手游TO C之路 声优效应或可独辟蹊径

绯雨音乐

手游宣传方式大部分继承了端游的宣传套路，从名星代言到路面广告等，这些宣传方式的共同特点是——砸钱。但是很多时候不管是明星代言还是路面广告，好像都不足以造成一个在玩家之间流传的话题。在手游TO C之路上，有没有能够在玩家之间造成话题，但却更加接地气的宣传方式呢？声优效应或将成为手游宣传更为独辟蹊径的方式。

什么是声优效应？

“声优”这个词汇源自日本，它是这个拥有这个这个世界上80%动漫市场占有率的大国衍生出的“特产”。如今它已经成为了一个独立的产业，并且坐拥不可小觑的号召力。这种号召力和影响力甚至已经影响到了国内的“腐宅萌”们。让他们养成了迷恋声音这样一个习惯。并且“声控”们已经不满足于将这样迷恋的寄托于日本声优身上了，很大一部分人将这些迷恋寄托于国内一些声线独特的配音演员身上。我们发现这些配音演员在没有专业团队运营的情况下，就依靠声音和作品实力能够在微博上号召到2w以上的粉丝量。这些配音演员正在不知不觉中产生一种声优效应，他们满足了国内“腐宅萌”与玩家们的精神寄托，变得越来越有号召力。

声优效应可如何独辟蹊径？

声优可能没有明星那么强的号召力，但是他们却比明星多了更多的“代入感”以及“参与感”。这两样东西组成了声优与游戏之间强力的“磁场”，让他们之间组成了很强的联系。

可能一个明星在代言期间发生了很大的绯闻，造成了很高的搜索量，但是因为其较弱的“参与感”和“代入感”，更多的时候人们在浏览这些绯闻的时候，并不会联系到她代言的产品，游戏和明星之间无法建立一种很强的“磁场”。

但是声优却不同，目前在国内他们不会长期暴露于公众视线之下，不但引发了玩家以及粉丝对他们的好奇心，更促成很多话题都是围绕他们所诠释的角色和作品展开的。

或许我们利用声优们的号召力、他们与游戏之间强力的“磁场”以及玩家对于这个神秘职业的好奇心，发掘出一种更为“接地气”的宣传推广方式。

那么国内有没有这样的推广实例呢？

游戏配音花絮

在绯雨音乐录制的三国杀项目中，我们多次录制了三国杀配音花絮，并且这些花絮随着时间的推移关注度一个比一个高。在最新一次的三国杀花絮推出后，2天内在B站获得了3w点击量。在几位主要配音演员以及官方转发后获得了14.3w的阅读量，以及229次的转发。而在三国杀的配音花絮中我们只公开了部分非常有号召力的配音演员画面，如将一些其他非常有号召力的演员一同公开的话，传播效果可能更佳。

YY声优见面会

以《古剑奇谭》为例，《古剑奇谭》有自己的YY频道，并且长期有规律的组织声优YY见面会。一般现场人数保持在5000人左右。其一条YY见面会的预告微博转发量高达2290次，并且其YY见面会录音视频都成为玩家争相下载分享的目标。很多发生在见面会上的梗也被广为流传。这些见面会上的资源都在很长一段时间发挥着宣传推广的作用。

也许你会说不管是三国杀还是古剑他们本身都有很强大的粉丝集团，有这样的传播效果不足为奇。但是这样的宣传推广方式是否可以借鉴呢？不管是花絮还是YY见面会都不需要昂贵的场地花费，却无形中提供给玩家一个交流吐糟的平台。也许声优效验可以作为一个宣传推广的思考方向。

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