|
|
GameRes报道 / 《愤怒的小鸟（中文版）》是拓维信息与Rovio公司合作的第一款产品，自1月24日上线至今,下载量已经破亿，其中最高的是2月1日，曾达到1420万的高峰，一度成为2014年春节休闲娱乐新宠。早在2013年5月，Rovio公司就曾公布过，《愤怒的小鸟》累计下载量已突破17亿，这款游戏从09年推出至今，经历了将近四年的生命周期，依然保持着良好的增长。
【强IP配跨屏营销 全方位立体推广】
如此喜人的数据背后，除了“愤怒的小鸟”本身的强IP品牌影响力与游戏精美品质外，更离不开湖南卫视王牌节目《疯狂的麦咭》所带来的跨屏传播效应。据节目组透露，《疯狂的麦咭》从第一期播出至今，稳居全国网收视率第一的宝座，也为战略合作方《愤怒的小鸟（中文版）》贡献了超强的人气，从下图的百度指数即可见一斑。
《愤怒的小鸟》2014年1月-3月百度指数
在眼球经济的今天，与电视综艺节目进行合作在行业内屡见不鲜。节目火爆的人气资源能够帮助游戏更好的掘金市场，节目中植入与游戏产品合作的信息也层出不穷。但拓维选择通过《愤怒的小鸟（中文版）》与热播节目《疯狂的麦咭》的合作已经逐渐脱离节目与游戏“合作层面浅”的露脸模式。从之前与节目嘉宾郭涛父子的合作，到TVC拍摄，再到节目微博、微信推广，直至平面宣传、地铁广告等，拓维不仅与《疯狂的麦咭》展开了全方位立体的推广模式，还将就节目IP进行深度合作，二者的合作已经延伸到了游戏开发领域，真正是将娱乐营销做精、做透、做深。
【主流渠道齐发力 360、百度、小米数据喜人】
《愤怒的小鸟（中文版）》能够在短时间内下载量突破亿级大关，渠道的力推同样功不可没。从1月底上线至今，多家渠道在产品评级、导量和推广资源等方面，给予了全方位的支持，尤其是在本次联运中，仅360手机助手就贡献了3169万的下载量，功不可没。
在月流水方面，360、百度和小米也发挥了“土豪”本质，收入反响不错。据拓维信息透露的数据显示，上线至今，各大渠道累计流水占比分布中，360手机助手占比最大约34%，百度游戏中心第二，约13%，小米应用商店11%，名列前三；其他主流渠道亦不逊色，MM门户、Oppo均为9%，安智市场7%，电信爱游戏6%，豌豆荚5%，8家渠道合计占比达93%。有着如此众多主流渠道的力挺，为《愤怒的小鸟（中文版）》提供了强势数据表现的保证，并造就了其成功。另一方面，这也从侧面反映了拓维信息继《植物大战僵尸（无尽版）》时期就拥有的良好渠道关系，并在不断获得新产品的过程中继续积累完善，逐渐成为其进军游戏发行领域的重要倚仗。
【全新关卡改版来临 下载火爆创新高】
据悉，在《愤怒的小鸟（中文版）》入驻中国之前，为了使这款游戏能“老树发新芽”，拓维信息特派驻相关工程师去芬兰参与游戏的本地化开发，连续作战一个多月，提供的本地化方案和技术支持得到了ROVIO高层认可，顺利将已有近四年生命周期的经典游戏全新改版并面向中国用户。在本次合作中，从游戏产品的本地化开发，到产品的精细化运营，再到与渠道方的全方位对接，拓维信息真正实现了与Rovio公司的无缝对接，将其一向通过广告盈利的经典老游戏成功进行了本地化改造，再创新盈利模式，为后续其他精品游戏的合作奠定了坚实的基础。
目前，《愤怒的小鸟（中文版）》已于3月4日再次更新了“急脾气”篇章，并根据前期运营情况和用户体验反馈，全新改版了商店设计。其更新的安卓版本已在各大渠道上线，有渠道反映，该游戏每日下载量已经突破1000万，一举再创新高。
《愤怒的小鸟（中文版）》更新版本画面截图
拓维信息自进军手游领域开始，注重游戏品质，不断打破常规，创新营销模式，重视用户体验，为其在游戏发展领域创下品牌，并陆续获得成功。近期拓维信息大动作不断，其代理的《植物大战僵尸2》在1月23日更新了全新关卡“功夫世界”，上线当日即收获千万下载量；随后自研发的《霸气江湖》双版本在2月底上线，日均收入已突破50万；此外，号称“《愤怒的小鸟》姊妹版”、“史上最猪手游”的《捣蛋猪》，以及独家开发运营的超高人气综艺节目《疯狂的麦咭》同名手游，均计划近期上线。未来拓维还将为我们带来哪些惊喜，让我们拭目以待。
|
|
发表于 2014-3-7 03:24:27
