当我们谈论IP之争时我们在谈论什么

ningmeng

       GameRes报道 / 有人用“台风来了猪都会飞”来形容手游行业的疯狂，特别是如今4G网络的普及，更给手游行业带来了推波助澜的发展。一个如日中天的行业，当然少不了纷争与话题，手游行业IP之乱烽火四起，“IP”俨然已成为业界最热门的话题。但是在这场IP大战中，我们谈论的是巨额的代理费？还是游戏的品质？又或者是一种新的合作模式？

       有人说，费用越高越能体现这款手游的品质，也有人并不赞同，表示“价钱高不一定大卖”，如在国外红火的手游，在国内运营并不一定能有同样的效果，那高昂的授权、代理费就白白打了水漂。

IP大手笔引关注，留住用户仍靠品质

       畅游在去年就高调公布：计划在2014年投入10亿元人民币代理优质手游。比起“优质手游”，似乎“10亿元人民币”更吸引行业目光。之后畅游便分别以200万美金的价格拿下《谁是大英雄》，2000万代理谷得游戏的全新作品《我要封神》，而中手游1500万获《纸上谈兵》国内代理权，触控科技1200万代理《秦时明月》，这些大手笔代理费一直都是关注焦点。

       而近期，畅游似乎并不着重在“10亿”上做文章，开始转型对“代理优质手游”造势。前不久宣布获得由台湾大宇授权，上海哈邻网络研发的《新天使帝国》代理权，并曝光了多张游戏原画，以及轻度描述了玩法重点，阐述该游戏不仅是一款高清视觉体验的卡牌养成游戏，且拥有全角色专属声优进行全程配音。如此一来，大家关注的焦点并不在于代理费，而是游戏本身的亮点。

新天使帝国

       对产品的介绍，比巨额代理费更能抓住《天使帝国》老玩家的心里，他们不会去关心你花了多少钱去代理这款游戏，他们关心的是他们所感兴趣的事情，游戏好玩吗？和单机《天使帝国》有什么区别？这款游戏是由什么公司研发，能否呈现出符合玩家要求的游戏？强IP已经是一个巨大的爆炸点，将持续引发关注，因此游戏品质才是提升其留住用户，提升生命周期的关键。

跨界IP合作爆红后难持久

       手游迅猛发展，IP成为打开市场的重要武器，游戏、动漫IP成为首选，同时也促成了许多跨界合作。现在影视IP也成为手游厂商瞄准的市场，在依托前期片方造势宣传、明星大量曝光可以吸引众多影迷粉丝用户。而手游和电视节目看似跨界，但实际上都是娱乐大众。从这个意义上说，两者做的都是娱乐圈的事，只是载体不同而已。

       湖南卫视在电视节目《爸爸去哪儿》爆红之后，授权Bluefir团队研发手游，目前已上线多个月，依托节目植入广告，榜单排名和百度指数均直线上升，但一直无法冲击榜单前十。作为一款跑酷类游戏，《爸爸去哪儿》游戏每一关内容差别不大，操作过于简单。虽然游戏的定位就是简单易上手，但是上手后重复机械操作很容易使玩家对游戏失去新鲜感而流失。

       又如《疯狂的麦咭》，这档节目改编的同名手游近期已经登录了安卓平台，可惜再强的IP也拯救不了游戏的无趣，手游《疯狂的麦咭》玩法平淡、缺乏特色、BUG频频。虽然有高昂的授权费；有庞大的受众群体；有得天独厚的平台推广优势，却无法弥补游戏玩法的单一。而游戏保持经常更新，增加新功能、新玩法才是关键。

爸爸去哪儿

       近期又有传闻说腾讯已获得由韩国顶级游戏公司研发的卡牌手游《蜡笔小新》中国区的独代权，并会加入“天天系列”作为腾讯最新的战略级手游产品。手游《蜡笔小新》在韩国相当火爆，游戏品质不用说，独代费用肯定也不低，IP也非常强力，不过天天系列是否已经让玩家疲劳了呢？

       手游的发展继承了端游和页游的通病，数量上的增长趋势惊人，同质化的问题严重，要想在手游市场大浪淘沙中存活，好的IP是最佳选择。虽然巨额授权、代理费也算是一种强效的运营手段：吸引玩家眼球、抓住玩家“贵的就是好的”心理，但凡事有利有弊，对玩家来说关注度高的游戏，自然要求也高。