畅游2013Q1财报数据 提升ARPU值挖掘高端用户

jiyi713

         近日，搜狐畅游发布了截至2013年3月31日的Q1未经审计财报。

         财报显示，本财季总营收1.776亿美元。披露的游戏相关数值显示，该公司最高同时在线用户有少量增长，而活跃付费用户数，比去年同期和上个季度，都有所下降，同比下降超过三成。 对于网游公司来说，最受人关注的数字除去收入和利润外，就要算游戏相关的数据，而支出方面的情况也可以透视出该公司的未来，这里单独做一个摘录，供大家查看。

         游戏PCU增长，APA下降

         本财季中畅游游戏的最高同时在线人数（PCU）达112万，同比增长4%，环比增长2%。 畅游游戏本财季中游戏的活跃付费用户为204万，环比下降17%，同比下降34%。本财季中低消费额的活跃付费账户下降，主要是由于畅游在端游《天龙八部》继续执行免费赠予虚拟物品，导致游戏内促销活动减少。

         低消费活跃账户数下降使得本财季中畅游游戏的ARPU值环比增长13%，同比增长77%，畅游游戏本财季游戏ARPU值为399元人民币。 截至财报发布，畅游游戏总注册账户为2.727亿，环比增长10%，同比增长45%。以上运营数据未包含第七大道的运营数据。

         第七大道总活跃账户数环比未见增长，活跃充值账户环比下降，总计活跃账户数达5510万，环比未见增长，同比增长16%。 第七大道游戏的总活跃充值账户数达158万，环比下降6%，同比增长2%。 第七大道游戏的平均每活跃充值账户贡献的季度收入（ARCA）为人民币137元，环比增长14%，同比增长174%。

         运营支出同比增长

         畅游第一季度的总运营支出为4600万美元，较上一季度下滑10%，较上年同期上涨29%。 畅游第一季度产品开发支出为2010万美元，较上一季度下滑7%，较上年同期增长16%。 畅游第一季度销售与营销支出为1300万美元，较上一季度下滑35%，较上年同期增长32%。 畅游第一季度总务与行政支出为1290万美元，较上一季度增长35%，较上年同期增长53%。

         畅游CEO解读

         畅游CEO王滔和总裁陈德文均表示，畅游旗下游戏仍有很大提升空间，未来将继续提升ARPU值及挖掘高端用户。

         畅游CEO王滔表示，继续提升ARPU值主要基于两个原因——网游行业ARPU值的变化和对用户的理解。整个网游行业的ARPU值在过去一年半都在持续提升，有些页游产品的月度arpu达到1200元，因此畅游有很大提升空间。另外，借助《弹弹堂》、《神曲》，对虚拟道具和高付费用户的理解更深刻，这些经验将应用在《天龙八部》上。

         “高端用户对消费承受能力很强，也喜欢通过消费获得快乐。我们将通过各种形式找到高端用户并逐渐提高他们的付费水平。同时，也会开发面向低端用户的新内容以稳定大盘。”畅游总裁陈德文说。

         畅游2013Q1财报显示（剔除第七大道），平均每活跃用户贡献的季度收入（ARPU）为399元，环比增长13%，同比增长77%；第七大道的APRU值为137元，环比增长14%，同比增长174%

来源:265G