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2015年，手机游戏市场的爆发性增长没有任何悬念，手游战国时代也将出现了一系列变化。在新的环境中，玩家结构有何变化？哪类游戏更具潜力？开发者如何在竞争激烈的2015年成功打造出S级产品？带着这些问题，国内最大的应用分发平台360手机助手汇总PC端、Web端及手机端下载数据，在广泛的调研分析后，发布了《中国手机游戏行业趋势绿皮书2015》，呈现出2015年手游行业最权威的数据分析。
一、2014年平台大事件
2014年上半年，360手机助手为多款手游大作贡献了50%以上的收入以及下载量。
二、RPG是CP最喜欢开发的游戏类型
用户最喜欢下载躲避跑酷与休闲益智类的手游
三、手机国产化趋势明显
从2014年上下半年机型数据对比看，用户对智能机性价比追求度更高，机型分布更加国产机型占比加大。
四、上网不再是问题——68%用户联网用WiFi
五、用户开始勤于更新手机系统
相比上半年，用户使用的安卓版本越来越高，Android4.4比例涨幅达113.88%用户更新系统的意愿更加强烈。
六、90后用户是国货手机拥趸
七、90后用户手机使用习惯：近半数90后爱用5寸以上大屏手机
动作、RPG游戏越来越受到90后欢迎
40%的90后玩手游在一个小时以上
有优惠才有消费——90后付费人数高于市场均值三倍
相比80后，90后更依赖社交关系
90后使用“社交分发”，下载转化率提升15%
八、IP一年涨价200万！优质IP堪比北京房价
TOP100手游中IP概念游戏占比过半
IP可提升游戏下载转化率和收入的2倍以上
《莽荒纪》的成功运营：下载达转化率60%，DAU付费率4%以上
随着CP与IP的合作发展更加深入、对IP的品牌经营更为系统，便形成了一种全新的互动形式，我们称之为“IP产业化”
《奔跑吧兄弟》便是IP产业化中的代表。360手游通过较早的获得IP、到产品立项、上线、后续的一系列经营，推助该游戏实现了同类游戏下载、收入第一的水平
2014年更多的开发者进入市场，竞争愈加激烈，360手游提供运营数据为开发者带来参考
九、影响用户玩游戏的六大规律
游戏的安装包大小直接影响用户是否继续，呈现轻度游戏越轻，重度游戏越重的趋势
玩家更喜欢在中午或晚饭后下载游戏，且下载的手游类型也有偏好，比如在凌晨更喜欢下载策略类手游
玩家在不同周期喜欢不同的游戏类型：更多玩家喜欢在周六玩音乐类游戏
不同类型的游戏用户支付方式不同：使用支付宝较为普遍
动作、卡牌、RPG游戏付费率和ARPU值双高
动作类游戏留存率普遍较高
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发表于 2015-1-8 09:33:43
