采取单纯授权的模式，大量厂商将自主研发产品进行简单出口，急于获取授权金。未来，国内厂商应该加强对国外页游市场的调查，或可通过设立全资运营子公司等手段，从单纯授权向更为丰富的自主运营模式进行探索。

来源:265G