《土豪OL》牵手《私人订制》 手游电影跨界“联姻”

emiliasu

       GameRes 报道 / 2013年，伴随着整个国内手游市场的迅猛发展，各大游戏厂商在营销上下足了功夫。

      开心网的年度手游大作《土豪OL》则在不久前成为华谊兄弟贺岁片《私人订制》的官方合作手游，同时与“还有电影”App达成合作意向。据悉，三方将在多方宣传渠道上建立战略合作伙伴关系，未来还将进一步深化合作关系，延伸至文化创意领域。

       “‘联姻’之后，三方有望充分发挥电影和游戏两种不同形态文化产品的协同效应”，开心网副总裁郭巍表示：“影视与游戏的融合是一个必然趋势，因为影视是一次消费，而游戏则可以作为延续，带给大家更多的东西。此外，由于移动互联网的普及，两个业务领域的消费群体在逐渐融合，他们既玩游戏也是电影的观众。”

      《土豪OL》是开心网新近推出的业内首款主打视觉系的MMORPG手游产品，预计将于12月2日开启终极内测。作为一款看电影必备App，“还有电影”则为大家提供了“见明星 看首映”的机会。在开心网副总裁郭巍看来：“时下最热的话题离不开‘土豪’，最快乐的体验莫过于‘游戏’。不论是游戏，‘还有电影’App，还是电影，‘屌丝逆袭成土豪’都是三者共同的主题，也是大家建立战略合作伙伴关系的基础所在。”

      据悉，未来三方将在各自宣传渠道等方面进行深度合作，尤其是参与推广活动的《土豪OL》游戏玩家，还有机会与《私人订制》的主演“亲密接触”。有分析人士认为，尽管手游与电影两大创意行业早已激情碰撞，但此次战略合作模式在国内手游行业尚属首创。事实上，做游戏产品与拍电影产品实质上是有共通之处的，影游联姻可以在内容和品牌推广上形成产业的不同链条。

      该分析人士同时表示，此次手游、电影这两个颇受年轻人关注的领域，在“还有电影”App的促进下达成了史无前例的战略合作，并且将异业合作从线上延伸至线下，为年轻人提供了更多和电影新作、明星大腕“亲密接触”的机会，是跨界合作不可多得的成功案例。

      据中国游戏产业最新调查报告显示，今年上半年，中国移动网络游戏用户规模较去年上半年增长119.3%。经历着快速变革的手机游戏，跨界合作逐渐成为一种趋势。如今，智能手机已逐渐由通信终端转变为娱乐终端，这也为手机游戏带来良好的发展契机。

      此外，游戏业与影视业在近年来整体收入呈几何倍数增长，受众群体的吻合也使两大当红产业的联姻成为必然。种种讯息表明，游戏和影视将以80后、90后为共同目标用户，以如何刺激用户拉动消费行为为共同的利益驱动进入“双向互动”时代，随着业内引来如《土豪OL》与《私人订制》、“还有电影”App之类模式的跨界组合，或将促进手机游戏的又一轮井喷。

      不过，需要注意的是，手机游戏产品周期一般只有半年左右，因此，如何把内容做深并延长产品生命周期，将其纳入到整个产业体系中，是影游的跨界合作需要考虑的问题。