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日前，一款网络游戏的线下广告现身北京国贸地铁站，引来大批群众围观不说，更让向来“高贵冷艳”的央视也为之大唱赞歌，并称赞此举将成为网游泛娱乐典范。这款网游，就是9月12日刚刚开启不限号测试的腾讯资研大作《斗战神》。
从拉壮丁到讲故事 地铁广告的那点事
对于向来喜爱线下推广的网游企业们而言，《斗战神》此番亮相地铁站，可以算得上是一次不折不扣的冒险——你瞧，虽然西游卷轴够大气，但是这样的形式真的比单纯介绍游戏特色，或是丢出几个令人瞠目结舌的美女图片更好么？更何况这样的表达方式，受众群体能否第一时间对游戏产生初步印象，这也是一个值得考量的问题。
很快，在《斗战神》地铁广告走红网络，甚至引来央视热捧之后，一场关于“拉壮丁”与“讲故事”谁更有效的争论正式落幕。我们常说外国的游戏广告能当电影看，而中国的游戏广告只能当爱情动作片看，而《斗战神》此次的巨幅卷轴就是一部活生生的西游电影，其中蕴藏的浓厚文化气息也得到了主流媒体的交口称赞。
记得之前有篇分析《魔兽世界》的文章写的相当透彻，说暴雪的取胜之匙就是将各种文化融入游戏之中，不但游戏内的彩蛋无处不在，就连跳舞这么一个微小的动作也包含了各民族文化的影子。其实，不单网游如是，如果网游营销也能像一本书一样，可以让人们在游戏之余阅读到其背后深厚的文化内涵，想必这个本应蓬勃发展的产业也不用遭受整个社会的口诛笔伐。
四大战场齐发力 这记组合拳威力十足
据悉，虽然《斗战神》的地铁营销从话题性来看可谓是大获成功，但从这款游戏的整体推广流程来看，看似“高端大气上档次”的地铁广告仅仅是不限号营销的其中一环而已：8月28日，《斗战神》“重返西游做大圣”首站活动“觉醒花果山”在连云港市花果山景区展开；9月3日，《斗战神》地铁广告惊现帝都，水墨版开场CG首次现身国贸地铁站；9月4日，官方宣布将于近期陆续推出全力打造的九九八十一家情景主题网吧；9月5日晚，《斗战神》在西安大雁塔正式开启不限号盛典，同时发布由阿凡达团队担纲的启元CG全片，并宣布将由亚洲天王陈奕迅演唱游戏主题曲《敢问路在何方》……
拳击讲究的是左右出击，网游营销亦是如此。值得一提的是，《斗战神》此次不限号营销，似乎特别看重文化产出，并试图将游戏的底蕴文化和核心精神传达给玩家，而从开测数日的人气来看，这种潜移默化的方式获得了极高的认同度，游戏的品牌文化也得以在玩家之中建立起来。
亮相央视获赞国民级 网游正名始于足下
日前，CCTV证券资讯频道对《斗战神》地铁营销大唱赞歌，并称该游戏所提出的“版权矩阵”泛娱乐合作新模式，或将成为互联网行业跨界的一种全新方式。相信很多人在看了这个节目之后有一种异样的感觉，我们的网游产业有多久没有得到这样正面的评价了？
网游、网瘾、网吧猝死、网瘾戒除中心、家长痛心疾首……长久以来，在谈到网络游戏的时候，主流媒体的目光就从来没有离开过这几个关键词，是什么让第九艺术变成了媒体口中的洪水猛兽？恐怕这其中既有部分媒体为搏收视率不惜抹黑网游产业的原因，但更重要的原因，或许是这个产业的整体环境欠佳，不但低俗营销随处可见，就连网游的核心玩法也只是单纯的打打杀杀，你自己原本就是这种形象，也难怪人家穷尽心思想要抹黑了。
幸好，在此次央视关于《斗战神》地铁事件的报道里，我们听到更多的是关于这种泛娱乐营销的赞许，这或许与游戏强调文化输出、重视传统文化传承有着密切的关系。试想一下，如果出现在北京国贸站的是“敢来就送Q币”，或者是“美女相伴，不能不玩”的下三滥广告，那么主流媒体又岂会放过这个大肆抨击的机会？
以游戏之小，博产业之大。《斗战神》地铁营销的成功，不仅局限于游戏知名度的提升，或是在线人气的大幅上扬，更重要的是，通过这次地铁站里的完美表现，网游行业得到了主流社会的肯定与期许，而从宏观层面和长远角度来看，这种基于概念层面、讲故事、有深度的网游营销也将逐步替代暴力灌输的填鸭式广告，让网游广告不再成为玩家“不忍直视”的精神垃圾，而是能够静下心来慢慢欣赏的一场灵魂盛宴。
来自：多玩 |
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发表于 2013-9-17 20:35:29
发表于 2013-9-17 21:37:01
