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洛阳亲友如相问，你说你在做卡牌。飞流直下三千尺，你说你在做卡牌。日照香炉生紫烟，你说你在做卡牌。两岸猿声啼不住，你说你在做卡牌。我命由我不由天，你说你在做卡牌。——游戏人士吐槽卡牌打油诗。
这首打油诗来自于手游圈内人的自我吐槽，看看中日韩当前的App排行榜便不难发现。在中国Appstore畅销榜Top50的游戏里，卡牌手游已经达到了13款之多，占据了超过四分之一的市场，卡牌游戏的火爆可见一斑。在竞争如此激烈的市场中，卡牌游戏在核心玩法上的同质化非常明显，在题材上也少有大胆的创新。
谈到成功的卡牌产品为什么成功，那么无论是《我叫MT》、《Puzzle & Dragons》都已经有足够详细的文章去进行分析，关键在于这种成功导致更多的人希望进行复制。近期，类DOta题材卡牌手游再次密集曝光，从Q版风格的《刀塔英雄》到女体风格的《DotA女神》再到写实风格的《多塔联盟》。当然，作为游戏界的传统，基于三国题材的卡牌手游更多，如《三国来了》、《一二三郭》、《逆转天下》、《妖姬三国》。不得不说，能够给游戏取个有特色的名字也算是微创新了。
当手中的卡牌手游产品足够成熟后，下一步的推广实际上难度更大。以《我叫MT》为例，安卓版同时登陆七个平台：卓越游戏官方版、小米手机游戏、91移动开放平台、360手机助手、UC(九游)、百度移动游戏、当乐网，几乎囊括了国内主流平台市场。问题是，当大批同质卡牌手游密集上线时，现有渠道推广是否能够满足这些厂商需求？能否给足推荐位置？答案当然是不够。
基于推广途径有限的现实，便有厂商采用了更传统的方法对游戏进行推广，是什么？找游戏代言人，投放广告。如飞流在《龙之召唤》中植入了羽泉，热酷《名将无双》中植入了宋承宪，《刀塔英雄》的插片广告出现在了《十万个冷笑话》片头，这些以往被端游大肆采用的方式如今被手游继承并发扬光大，高成本高营销费用也随之水涨船高。
既然卡牌手游这么拥挤，业内也充分认识到这份拥挤，但为什么还会前仆后继地去开发卡牌呢？答案是这个市场未来还有增容的可能性，以日本市场为例，在卡牌游戏市场所证明的盈利能力折服了全球其它市场，包括《巴哈姆特之怒》(Rage of Bahamut)、《奇迹：战争的英雄》(Marvel: War of Heroes)，以及《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。2012年，日本游戏平台上排名前20的游戏中，50%到70%的游戏类型都是卡牌游戏。GREE的一款卡牌游戏Doliland，月收入可以达到2600万美元。
中国未来的手游市场是否会像日本现在的市场一样卡牌横行？中国Appstore畅销榜Top50的游戏里，卡牌手游已经达到了13款之多，占据了超过四分之一。从这个角度来看，很有可能。
来自：新浪 | 
发表于 2013-6-9 00:32:24
