DeNA中国CEO任宜：国产游戏的大航海时代

GRanni

　　GameRes报道 / 4月28日消息，CMIC2015全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重举行，DeNA中国CEO任宜在现场发布“国产游戏的大航海时代”演讲，深入分析了国产游戏在全球市场的发展情况，并阐述了DeNA推动国产手游全球化发展的有利因素。

　　国产游戏“出海”的前世今生

　　在GMIC大会上，任宜首先分享了国产游戏的“出海”之路：2008年之前，中国市场充斥着海外游戏，分为盗版游戏卡带（1980-1990）、盗版游戏光盘（1990-1995）、盗版PC游戏（1995-2000）和海外PC网络游戏（2000-2008）四个阶段；2008年起，中国页游开始繁荣，截止2014年，中国页游市场规模突破200亿，并有少数精品游戏成功进军美国、东南亚等国家，比如《弹弹堂》、《神曲》、《女神联盟》等。

　　其中，尤其以国产手游的发展态势最惊人，据任宜介绍：在港澳台地区，国产手游是绝对主力，占据了超过1/4—1/3的市场；在东南亚，国产游戏在东南亚主要6国的iOS top.30产品中占比接近20%；在韩国google play畅销榜上，国产游戏占比达到12%，形成一大势力；在美国和日本市场，国产游戏持续发力，但成功案例相对较少，山寨版《刀塔传奇》一直维持在美国IOS畅销榜20-30名 。

　　国产手游成功“出海”因素分析

　　从以上数据不难看出，国产手游近几年的“出海”发展初见成效，是哪些因素推动了国产手游的“出海”之旅？任宜表示主要有以下几点原因：

　　第一、智能机软件下载平台的全球垄断。IOS的app store与android的google play打通并且几乎垄断了全球的手机软件商店，加上app store与google play吸收了各地税务法规等的复杂性，导致智能机游戏的全球发行门槛大幅降低 ；

　　第二、中国手游研发能力的增强。中国CP数量巨大，全国有5000家CP，每年产出1.2万款游戏，近年来，中国的传统端游企业更是纷纷加入手游开发，手游的技术实力不断上升；

　　第三、国内竞争激烈促进海外发行。虽然国产手游市场受到资本追捧，但在手游成功率只有约1%的情况下，能真正赚到钱的还是极少数，因此有许多专门面向海外开发/发行的企业业绩良好，引起了广泛的注目。

　　除了上述助力国产游戏成功“出海”的重要因素之外，任宜也提出了国产游戏在海外获得成功的三大考虑因素：首先，IP对于游戏在海外成功也起着重要的作用，在欧美日韩等国家，传统武侠类游戏的设定不受欢迎，使用全球IP则可以避免这一情况；其次，强化核心玩法的优势，国产游戏的动作元素等等技术，在手机游戏领域已经达到了全球领先的水准；最后，调整付费平衡，国产游戏的付费用户占比仅3%-6%，远低于日本的10%-15%，而且收入主要靠大R支撑，海外更趋于平衡。

　　DeNA推动国产手游全球化

　　而对长期致力于“手游全球化发展策略”的DeNA而言，他们又有何优势推动国产手游进一步成功“出航”？任宜在演讲中也提到，DeNA的强项是获取国际顶级IP，并制作出成功的IP游戏。DeNA从2013年年末到2015年初，开发合作了共5款顶级IP游戏，这些游戏的最高月流水均超过千万，其中几款月流水更是达到数千万以上，成功率高达100%。

　　此外，DeNA在韩国首尔、日本东京/涉谷/新泻、中国上海、新加坡、美国圣弗朗西斯科，加拿大温哥华、智力圣地亚哥等全球11个城市建立子公司，可利用全球成功的发行团队，将国产游戏推向全球市场。从实际效果来看，DeNA在全球发行上已经具备一些成功经验。比如，2014年末上线的《最终幻想：Record Keeper》至今在日本IOS畅销Top10 ，2012年末，《热血兄弟》在美国上线后，蝉联美国IOS畅销榜TOP50达1年以上 。

　　而在国内市场，DeNA中国已经开始尝试将本土开发手游推向海外市场的模式。据媒体报道，2014年9月，DeNA中国将国内团队研发的NBA授权手游《NBA梦之队》成功带入北美市场。