MUG领导者：QQ炫舞的发展之路

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　　GameRes报道 / 在手游炙手可热的当下，无论是媒体还是大众都将注意力放在了手游上。今天，笔者就反其道而行之，来关注一下被大家所忽略的小众类型游戏——音乐舞蹈游戏（以下简称MUG）。

　　试图了解MUG品类的发展和变革，QQ炫舞无疑是最佳的对象。从2004年DDR、太鼓达人等街机游戏，到现在以《节奏大师》为代表的手游，引领潮流的游戏总是不断更迭，唯独QQ炫舞长期存在，并且在页游到手游的连番冲击下逆势增长，PCU突破260万，市场份额高达97.7%，成为了当下年轻人主流的社交载体之一、MUG品类屹立不倒的一杆旗帜。

　　这背后的原因何在？特别是面对现在MUG品类热度复燃的时候，又能为各产品带来哪些启示？带着这些问题，笔者简单梳理了一下QQ炫舞近两年来的历程。

不是始祖，却是赢家

　　2005年，随着PC端MUG品类的崛起，一批批MUG游戏让玩家乐此不疲。但随着互联网技术的飞速发展，新一代的玩家们逐渐不再满足于游戏带来的视听体验与高分成就感，他们希望有更多的交互。于是，2008年由腾讯推出的一款强调休闲、时尚、交友的多人在线音乐舞蹈游戏《QQ炫舞》，凭着华丽的人物造型和绚丽多姿的游戏画面，赢得了不少玩家的喜爱。

　　而这一点也奠定了QQ炫舞在此后6年间的主题基调——潮流社交的载体。自此以后，各种装扮前卫、社交广泛的音乐网络游戏纷纷涌现，让玩家目不暇接。但凭心而论，虽然强大如腾讯，但QQ炫舞要想在当时不算成熟的市场上站稳脚跟并非易事。毕竟作为国内第一款拥有丰富社交体系的MUG产品，QQ炫舞在当时市场上并没有标杆可以参考。

　　于是，QQ炫舞选择了“顺势而为”：快速融合年轻人变化的理念，不断改进玩法、更新品牌理念，也为其赢得了数百万玩家的喜爱。2012年，QQ炫舞PCU突破260万，坐到了MUG市场第一把交椅，并保持至今，成为腾讯的招牌游戏之一。

　　到了最近这两年，随着社交游戏再度火热，人们游戏的目的也由单纯的玩向泛娱乐的形式转变。对于MUG来说，就不单单是对弹奏技巧、快乐的追求，更多的是对社交体验的追求。这个时候，正当大多数游戏产品在艰难适应社交网络时代时， QQ炫舞却以轻松的姿态为MUG品类寻找到了突破口。

　　2013年，QQ炫舞推出“炫彩朋友圈”品牌理念。以年轻人的视角，在追逐梦想和与成功的道路上，通过品牌站和微电影的形式，解读了朋友圈中性格所隐藏的色彩。性格色彩学是当下年轻人比较热衷和熟悉的一种全新性格分析方法，QQ炫舞率先融入了这种元素，通过挖掘出生活“圈子”里更多的好友关系和情感，给玩家制造一份奇特的友情体验。

　　此外，基于用户体验，QQ炫舞在12月正式推出“梦工厂”版本。其中“梦工厂”玩法突破了传统MUG的普通玩法，不仅为用户提供了一个展示个性和特长的舞台，更为众多玩家打造了一个与主播近距离互动聊天的娱乐平台，受到了用户的高度好评。

　　一面在游戏中不断融入潮流的文化元素，一面为年轻人创造色彩缤纷的朋友世界，QQ炫舞已经在MUG市场中做到了极致。据CNNIC2013年年度报告显示，在MUG细分领域，《QQ炫舞》的市场份额，已经达到97.7%，同时被誉为了国内MUG的巅峰之作。从这个意义上讲，QQ炫舞虽然不是始祖，但他那套随着时代不断进化的策略调整，是得以成功的根基所在。

与其说是游戏，更像社交载体

　　2014年，在手游爆发、端游萎靡的情况下，QQ炫舞凭借多年的历练与平静的内心使其比其他产品更显自信、从容许多——即使找到了潮流与社交的最佳契合点，QQ炫舞依然没有止步。

　　5月时，QQ炫舞以六周年为契机，推出了特别版本“爱的装扮旅行”。在该版本中，“服饰搭配”玩法的“时尚旅行”和“瑞丽时装周”主题活动，以备受当下年轻人推崇的旅行和时装为两大主题，趣味加个性十足的特点赢得了众多用户的好评。而后，随着网络上“引力体”的走红，QQ炫舞的全新品牌主张“万友引力”，又为MUG市场上留下了浓墨重彩的一笔。

　　6月17日，新浪微博知名博主发布一个调侃世界杯伪球迷的#引力体#段子，随即引发了大量不同圈子的草根账号与网友跟风模仿，无论是吃货还是小说迷还是其他圈子的人，都被“搅”在了一起，微话题的参与量突破1000万。随后有草根大号曝出#引力体#原来出自QQ炫舞的“万友引力”，至此，QQ炫舞潮流社交的游戏魅力再次展现。
“万友引力”即“在这个奇妙的宇宙里，我们因为千万种引力相吸而成为朋友”，QQ炫舞通过品牌站、微电影以及移动端大数据分别诠释了这一理念。品牌站以微电影形式呈现了在QQ炫舞中陪伴、分享的庞大朋友圈：从陌生到熟悉，是吸引力让人们相遇、相约和成长；同时，品牌站还举行了“引力值大测试”和“友情快递”等线上活动，来吸引不同圈子的玩家进行社交活动，这样做使玩家交流互动的频次也明显增加。

　　品牌站获得众多新老玩家的支持，而移动端大数据也恰恰为玩家们提供了“社交密码”。大数据以“交友观”、“时尚观”、“价值观”来为玩家解密同龄人的三观，更能促进玩家在游戏中社交的动力。值得注意的是，在移动端大数据显示，57%的人认为游戏里有真朋友，有50位好友以上的玩家占到17%，这也侧面反映了当下年轻人交友观的整体改变，以及QQ炫舞对于社交趋势变化的把握。

　　现如今，QQ炫舞已经在当下年轻人生活中扮演着越来越重要的角色。在QQ炫舞这个游戏里，玩家能够在结交朋友，或延伸进行种类丰富的社交行为。更多的，玩家还能够从游戏里根据自己的兴趣选择不同的圈子。与其说QQ炫舞是一款游戏，更不如说它是一个潮流社交载体。而QQ炫舞每一年品牌主张的创新，一方面不断为用户带来惊喜，一方面则成为新一代年轻人社交潮流的风向标。

　　随着游戏行业整体对社交的重视程度越来越高，以QQ炫舞为带代表的MUG品类已催生了更多的社交机遇，如基于时尚服装、华丽舞步、主播、聊天等等的兴趣点，这些东西会对社交行为的培养带来巨大的推动作用，而QQ炫舞对潮流社交的成功布局也成为行业的一个标杆，加上社交游戏的再度火热，以QQ炫舞为核心的MUG品类未来充满期待。