页游平台网盟渠道投放数据报告

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　　1月7日GameRes报道，本文来自360网库投稿。

定义

A．网盟广告：包括搜索引擎网盟、第三方网盟、淘宝联盟；
B．搜索网盟：包括百度、谷歌、搜狗等搜索引擎的广告联盟；
C．第三方网盟：除搜索引擎网盟及淘宝联盟外的广告联盟；
D．弹窗网站：以弹窗广告为主要展现形式之一的网站。

小说文学网网盟投放数据

1 搜索网盟投放数据

　　总样本415家小说文学网中382家投放了网盟广告，占92%，其中317家投放了搜索网盟，占投放网盟广告网站总量的83%，187家仅投放搜索网盟，占投放网盟广告网站总量的49%。

（图1.搜索网盟投放数据）

2 第三方网盟投放数据

　　382家投放网盟广告的小说文学网中， 188家投放了第三方网盟广告，占投放网盟广告网站总量的49.2%，其中72家属于弹窗网站，占投放第三方网盟网站总量的38.3%。

　　图表2所示，85家网站仅投放1家第三方网盟，占投放第三方网盟网站总量的45.2%，42家网站投放2家第三方网盟，26家网站投放3家第三方网盟，17家网站投放4家第三方网盟，18家网站投放5家以上第三方网盟，分别占投放总量的22.3%、13.8%、9%、9.6%，其弹窗网站所占的比例分别为10.6%、50%、53.8%、72.2%、88.2%。

（图2.小说文学网 第三方网盟投放数据）

　　图表3所示， 188家投放第三方网盟广告的网站中，创速共覆盖82家网站，覆盖率最高，达43.6%，其后依次为宣传易、奇优、七七、游乐、麟润、九赢、一起赢、易特等。

（图3.第三方网盟广告覆盖率）

　　图表4所示， 82家投放创速广告的网站中，23家属于弹窗网站，覆盖率28%；

　　飞天、游乐和91会的弹窗网站覆盖率分别0%、34.8%、15.4%，其余大部分覆盖率均高于50%。

（图4.第三方网盟 弹窗网站覆盖率）

　　图表5所示，易特的投放量最多，达17家页游平台，其后依次为七七、奇优、起点、推告等，而投放量最少的创速和飞天的主要服务于37wan、6711，游乐和91会分别服务于4399和91wan。

（图5.第三方网盟 页游平台投放数据）

页游平台广告投放数据

1 第三方网盟投放数据

　　图表6所示，9377投放第三方网盟的数量最多，达14家，共覆盖110家网站，占投放第三方网盟网站总量的58.5%；

　　37wan投放了7家第三方网盟，共覆盖121家网站，覆盖率最高达 64.4%；

　　游族投放第三方网盟的数量最少，仅3家，但覆盖达96家网站，覆盖率51%。

（图6.页游平台 第三方网盟投放数据）

3.2 竞价广告投放数据

　　图表6、7所示，实时广告竞价平台WiseMedia的投放量最多，达11家页游平台，而BiddingX的投放量最少，仅1家页游平台——37wan，但两者广告在监测期间出现的频率几乎一样；

　　另外，游族投放的竞价广告平台数量最多，与其投放的第三方网盟广告形成明显的对比。

（图6.竞价广告平台 页游平台投放数据）

（图7.页游平台 竞价广告投放数据）

结语

　　2013年百度十大搜索热词中小说涵括了5个，占据了一半的江山，小说文学网作为当下网页游戏平台最为重要的网盟推广渠道之一，从已有数据来看仍有较大的增长空间，同时选择不同类型的渠道组合有利于平台的可持续发展。