开心网CEO程炳皓：手游做精品更要做品牌

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　　GameRes报道 / “种种迹象表明，‘质’已经成为手游产品成功与否的重要因素。因此，未来几年从业者的重心将会更多的落在‘提高产品质量、市场操作专业化、建立品牌’上来。”日前，开心网CEO程炳皓在接受采访时表示：“未来，打造精品和树立品牌缺一不可。”

　　对于2014年手游领域发展趋势，程炳皓认为，从整个行业发展来看，精品化、专业化、品牌化路线将越来越凸显，对于各路手游厂商而言，产品品质是发展的核心，而想要在众多手游中脱颖而出，在做精品的同时，更要做专业，做品牌。成功的手游之路就是从游戏到精品再到品牌。

　　历经2013年的手游元年，中国手游市场在2014上半年的发展，迅猛态势丝毫不减。据艾瑞咨询公布的数据，手游已经成为游戏的第二大细分领域市场，占比超过页游，2014年中国手游市场规模有望突破200亿。因此无论是资本市场还是互联网公司，都将手游概念和产品视作未来竞争角逐的关键点。

　　然而，手游行业发展的形势火爆，尤其是传统端游巨头与中小创业者的扎堆涌入，在市场规模大幅度提升的同时，催生了低级、抄袭、粗糙等问题的爆发，同质化则成为了手游发展最大的诟病。同时，激烈的竞争环境，市场的资本运作，也使得从业者变得浮躁，很难用心做出优秀的产品。

　　易观、艾瑞等知名咨询机构均预测，2014年中国手游市场精品化将成大势所趋。随着竞争环境的加剧，2014手游行业资本化、专业化、品牌化、全球化等趋势也将日益明显。

　　对此，程炳皓表示，作为一个时刻变化的市场，手游产品起初的效仿、换皮、山寨作法，到如今已经行不通，渠道成本、推广成本在不断增加。在精品品质成为一道必须迈过的门槛之后，企业的品牌形象成为另一道门槛。

　　为了适应行业的显著变化，他介绍，2014年开心网手游业务自研、代理发行、投资三条业务线齐头并进，走精品路线是公司的核心策略之一。以自研产品为例，其三国策略类手游《一统天下》在海外市场表现强劲，目前月流水已突破3000万。而在发行业务上，同样走精品之路，确保代理的每一款产品都有专人跟进，提供更多增值服务。

　　“品牌精准是我们接下来非常重要的战略方向”，在他看来，精品化的路线离不开市场运营的专业化，离不开品牌的传播与口碑的支持，可辨识的品牌和IP在前行的过程中更为重要，能够长期留住用户并且有比较高的利润率，这是两个重大的发展方向。

　　此前有传闻称，7月底ChinaJoy期间，开心网将整合旗下游戏业务，正式推出全资子品牌“开心游戏”。程炳皓表示，手游厂商的确应该将目光更多的转向“制作精品，打造品牌，以品牌抓市场”上来。

　　看上去前景光明的手游市场，在成长中除了机遇，还会面临各种挑战和危机。现阶段手游的发展，走精品化战略路线，能为浮躁火爆的市场理性“降温”，而树立品牌则将成为在手游领域长足发展的必备核心力。