恒大夺冠，看足球手游如何借势推广

emiliasu

      GameRes 报道 / 亚冠之夜,广州恒大历史性夺冠，足球游戏成为游戏媒体和业内人士关注的焦点。手机足球经理游戏《决战欧冠》，稳居苹果App Store体育类畅销榜的第一位。刚过去的双十一恰好也是游戏上线200天的日子，游戏自上线以来推广不停，连续开了近40组服务器。

    在依赖刷榜推广的大环境下，手游从业者应该思考不能刷榜我们要如何做才能持续开服？《决战欧冠》运营推广团队对此进行了一些有益的尝试。

微博异业合作——游戏推广新渠道

       微博营销讲究“天时地利人和”，来看看《决战欧冠》是如何玩转微博异业合作的。

天时：

       恒大夺冠之夜，亿万球迷狂欢，此时《决战欧冠》官方微博与@欧洲足球论坛 官微联合举办活动送出正品球衣助兴，同时文案结合两天之后的光棍节做传播，捕获大量球迷及宅男群体。

地利：

      在精准的平台上做正确的事情，往往事半功倍，在微博帐号的选择上，《决战欧冠》运营团队找到@欧洲足球论坛 官微合作——拥有150多万的球迷粉丝，极高的微博活跃度，对于足球游戏来说这是一个巨大的潜在玩家平台。通过活动让10%的粉丝知晓《决战欧冠》这款游戏，也是一个很大的用户量级。

人和：

      要想在如此短的时间内与@欧洲足球论坛 沟通并执行活动，与@决战欧冠ios 微博日常的运营策略不无关系，团队在日常运营过程中注重与知名的足球俱乐部官微及球迷组织建立联系，因为他们深知球迷变成足球游戏玩家更容易些。

      事实证明以上策略是正确的。活动发布不到一小时便获得近70万的微博曝光量。广大粉丝纷纷转发微博表达自己对恒大夺冠的激动心情，对足球的喜欢，并@当年与自己看球的好基友，而整个活动的成本仅仅是两件正品球衣的价钱。

微信内容营销，激发用户自传播

    《决战欧冠》在微信平台运营也进行了一些有益的尝试，每天坚持发布专业有趣的内容，很能引起球迷玩家们的共鸣，他们愿意自发的把好玩的内容分享到朋友圈，使《决战欧冠》获得更多的曝光和关注；不仅如此，运营团队充分利用微信及朋友圈的特点，打造众多互动性及传播性极强的活动。11月9日晚恒大夺冠之夜，《决战欧冠》微信在比赛结果出来不到半个小时就快速做出反应——发布“庆祝恒大夺冠”活动，短短2个小时活动内容在朋友圈的转发量高达700条，当晚为官方微信增加粉丝500多人。这也让《决战欧冠》的运营人员真正的感受到了微信作为社会化媒体新趋势的强大力量。

    《决战欧冠》运营团队认为通过在微博微信等平台建立官方自媒体的营销方法，增加了老玩家的粘性，同时也能通过口碑传播源源不断地为游戏带来新的进入量。在目前手游新用户成本居高不下的现状下，这种方法或许能给大家带来一些启发。特别是那些苦于无钱与土豪公司抢占渠道和资源的游戏创业公司。