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8月很普通的一天，在一片惊讶和叫好声中，app store终于调整了排名规则，在这样一场看似更加公平计算方式的之后，我们发现甚至《我叫MT》、《百万亚瑟王》这类叫好又叫座的手游产品一页之间在下载前100难觅踪迹，于是有网友评价：“虽然不能根据这一个排行榜来认定这些游戏都不行，但至少从排名的瞬间变化中我们可以看出：这些游戏至少不像他们刷的那么好！”
普通用户惊讶于受骗以及随后的看不懂，但即便如此在一周后免费排行前十的APP类型终于不再全是游戏——5款游戏之外，娱乐两个其他工具、社交、新闻各占一个。（腾讯在游戏、社交、新闻各占一款）
这意味着如果苹果不是有意降低游戏各方面的权重指数的话，手游的用户基数远不是目前我们以为的那么庞大。两年前，页游能火，按照行业时评人张书乐的说法是：“那只能是端游实在是烂到渣了，而贪婪的游戏媒体又恶心和虚假到极致了！”这是一个当时行业类型领袖自甘堕落的下场，在那个时代谁能站在浪口上，谁就能扬名立万。而这其中诸如心动这样的公司，就是被逼上梁山后站在了新的浪口上，不过当市场扩张到顶点时，一个美好时代也比我们想象中跌的更快更狠！
泡沫将至 疯狂成必然
高中政治经济学反复强调“一拥而上，一哄而散”的概念，而事实上这样的行业悲剧始终在反复上演——无论200年前美帝国主义资本家往河里倒牛奶，还是5年前全国大街小巷的土家烧饼瞬间消失，我们一直看到资本同时追逐泡沫过后的血本无归。有趣的是当手机应用和游戏还没有进入癫狂节奏，作为硬件的手机似乎首先进入了配置展、价格战乃至口水战——在8月到9月期间，在智能手机高富帅代表苹果还没有开发布会之前小米、三星、HTC、魅族都在1999-2999的价格之间、5寸到7寸之间、4核到8核之间叫的不亦乐乎，而与此同时智能电视、智能手表的概念又应接不暇的冲了进来。而大部分从业者似乎已经忘记十年前，也就是2003年国产手机的市场份额达到60%。几乎没有那家电器厂商不说自己要做手机的，“做空调的奥克斯，也曾宣称斥资10亿元进入移动通讯设备领域，并要从高端市场入手，生产高中端手机。熊猫手机以亿元的天价广告费，成为央视的广告标王。”可事实上两年后，手机制造行业的产能过剩就凸显出来，整体利润巨幅下降的同时，国产手机的市场份额也跌倒接近30%的谷底，在这里我们细数几家当时叱咤风云的公司——南方高科、首信、科健、熊猫、迪比特、东信、夏新、波导、TCL、康佳……而时至今日谁又会想象1000天以后，许多雷声更大的手机游戏公司不会步他们的后尘呢？
所以当我们在热议大唐、天舟、华谊等与游戏产业好不相关资本进入手游行业的时候，我们肯定已经忘记了十年间的《读者》核崔健其实也真的着手涉及过手机制造业！
七天遗忘与三十天卸载
我们发现自今年下半年开始，大部分的游戏门户媒体甚至主要的手机应用渠道似乎不再是手游推广的第一渠道——《百万亚瑟王》近百万的新浪微博投放加大量一线名人转发，让我们看到了资本加口碑的力量，随后《武侠Q传》与《神雕侠侣》在微博红人上的各种邀请码活动，直接导致目前许多艺人转发一条微博的价格在不允许定制内容的前提下，上涨到至少50000元一条。但是有意思的是，即便外界看起来微博传播的效果如何如何的好，对于上续提到的三款游戏，他们现在最最担心的是如何能够获得真正意义上在自己目标用面前能够实现的长期曝光？
根据最新关于微博用户行为习惯的报告我们惊人的发现，无论一个话题或者事件在某一个时刻被观众多么的热议，那么它通常能被网民讨论的时间也仅仅在3-7天的左右。于是才到9月初我们已经已经开始淡忘“金正恩的前女友”、“被抓起来的薛蛮子”而即使年初的“度娘”如何火爆，你应该几乎已经忘记了她的长相！这就是我们自以为如何性价比超高的微博营销能返还我们最真实的结果。于是，当越来越多的厂商把自己的市场预算比例大规模倾斜在SNS平台的时候，那也从一个侧面说明手游的泡沫已经被吹得越来越大了。而于此同时，作为手游企业又不得不面临最尴尬的境地——那就是随着越来越多用户莫名其妙的登录了你的手游，他们的付费欲望和能力再不断的被冲刷着底线，直到他们下载游戏后可能一周仅打开一次，两周仅仅是为了活动去再登录一次，而到了三十天后他们将会为了给新游戏腾出空间而强行卸载掉你的游戏。
可于此同时作为手游厂商不得不面临翻倍的单个用户成本以及朝不保夕的苹果榜单“刷”的成本，以及翻来覆去各种“高端IP”冲击下的卡牌手游市场争夺战！
阿不认为，当一个行业进入到脱了裤子看收入和扯着嗓子叫排行的时代，那么大家就基本离疯狂不远了，因为作为手机游戏行业的市场从业人员瞬间发现似乎除了排行榜与几千万的收入流水，似乎一时间想不出任何其他更有效的方式来让人家“上上我”。而为仅仅是为了能把这个声音“呐喊”出来，不得不把更多的金钱扔到几乎出不了水花的池子里，于是对于整个手机游戏行业而言，当渠道赚得盆满钵满之后那些为这个行业金矿卖铲子的人即将装满自己的第二桶金！！！ | 
发表于 2013-9-13 14:03:51
,好文章。