360姜祖望：巨头抢滩市场高热 手游 RPG时代到来

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　　GameRes报道 / 12月17日，第十一届游戏产业年会在海南海口正式召开，大会以“游戏•梦想的翅膀”为主题，吸引了4000多位来自政府、社会组织、游戏厂商的代表前来参加。360手游事业部副总经理姜祖望受邀出席主会场，并发表了主题为“巨头抢滩市场高热  手游 RPG时代到来”的重要演讲。

　　在演讲开始之际，姜祖望提到《部落冲突》今年收入达到18亿美元，成为全年最赚钱的手游，手游行业被大家誉为最赚钱的行业。但与此同时，手游也面临着人口红利消失、产品竞争大等诸多问题。随着年末《天龙八部3D》、《乱斗西游》等产品相继成功，RPG产品将是未来手游行业发展的一个重要趋势。

　　2014年，中国游戏市场整体收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%。其中，手游收入首次超越页游达到274.9亿，占比24.014%，手机游戏成为继客户端游戏之后的第二大细分市场。其中，精品手游是促进整体手游营收增长的重要推动力。

　　临近年末，手游市场也出现许多精品手游，且平台数据表现优秀。据悉，《笑傲江湖3D》目前月流水已突破2亿，在360首发后，360首日充值占比近50%，注册和收入占比位均列全渠道第一；《乱斗西游》入选中国区App Store“2014年度精选”榜，安卓版在各大渠道首发后，首日收入360占比超40%，注册360占比超50%，并持续保持注册、收入双第一的成绩。

　　姜祖望表示，随着手游玩家的需求逐渐多样化，单调的卡牌游戏不再具有较强的“吸金”能力，取而代之的是一些操作感、带入感更强、玩法和互动性更好的RPG手游。同时，他也强调，无论是什么类型的游戏，品质依然是重要保障，360将会按照S级和A级的评判标准为游戏配给不同的推广资源。

　　在IP方面，360今年也开始加大布局，不仅在CJ期间启动“360手游IP年战略合作项目”，和上影股份、掌上纵横等IP版权方达成合作，近期还获得《奔跑吧兄弟》及《武则天》的官方IP授权。同时，为了尽力扶持中小开发者，360会将这些IP资源免费提供给合适的开发者，如《界皇》、《九品芝麻官》等四款知名IP都将在本次大会期间进行免费竞标。

　　最后，姜祖望强调，RPG产品是未来手游发展的一大重要细分领域，各大厂商可以抓住机会在这块发力。360作为渠道方，将会继续整合平台资源，加大IP战略储备，同时也会完善社交分发体系，帮助开发者把精品游戏推送给更多玩家。