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3月下旬，某页游广告陆续出现在广州、上海等地的楼宇广告终端，从机场广告到地铁广告，楼宇广告又来了。随着页游产业竞争的日趋激烈，页游运营商也开始了更多新的推广尝试。
据37wan官网公告信息，其已在上海、广州、西安、苏州、温州、郑州、贵阳、佛山、福 州、东莞等十所城市投放楼宇广告，覆盖十万楼宇终端。
如此大投入地进行线下品牌推广，在此前的页游市场中并不多见，但页游平台启用的这种线下推广方式，在端游市场中早就运用广泛。
早在2003年，网易就开始为《大话西游2》等产品进行线下推广，而后九城、搜狐、巨人等各大端游厂商也都纷纷将其列入到产品推广的渠道之一。
不过，这种在端游行业已经比较成熟的方式并没有被页游行业广泛吸纳，据业界人士分析，这是因为页游此前的广告投放，非常看重“转化率”这个数据，需要精准统计用户行为轨迹，而线下广告显然达不到这个要求，这种碎片时间的展示广告，更多是为了产品及平台的品牌曝光。
页游开启线下推广 实为品牌建设
据业界人士分析，楼宇广告投入巨大，页游厂商做分众投放，一方面需要具备雄厚的实力，另一方面也需要较高的品牌认知度。37wan此次大手笔的线下推广，将覆盖到十大城市千万人群，此举除了展示主力产品，给与平台合作开发商巨大的信心外，也提高了平台本身的品牌曝光度，这对于页游厂商近年来强调的“品牌建设”来说，迈出了具有特殊意义的一步。
随着线下推广模式在页游市场的启用，一方面可以拓展页游的推广渠道，使之多了一个用户获取源;而更为深远的意义是:线下推广模式的推出，标志着页游产业只求“转化率”的赚快钱时代已经过去，运营商需要塑造自身的品牌，就必须加入到更大成本，更加激烈的推广渠道竞争中去，同时这也是页游市场逐渐走向成熟稳定的一个重要信号。
来源:265G
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发表于 2013-4-2 17:29:38
