2013 年台湾移动市场年终报告

emiliasu

       台湾移动广告平台 Vpon 最近发表了 《2013 年台湾移动市场年终报告 》，台湾移动设备市场以Android为主流，机型较多，推出速度也快，在比例分布上持续增加。我们整理出几项值得关注的数据。
　　移动设备现况

　　地理位置

　　在台湾，使用移动设备的比例大多还是集中于北部地区(58.8%)，之后依次是中部(24.0%)、南部(14.9%)、东部(2.1%)与离岛(0.2%)。

　　此外，在 iPhone 与 Android 的使用比例上，「五都」当中以台北市用户使用 iOS 装置的比例显较高。
　　操作系统

　　毫无意外地，Android 以 62% 领先 iOS 的 38%，1不过 iPhone 5s/5c、 iPad Air 与第二代 iPad mini 相继在第四季登台，或许明年第一季的分布又要出现明显变化了。

　　Android

　　我们可以发现，过去一年 5 吋到 6.9 吋的「平板手机(Phablet)」逐季成长，到了年底比例已达 30%，虽然乘上 Android 系统的比例(63%)后还不到整体的 20%，但由此已可看出平板手机在台湾市场相当受到欢迎。另一个平板手机大受欢迎的国家是南韩，根据 Flurry 10 月份提出的数字，南韩的市场上平板手机的整体占有率为 41%，7 吋以上的平板只占了区区 5%。

　　至于 Android 的系统版本，根据 Vpon 的数据，目前台湾 Android 4 以上的装置已超过 80%，比例最高的是去年 6 月推出的 Android 4.1(41.7%)，次之的则是 2011 年 4 月推出的 Android 4.0(26.0%)，Android 4.2 和以上版本总共只有 12.7%。

　　iOS

　　由于 iPhone 5s/5c 10 月 25 日才开卖，因此目前比例最高的两个机种还是 iPhone 5(30%)与 iPhone 4S(26%);iPad 占 22%，比例最高的分别是 iPad 2 的 7% 与 iPad 3 的 6%。如同前面所提，因为新款机种陆续开卖，iOS 装置的分布比例将很快出现变化。

　　操作系统方面，台湾最多的还是上一代的 iOS 6，占了 77%，九月中推出的 iOS 7 仅占 11%。这个比例令人颇为惊讶，因为即便排除最新款 iOS 装置较晚开卖的情形，iPad 2 与 iPhone 4 以及之后的机种都支持 iOS 7(这些机种占了整体的 97%)，因此显然有许多使用者选择留在 iOS 6 甚至 iOS 5，后者比例 11% 与 iOS 7 相当。

　　但就如同 Vpon 报告所指出的，iOS 7 的比例在第四季成长得很快，不久之后就会超越 iOS 6 成为主流。

　　浏览器

　　虽然 Google 的 Chrome 浏览器在桌面板占有率已在今年超过 40%，但行动装置上仍旧是 Android 内建浏览器的天下，根据 Vpon 的数据显示，Android 内建浏览器与 Safari(iOS)使用比例分别为 77%、21%，Chrome(Android 与 iOS)仅 2%。

　　移动设备品牌

　　台湾用户以使用苹果产品占大宗(iPhone 和 iPad)，其次是 Samsung 和 HTC。其他如中国品牌小米、中兴(ZTE)和华为(Huawei)均有上榜，不过比例都在 1% 以内。

　　使用地点

　　根据 Vpon 的观测数据显示，全台大专院校、百货公司、台北车站与机场等地的移动设备使用情形均大幅成长。

　　以商圈来看，西门町、光华商场与士林商圈每日接触率排名前三。

　　电信商

　　三大主要电信商中华电信、台湾大哥大与远传的比例分别为 38%、30% 和 26%，除中华电信些微成长、亚太电信下滑外，整体而言变化不大。

　　上网方式

　　3G 方式以 58% 多于 Wi-Fi 的 42%，然而到了第四季，却出现 Wi-Fi 高于 3G 的情形，对此 Vpon 推测是由于民众「3G 上网吃到饱未必划算」意识提升，加上各电信业者推出较低价的行动上网方案所导致，以及影音需求提升而 Wi-Fi 上网质量较为稳定的缘故。

　　使用的 app 类型

　　以流量来看，无论是 iPhone 或是 Android 手机，均最常使用社群类 app，影音类 app 则是大屏幕的 iPad 领先，此外 iPad 在娱乐类型的 app 使用率也较高。

　　Android 使用 app 类别前三名：社群、影片、娱乐。

　　iOS 使用 app 类别前三名：社群、影片、生活。

　　iPad 使用 app 类别前三名：影片、娱乐、生活。

　　广告

　　预算

　　Vpon 的数据显示今年个产业的移动广告预算多较去年大幅成长，排名前三的是美妆保养、游戏与科技。成长最多的则是美妆保养、游戏和食品饮料。

　　目的

　　移动广告目的主要是 app 下载(30%)、产品宣传(25%)与引导到店(20%)。然而不同的产业有不同的广告目的：

　　app 下载以游戏产业为主(88%)。

　　促销活动则是科技产品与零售。

　　品牌宣传则是汽机车与美妆保养，并且多为影音式的广告。

　　名单搜集则是金融、保险业进行行动广告的主要目的。

　　产品宣传以科技产品和电影产业为主。

　　LBS(地理位置服务)引导到店目的占最多的是零售业，其次是房地产。