新模式探索《刀塔传奇》线下资源整合营销启动

ningmeng

        GameRes报道 /2014年的手游市场，《刀塔传奇》绝对是最受瞩目的明星产品，限免数天后登陆苹果畅销榜TOP3，近日更是夺得ipad畅销榜榜首位置；安卓平台创下单渠道日下载量之最的纪录，让人羡慕嫉妒恨的同时，也让人更想了解发行商龙图游戏究竟做了什么，才有了今天的成绩？

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       有行业人士分析，《刀塔传奇》之所以取得如今的佳绩，与龙图游戏线上、线下的立体化整合营销体系是分不开的。《刀塔传奇》正式发布后，龙图游戏大规模线下广告投放和营销推广也全面启动，其中包括覆盖白领阶层的分众楼宇广告、覆盖传统用户的便利店推广等，这种全渠道、跨领域合作模式的探索，也为其他手游厂商在今年的发行提供了全新营销推广思路。

       据悉，为配合《刀塔传奇》在iOS/安卓双平台的上线，龙图的发行团队不但精心策划了“多位明星参与配音”、“媒体渠道曝光”、“精美视频展示”以及美女营销等线上推广计划，还同时选择了大规模的电视广告、楼宇电视、便利店等传统渠道的线下推广资源。《刀塔传奇》的运营团队表示，“用网络平台传口碑，用线下广告打品牌，效果广告和品牌推广相结合的整合式营销是为追求更好的曝光效果，不断用品牌营销将游戏的知名度和美誉度延伸到更广阔的用户中。”

       配合这一战略，从3月24日起，全国30个大中城市的写字楼开播《刀塔传奇》广告，游戏主形象“冰女”和“首款动作卡牌手游”的招牌随处可见，全面覆盖各大城市的白领阶层。内部数据显示，广告投放期间，游戏新增注册用户有了明显提高，游戏搜索量、下载量在同期也均有提升。

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       知名度迅速提升的同时，口碑营销和提升品牌美誉度成为龙图游戏营销工作中的重中之重。据知情人士透露，今日起，龙图游戏将首次跨界传统渠道，与上海、杭州、广州等城市的800多家便利店进行深度合作，通过海报、DM单、电视广告、促销活动等多种线下推广形式进行立体化的营销传播。高品质、高人气的游戏为商店带来更多的客流量，而深入大众用户的便利店推广使得《刀塔传奇》走进更新、更广的用户群体，龙图游戏正在探索一条双赢互动的全新线下推广模式。

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       据悉，龙图游戏未来还计划在各大卫视等传统渠道，以及地铁、公交等线下渠道，针对更广泛的受众群进行大规模营销推广，同时与娱乐明星、公益人物和其他行业的明星企业开展深度合作，让“动作卡牌”的核心概念成为2014年度的国民卡牌理念，全面提升游戏品牌内涵和价值。

       全面分析用户需求，针对不同类型用户，有选择性地匹配对应的推广渠道，从而实现高效率的精准投放；同步有效地整合线上线下的营销资源，以达到曝光最大化，全面开拓更广大的用户群，这是龙图游戏立体化的整合营销传播在2014年初始带给我们的新启示。