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湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》亲子秀节目，收视记录屡创新高。该节目改编的同名手机游戏，由百度91获得独家首发。在湖南卫视与百度91联手下，热门IP搭配百度的立体营销，首发日24小时内，游戏下载量突破百万。《爸爸去哪儿》手游引起了一场跨行业合作的碰撞。
它的成功取决于以下几个亮点：
亮点一：热门IP高关注
湖南卫视《爸爸去哪儿》已成为家喻户晓的热门节目，将综艺电视节目改编成手机游戏，是湖南卫视跨行业打造娱乐新形象的一个里程碑。充分展现湖南卫视把握富有前瞻性的的娱乐视角。《爸爸去哪儿》高指数品牌IP，也为游戏的成功奠定了关键性的基础。
亮点二：百度的“海陆空“协同营销优势
湖南卫视选择百度91为独家首发合作伙伴，主要是信赖是百度有多样性、立体化传播资源和营销手法。《爸爸去哪儿》首发的成功，充分利用了百度旗下产品线的协同营销战略。
首先，在开启首发后3小时内，百度已经把握用户热点，用户在百度网页搜索“爸爸去哪儿”，同名游戏均位列第一。
另外，百度旗下移动应用分发平台百度手机助手、91助手、安卓市场和百度游戏大全均在首屏首要位置对游戏进行了推荐。百度贴吧也将极其热门的游戏讨论贴及时置顶。百度旗下爱奇艺与PPS分别采用视频资源或游戏中心给了首要推荐。除了强大的传播资源，百度91拥有一支强力营销团队，在众多游戏论坛策划系列游戏视频、漫画、活动，为首发造势，取得了相当高的人气。
亮点三：跨界联手，构建手游生态圈
《爸爸去哪儿》手游首发过百万的骄人成绩，是以热门IP为基奠，充分发挥百度系“海陆空”营效协同效应为推动力。湖面卫视与百度91的携手，为手游业打开了跨界合作的新格局，拓宽了手游生态圈的产品及传播线，成为了经典成功案例。
ｖｉａ：魔方
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发表于 2013-12-10 09:09:49
